{"id":9979,"date":"2016-09-06T18:06:01","date_gmt":"2016-09-06T21:06:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/?p=9979"},"modified":"2016-09-06T18:06:01","modified_gmt":"2016-09-06T21:06:01","slug":"ex-aluno-da-faculdade-impacta-recebe-premio-em-cannes-veja-entrevista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/ex-aluno-da-faculdade-impacta-recebe-premio-em-cannes-veja-entrevista\/","title":{"rendered":"Ex-aluno da Faculdade Impacta \u00e9 premiado em Cannes &#8211; Veja entrevista"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">A <strong>Faculdade Impacta<\/strong> tem imenso orgulho em parabenizar <strong>o ex-aluno do <a title=\"MBA em Marketing Digital da Faculdade Impacta\" href=\"https:\/\/www.impacta.edu.br\/#!\/pos-graduacao-e-mba\/mba-em-marketing-digital\/70\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">MBA em Marketing Digital<\/a><\/strong>, <strong>Jonatas Fr\u00f3es Pereira<\/strong>, pelo pr\u00eamio recebido\u00a0junto com a equipe do<strong>\u00a0Instituto Ayrton Senna<\/strong> no festival de <strong>Cannes de 2016<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Nosso aluno fez parte da equipe que\u00a0recebeu um dos pr\u00eamios mais importantes do ramo publicit\u00e1rio: o <strong>Le\u00e3o de Prata no Festival Internacional de Criatividade de Cannes<\/strong>, realizado na Fran\u00e7a.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O\u00a0pr\u00eamio em Cannes\u00a0veio na categoria de <strong>Experi\u00eancia Aumentada para mobile<\/strong>, pela campanha publicit\u00e1ria <strong>#NoPulsoDoBrasil<\/strong>, do <strong>Instituto Ayrton Senna <\/strong>em parceria com a<strong> J. Walter Thompson<\/strong>, uma das maiores ag\u00eancia publicit\u00e1rias do mundo.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 12pt;\"><strong>A campanha<\/strong><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">A campanha premiada \u00e9 baseada em um filme de anima\u00e7\u00e3o com uma mensagem do tricampe\u00e3o Ayrton Senna, com imagens que recriam as dificuldades e a supera\u00e7\u00e3o que piloto teve em uma das suas mais belas vit\u00f3rias, em mar\u00e7o de 1991 em Interlagos no Grande Pr\u00eamio do Brasil.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O v\u00eddeo pode ser visto por meio de um aplicativo de realidade aumentada em uma pulseira amuleto que foi entregue a toda delega\u00e7\u00e3o brasileira que participou dos Jogos Ol\u00edmpicos do Rio de Janeiro.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Veja o v\u00eddeo da a\u00e7\u00e3o:<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"600\" height=\"350\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/bN0Wl2PNuqc\"><\/iframe><\/p>\n<h2 style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 12pt;\"><strong>Como foi trabalhar nesse projeto?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Batemos um papo com o ex-aluno Jonatas Fr\u00f3es Pereira para saber como foi ajudar a realizar uma campanha de tanto sucesso e ser premiado em um dos mais importantes do ramo publicit\u00e1rio.\u00a0Confira a entrevista:<\/p>\n<ol>\n<li>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\"><strong>Como nasceu a ideia da campanha #NoPulsodoBrasil?<\/strong><\/span><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: justify;\">A gente tem um desafio muito grande por aqui que \u00e9 levar o legado do Senna para as novas gera\u00e7\u00f5es. Apesar da for\u00e7a hist\u00f3rica dele como piloto e de sua memor\u00e1vel trajet\u00f3ria, manter acesa a chama de um \u00eddolo que deixou de existir h\u00e1 pouco mais de 22 anos ou contar sua hist\u00f3ria para pessoas que n\u00e3o o viram correr \u00e9 algo bem complicado.<\/p>\n<p>Com esse desafio em mente, nossa equipe est\u00e1 sempre buscando alternativas para levar esse legado pra frente, de uma forma contextualizada, que fa\u00e7a sentido na cabe\u00e7a do p\u00fablico, e que possa proporcionar uma experi\u00eancia agrad\u00e1vel e emocionante \u00e0queles que est\u00e3o entrando em contato (muitas vezes) pela primeira vez com o campe\u00e3o.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Quando o CPB\u00a0convidou Ayrton Senna para ser embaixador <em>in memorian<\/em> das Paralimp\u00edadas, sentimos que havia uma \u00f3tima oportunidade de trabalhar dessa forma com o p\u00fablico por meio dos atletas brasileiros, e depois de algumas discuss\u00f5es apareceu essa ideia.<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li>\n<h2><span style=\"font-size: 12pt;\"><strong>Voc\u00ea imaginou que a campanha fosse ter uma repercuss\u00e3o t\u00e3o grande?