{"id":92,"date":"2011-04-20T16:17:18","date_gmt":"2011-04-20T19:17:18","guid":{"rendered":"http:\/\/dwbr.org\/blog\/?p=92"},"modified":"2011-04-20T16:17:18","modified_gmt":"2011-04-20T19:17:18","slug":"marketing-de-conteudo-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/marketing-de-conteudo-2\/","title":{"rendered":"Marketing Digital: o conte\u00fado \u00e9 TUDO!"},"content":{"rendered":"

Por Felipe Morais,<\/strong><\/span>
\nN\u00e3o \u00e9 de hoje que defendo que a principal estrat\u00e9gia de\u00a0Marketing Digital\u00a0<\/strong>\u00e9 o conte\u00fado. Se o mercado tem como premissa conceitos como, \u201crelev\u00e2ncia\u201d, \u201cengajamento\u201d, \u201crelacionamento\u201d e \u201cpresen\u00e7a digital\u201d, afirmo que nenhum deles ser\u00e1 um sucesso sem conte\u00fado. Ou algu\u00e9m acredita que uma pessoa v\u00e1 seguir um perfil no Twitter parado ou uma comunidade no Facebook entregue \u201c\u00e0s moscas\u201d? Eu n\u00e3o acredito.<\/strong><\/span>
\nAssim como o marketing lan\u00e7a v\u00e1rios conceitos como Marketing de Engajamento, Marketing de Permiss\u00e3o, Marketing Digital, vamos falar do Marketing de Conte\u00fado. Mas, na minha vis\u00e3o, tudo pode ser resumido em uma simples palavra:\u00a0Marketing<\/strong>.<\/span>
\nEsse conceito pode ser visto de v\u00e1rias formas. Um publieditorial<\/em> pode ser considerado marketing de conte\u00fado? Na minha vis\u00e3o, sim<\/strong>. Um programa de TV de uma marca pode entrar nesse conceito? Acredito que sim, tamb\u00e9m<\/strong>. <\/span>
\nAfinal, esse conceito nada mais \u00e9 do que gerar conte\u00fado relevante da marca e expor ao consumidor de forma diferente a propaganda. Publieditorial<\/em>, por exemplo, \u00e9 muito usado em revistas como \u201cInforme Publicit\u00e1rio\u201d, que na minha vis\u00e3o trata-se de uma propaganda com \u201ccara\u201d de informativo, de mat\u00e9ria jornal\u00edstica.<\/span>
\nUma tend\u00eancia que tem aparecido no Brasil de forma at\u00e9 t\u00edmida, mas que acredito ser uma das a\u00e7\u00f5es que podem ser bastante usadas nos pr\u00f3ximos anos \u00e9 a parceria de marcas com canais de TV, onde as marcas s\u00e3o inseridas no contexto do programa.<\/span>
\n N\u00e3o se trata daquele merchandising usado em programas de fofoca da tarde ou daquela cena da novela em que a personagem resolve tirar dinheiro e vai a uma ag\u00eancia do banco X. <\/span>
\nTrata-se de um programa inteiro sobre um assunto onde uma marca est\u00e1 no contexto da hist\u00f3ria, uma propaganda que n\u00e3o \u00e9 inc\u00f4moda e mostra o produto sendo usado. Experi\u00eancia de produto.\u00a0<\/span>
\nRecentemente um caso foi bem comentado no Brasil. Trata-se da parceria da Land Rover com o canal de TV a cabo Discovery. O canal tem diversos programas sobre viagens ao redor do planeta. Com o tema \u201cA gente vive de contar hist\u00f3rias<\/a>\u201d, o programa rodou algumas cidades brasileiras a bordo de um carro da marca. <\/span>
\nN\u00e3o havia uma\u00a0propaganda<\/strong> \u201cdescarada\u201d do carro durante o programa, mas ao longo da 1 hora de dura\u00e7\u00e3o, o carro aparecia diversas vezes mostrando o conceito de carro aventureiro. N\u00e3o sei se no meio do programa havia inser\u00e7\u00f5es da marca, mas nesse caso, acredito ser dinheiro jogado fora, pois o carro j\u00e1 estava bem exposto no programa.<\/span>
\nOutro recente caso \u00e9 da Camargo Correia e o canal Discovery tamb\u00e9m. Apoiada em programas como \u201cGrandes Constru\u00e7\u00f5es\u201d, a marca quer estar presente nos programas do Brasil mostrando que ela ajuda no desenvolvimento do pa\u00eds com suas constru\u00e7\u00f5es que trazem progresso e empregos.<\/span>
\nMarketing de Conte\u00fado<\/strong> pode ser uma nova forma das marcas anunciarem. O comercial de 30 segundos n\u00e3o \u00e9 mais t\u00e3o efetivo como h\u00e1 alguns anos, as pessoas est\u00e3o cada vez mais em diversas\u00a0m\u00eddias<\/strong> e querendo consumir conte\u00fado.<\/span>
\n*Felipe Morais<\/strong> (@plannerfelipe<\/a>) \u00e9 especialista em planejamento estrat\u00e9gico digital e professor da P\u00f3s Gradua\u00e7\u00e3o em Marketing Digital da Faculdade Impacta<\/em><\/span>
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<\/i>Love<\/span>0<\/span><\/span><\/a> <\/i> <\/i>