{"id":87,"date":"2011-04-13T16:08:02","date_gmt":"2011-04-13T19:08:02","guid":{"rendered":"http:\/\/dwbr.org\/blog\/?p=87"},"modified":"2011-04-13T16:08:02","modified_gmt":"2011-04-13T19:08:02","slug":"falta-de-bons-profissionais-no-marketing-digital-de-quem-e-a-culpa-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/falta-de-bons-profissionais-no-marketing-digital-de-quem-e-a-culpa-2\/","title":{"rendered":"Por que existe a falta de profissionais no Marketing Digital?"},"content":{"rendered":"

Por Felipe Morais,<\/strong><\/span>
\nO mercado de comunica\u00e7\u00e3o e Marketing Digital \u00e9, sem a menor d\u00favida, um dos que mais crescem no Brasil. Diversos fatores t\u00eam levando os anunciantes a repensar o papel da web em suas estrat\u00e9gias de marketing: o fato de mais de 75 milh\u00f5es de pessoas estarem na web; da Classe C<\/a>\u00a0representar 52% dos acessos no Brasil e estar altamente valorizada pelas marcas devido a seu alto poder de compra. <\/span>
\nAl\u00e9m disso, os jovens estarem cada vez mais conectados; de passarmos mais tempo na frente do PC do que da TV, al\u00e9m da populariza\u00e7\u00e3o da banda larga no pa\u00eds.<\/span>
\nPara as marcas que trabalham bem o canal, e hoje temos v\u00e1rias delas, os retornos tem sido de \u00f3timo para excelentes. Vendas- tanto online ou offline- e conhecimento de marca aumentam; pessoas falam melhor das marcas nas M\u00eddias Sociais- o que melhora a reputa\u00e7\u00e3o de marca- e o relacionamento com cliente melhora. <\/span>
\nQual \u00e9 a principal\u00a0 conseq\u00fc\u00eancia disso tudo?<\/span> O aumento dos lucros da empresa.<\/span><\/strong>
\nAinda estamos engatinhando na web: nem todas as marcas viram seu potencial e sabem como trabalh\u00e1-lo, mas a evolu\u00e7\u00e3o nesses \u00faltimos 3 anos \u00e9 enorme. Citemos um exemplo: o Fiat Mio um case de intera\u00e7\u00e3o, relacionamento e inova\u00e7\u00e3o. O carro foi desenhado colaborativamente, sem pensar em suas vendas diretas.<\/span>
\n Ali\u00e1s, ele nem ser\u00e1 vendido. Entretanto o ganho em base de dados de clientes \u00e9 impressionante. O case prova que as pessoas querem falar, se expor, saber o que est\u00e1 acontecendo, opinar, interagir, indicar\u2026 Se n\u00e3o fosse assim, o Facebook seria apenas um site para arrumar namorada em Harvard.<\/span>
\nCom todo esse crescimento, o mercado est\u00e1 cada dia mais aquecido. Os anunciantes est\u00e3o mudando o posicionamento em rela\u00e7\u00e3o ao meio digital e tamb\u00e9m montando departamentos internos exclusivamente para atend\u00ea-lo e trabalhar em parceria com as ag\u00eancias digitais. <\/span>
\nEsse \u00e9 um movimento crescente que n\u00e3o tem data para acabar, mas como sempre, nem tudo \u00e9 o mundo perfeito.<\/span>
\nQuem trabalha na \u00e1rea, assim como eu, sabe o quanto as ag\u00eancias est\u00e3o contratando, ou melhor, querendo contratar. Por mais que haja muita demanda, n\u00e3o h\u00e1 profissionais qualificados. <\/span>
\nE porque isso? Primeiro porque as faculdades est\u00e3o atrasadas. Elas investem pesado em m\u00eddia online na \u00e9poca de vestibular, mas seus\u00a0 cursos de Comunica\u00e7\u00e3o, Publicidade, Marketing e Propaganda n\u00e3o ensinam sobre web. A quest\u00e3o \u00e9: por que?<\/span>
\nComo disse no come\u00e7o desse texto, os jovens est\u00e3o cada vez mais conectados e ai vivemos um grande paradoxo. As faculdades tem como p\u00fablico-alvo jovens de 17 a 19 anos, heavy users<\/em> de Internet (isso sem falar do mobile, games, blogs\u2026).<\/span>
\nO que tem acontecido \u00e9 que muitos jovens est\u00e3o chegando ao mercado com a vis\u00e3o de que sabem tudo de web porque conseguem baixar um filme no Torrent, tem 2.000 amigos no Facebook ou porque fizeram um v\u00eddeo no YouTube que conta com 10 mil visualiza\u00e7\u00f5es. Mas o que esses sabem de estrat\u00e9gias digitais, comportamento do consumidor, compra de banner em home de portal, aplicativos para iPhone, arquitetura de informa\u00e7\u00e3o ou design estrat\u00e9gico? Nada! E onde deveriam aprender? Na faculdade, mas isto n\u00e3o acontece.<\/span>
\nUniversidades tem aberto cursos de curta e m\u00e9dia dura\u00e7\u00e3o voltado ao mercado digital. N\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil ver esses cursos lotados ou tendo uma \u201csess\u00e3o extra\u201d porque a procura foi grande. Algumas, tem cursos de p\u00f3s gradua\u00e7\u00e3o em marketing digital, mas \u00e9 necess\u00e1rio que o aluno passe 4 anos sem aprender nada de estrat\u00e9gia para chegar em uma p\u00f3s e tentar entender alguma coisa.<\/span>
\nUma p\u00f3s parte do princ\u00edpio de \u201cespecializa\u00e7\u00e3o\u201d em que presume-se que o aluno j\u00e1 tem conhecimento e quer aprofundar. Mas nem sempre isso ocorre.<\/span>
\nEu dou aula de planejamento na P\u00f3s de Marketing Digital da Faculdade IMPACTA de Tecnologia, em S\u00e3o Paulo, e tenho visto um pessoal bem motivado com o crescimento da web. Eles querem fazer a diferen\u00e7a e est\u00e3o crescendo no mercado por talento, vontade e porque correm atr\u00e1s. Isso \u00e9 v\u00e1lido, mas ainda refor\u00e7o: \u00e9 necess\u00e1rio ter base para que o sucesso profissional venha mais r\u00e1pido!<\/span>
\nQuando veremos as faculdades sa\u00edrem do marasmo e olharem para um futuro que come\u00e7ou \u201contem\u201d?<\/span>
\n*Felipe Morais<\/strong> (@plannerfelipe<\/a>) \u00e9 especialista em planejamento estrat\u00e9gico digital e professor da P\u00f3s Gradua\u00e7\u00e3o em Marketing Digital da Faculdade Impacta<\/em><\/span>
\n\u00a0<\/span><\/p>\n

<\/i>Love<\/span>0<\/span><\/span><\/a> <\/i> <\/i>