<\/strong><\/span><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sim, era esperado que houvesse uma boa repercuss\u00e3o por conta do alcance que o evento tem, mas os resultados est\u00e3o bem acima da expectativa. A a\u00e7\u00e3o gerou muita m\u00eddia espont\u00e2nea, teve muita ader\u00eancia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Acreditamos que o apelo da mensagem com a tecnologia utilizada despertou a curiosidade do p\u00fablico, que quer pegar o celular e apontar para a pulseira para ter uma experi\u00eancia diferente. F\u00e3s de Senna de todo o mundo est\u00e3o nos pedindo pulseiras, e as vendas internacionais est\u00e3o t\u00e3o boas quanto aqui no Brasil.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/1.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-9982\" title=\"Jonatas Fr\u00f3es \u00e9 ex-aluno do MBA de Marketing Digital da Faculdade Impacta e vencedor de Pr\u00eamio em Cannes com campanha do Instituto Ayrton Senna\" src=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/1.jpg\" alt=\"Jonatas Fr\u00f3es \u00e9 ex-aluno do MBA de Marketing Digital da Faculdade Impacta e vencedor de Pr\u00eamio em Cannes com campanha do Instituto Ayrton Senna\" width=\"500\" height=\"500\" \/><\/a><\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li>\n<h2><span style=\"font-size: 12pt;\"><strong>Como foi a sensa\u00e7\u00e3o de receber um dos pr\u00eamios mais importantes da publicidade mundial?<\/strong><\/span><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>Sinceramente, o pr\u00eamio n\u00e3o importa. A gente n\u00e3o trabalha pelo pr\u00eamio, trabalha pelo resultado, e o resultado com o p\u00fablico foi excelente.<\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\"><strong>Al\u00e9m do pr\u00eamio em Cannes, o que esse projeto trouxe de experi\u00eancia e pontos positivos para a sua carreira?<\/strong><\/span><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: justify;\">Trabalhar com mobile para uma a\u00e7\u00e3o de realidade aumentada para levar uma mensagem t\u00e3o tocante como essa foi algo bem interessante. \u00c9 muito menos complexo do que parece e tem um impacto muito forte, porque voc\u00ea t\u00e1 ali entregando uma comunica\u00e7\u00e3o legal no bolso do seu p\u00fablico, naquela telinha da qual ele n\u00e3o desgruda.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A pessoa experimenta aquilo e quer mostrar para m\u00e3e, para o pai, para os amigos, quer que todo mundo sinta a mesma coisa que ela, e isso comprova que a mensagem foi muito eficiente, que tocou.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Quando convidamos alguns atletas para testar as pulseiras em primeira m\u00e3o, foi emocionante. Eles n\u00e3o estavam esperando por aquela mensagem daquela forma, e aquela rea\u00e7\u00e3o meio desconcertada foi muito maneira. Naquele instante ficou evidente que a gente tinha acertado e que conseguiria motivar um pouco esse pessoal que d\u00e1 um duro danado pra competir.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mas acho que o maior aprendizado \u00e9 que ainda existe muito para explorar nos meios digitais, especialmente quando os usamos para interagir com a realidade. As empresas precisam ousar mais, serem mais criativas, entender melhor o contexto de seus p\u00fablicos, para explorar mais essas ferramentas e entregar coisas incr\u00edveis. \u00c9 s\u00f3 querer e se permitir fazer bem feito.<\/p>\n<ol start=\"5\">\n<li>\n<h2 style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 12pt;\"><strong>O <a title=\"Fa\u00e7a MBA em Marketing Digital\" href=\"https:\/\/www.impacta.edu.br\/#!\/pos-graduacao-e-mba\/mba-em-marketing-digital\/70\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">MBA em Marketing Digital da Faculdade Impacta<\/a> e a experi\u00eancia adquirida durante o curso contribuiu de alguma forma na sua trajet\u00f3ria profissional e para o \u00eaxito desse projeto?<\/strong><\/span><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: justify;\">Eu creio que sim, o curso continua contribuindo com a minha trajet\u00f3ria. Acho que o MBA abriu portas para que eu estivesse aqui no Instituto Ayrton Senna. Se especializar em algo hoje, para o mercado, \u00e9 algo fundamental, e ter essa especialidade atrelada a uma institui\u00e7\u00e3o que tradicionalmente forma bons profissionais t\u00e9cnicos traz bastante peso para o curr\u00edculo. Fora isso, a academia como um todo melhora a nossa forma de pensar, abre nossa cabe\u00e7a, e essa abertura permite que a gente v\u00e1 al\u00e9m do trivial.<\/p>\n<ol start=\"6\">\n<li>\n<h2 style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 12pt;\"><strong>Que mensagem voc\u00ea pode deixar para os alunos da Faculdade Impacta que tamb\u00e9m querem al\u00e7ar voos altos e quem sabe um dia tamb\u00e9m ganhar um Le\u00e3o de Prata, assim como voc\u00ea?<\/strong><\/span><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: justify;\">Primeiro eu diria: \u201cN\u00e3o foque nos pr\u00eamios\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Se o seu objetivo na carreira \u00e9 ganhar medalhas e trof\u00e9u, talvez, voc\u00ea esteja indo pelo caminho errado. Pode at\u00e9 ser legal ganhar um pr\u00eamio, mas eles s\u00e3o absolutamente cosm\u00e9ticos. Se voc\u00ea quer ter uma carreira de sucesso, garanta bons resultados.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A fun\u00e7\u00e3o do marketing \u00e9 vender, ent\u00e3o, venda bastante, conquiste o p\u00fablico, fortale\u00e7a essa base de clientes, se relacione com eles para vender mais. Se a campanha n\u00e3o gerou receita, n\u00e3o h\u00e1 m\u00e9rito algum em ganhar um trof\u00e9u para empoeirar na estante. Campanha boa \u00e9 campanha com resultado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mas acho que minha principal mensagem seria: \u201cFa\u00e7a o mercado acreditar no digital\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O mercado brasileiro ainda \u00e9 muito obsoleto. \u00c9 muito comum voc\u00ea chegar em uma empresa, fazer uma proposta legal para que eles atuem na internet, por exemplo, e receber negativa por falta de conhecimento do marketing ou de diretorias, enfim, de gente que decide as coisas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Isso acontece, porque trabalhar com digital \u00e9 tamb\u00e9m um processo de educa\u00e7\u00e3o empresarial: voc\u00ea precisar\u00e1 derrubar v\u00e1rias barreiras, mudar a cultura corporativa, hackear o sistema da empresa, colocar o jur\u00eddico, o financeiro, o RH e o presidente na mesma p\u00e1gina. E isso n\u00e3o \u00e9 algo f\u00e1cil de fazer e exige muito esfor\u00e7o e dedica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">E aqui estamos falando de anunciantes, ve\u00edculos e tamb\u00e9m ag\u00eancias de publicidade. T\u00e1 todo mundo no mesmo barco. Todo mundo conhece algu\u00e9m que est\u00e1 desanimado com o trabalho porque \u201cnada d\u00e1 certo\u201d, mas na maior parte das vezes rolou uma desist\u00eancia no primeiro n\u00e3o.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O fato \u00e9 que se voc\u00ea quiser se dar bem vai precisar argumentar muito, defender muito seu ponto de vista, ser resiliente, ser pol\u00edtico, aceitar o que o outro fala. E ouvir n\u00e3o.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ningu\u00e9m \u00e9 obrigado a entender como funciona o digital, mas voc\u00ea como profissional dessa \u00e1rea tem como obriga\u00e7\u00e3o ensinar a import\u00e2ncia disso, tornar os poss\u00edveis resultados mais tang\u00edveis, comprovar que vale a pena fazer o investimento. Dificilmente voc\u00ea vai conseguir isso de primeira. Ent\u00e3o, estude bastante e mostre o seu valor, isso com certeza voc\u00ea vai fazer coisas incr\u00edveis.<\/p>\n<div class=\"sharing-default-minimal post-bottom\"><div class=\"nectar-social default\" data-position=\"\" data-rm-love=\"0\" data-color-override=\"override\"><div class=\"nectar-social-inner\"><a href=\"#\" class=\"nectar-love\" id=\"nectar-love-9979\" title=\"Love this\"> <i class=\"icon-salient-heart-2\"><\/i><span class=\"love-text\">Love<\/span><span class=\"total_loves\"><span class=\"nectar-love-count\">0<\/span><\/span><\/a><a class='facebook-share nectar-sharing' href='#' title='Share this'> <i class='fa fa-facebook'><\/i> <span class='social-text'>Share<\/span> <\/a><a class='twitter-share nectar-sharing' href='#' title='Share this'> <i class='fa icon-salient-x-twitter'><\/i> <span class='social-text'>Share<\/span> <\/a><a class='linkedin-share nectar-sharing' href='#' title='Share this'> <i class='fa fa-linkedin'><\/i> <span class='social-text'>Share<\/span> <\/a><a class='pinterest-share nectar-sharing' href='#' title='Pin this'> <i class='fa fa-pinterest'><\/i> <span class='social-text'>Pin<\/span> <\/a><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Faculdade Impacta tem imenso orgulho em parabenizar o ex-aluno do MBA em Marketing Digital, Jonatas Fr\u00f3es Pereira, pelo pr\u00eamio recebido\u00a0junto com a equipe do\u00a0Instituto Ayrton Senna no festival de Cannes de 2016. 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