{"id":6590,"date":"2015-04-30T18:24:01","date_gmt":"2015-04-30T21:24:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/?p=6590"},"modified":"2015-04-30T18:24:01","modified_gmt":"2015-04-30T21:24:01","slug":"freemium-lite-ou-iad-qual-a-melhor-estrategia-de-marketing-para-seu-aplicativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/freemium-lite-ou-iad-qual-a-melhor-estrategia-de-marketing-para-seu-aplicativo\/","title":{"rendered":"Freemium, Lite ou iAD: qual a melhor estrat\u00e9gia de marketing para seu aplicativo?"},"content":{"rendered":"

O marketing digital<\/strong> \u00e9 respons\u00e1vel por englobar a\u00e7\u00f5es diversas de divulga\u00e7\u00e3o das empresas e seus produtos na internet. As estrat\u00e9gias mais conhecidas e utilizadas s\u00e3o atrav\u00e9s da otimiza\u00e7\u00e3o nos sites de buscas, campanhas patrocinadas ou gratuitas, e-mail marketing e e-commerce. Acontece que um mercado que vem crescendo bastante \u00e9 o de desenvolvimento de aplicativos para tablets e smartphones.<\/p>\n

Quando falamos em marketing atrav\u00e9s de aplicativos, surge a d\u00favida: qual a melhor estrat\u00e9gia a ser adotada na disponibiliza\u00e7\u00e3o desse produto? Neste artigo vamos esclarecer tr\u00eas principais conceitos e formas de disponibiliz\u00e1-los para te ajudar a tra\u00e7ar a sua estrat\u00e9gia. Confira!<\/p>\n

Estrat\u00e9gia Lite<\/strong><\/span><\/h1>\n

Uma vers\u00e3o lite<\/strong> de um aplicativo \u00e9 aquela que pode ser baixada de gra\u00e7a, para que o usu\u00e1rio tenha um \u201caperitivo\u201d do aplicativo. As vers\u00f5es lite, antes conhecidas por vers\u00f5es Demos<\/strong>, costumam vir com bloqueios de modo que o usu\u00e1rio tenha que pagar pela vers\u00e3o final para ter acesso a todas as funcionalidades. Adotar esta estrat\u00e9gia vai ajudar a divulgar determinado aplicativo, sendo uma propaganda do produto final. Todos os aplicativos da Apple Store<\/strong> devem ser funcionais, fazendo com que os desenvolvedores pensem em dois aplicativos, pois n\u00e3o vale s\u00f3 bloquear algumas fun\u00e7\u00f5es para que ele seja lite.<\/p>\n

Estas vers\u00f5es lite s\u00e3o \u00f3timas para os usu\u00e1rios testarem jogos e utilit\u00e1rios. Algumas empresas adotam aplicativos lite para atenderem determinado p\u00fablico, como \u00e9 o caso do Facebook<\/strong> com sua vers\u00e3o lite, mais leve, com menos funcionalidades, para atender os pa\u00edses emergentes que t\u00eam precariedade no acesso \u00e0 internet.<\/p>\n

Estrat\u00e9gia Freemium<\/strong><\/span><\/h1>\n

Neste tipo de aplicativo o pagamento pelo seu uso n\u00e3o \u00e9 feito de forma direta, mas o pr\u00f3prio aplicativo \u00e9 uma verdadeira loja cheia de funcionalidades e coisas para serem compradas dentro deles. O aplicativo em si \u00e9 gratuito (free), para download, e pago, exclusivo (premium) para quem assim quiser. Da\u00ed o termo freemium.<\/p>\n

Apesar de parecer uma estrat\u00e9gia simples, se as ofertas dentro do aplicativo n\u00e3o forem feitas de forma correta, os resultados esperados n\u00e3o ser\u00e3o obtidos. \u00c9 sempre bom dar a op\u00e7\u00e3o de a pessoa continuar de forma gratuita ou adquirir certos benef\u00edcios pagos. Esta estrat\u00e9gia \u00e9 bastante usada em jogos, onde ou voc\u00ea espera um tempo ou conta com os \u201camigos\u201d para desbloque\u00e1-las ou ainda paga um valor x para garantir a continua\u00e7\u00e3o mais \u00e1gil.<\/p>\n

A verdade \u00e9 que as pessoas s\u00f3 ir\u00e3o comprar as funcionalidades pagas no seu aplicativo se elas conseguirem conhec\u00ea-las. Analogicamente, pense em um filme e no seu trailer. As melhores cenas est\u00e3o ali para que o espectador se interesse pelo todo. \u00a0Este tipo de estrat\u00e9gia freemium pode ser muito lucrativa, tendo se mostrada a mais eficaz na App Store. Vale test\u00e1-la.<\/p>\n

\"iAd<\/a><\/p>\n

Estrat\u00e9gia iAD<\/strong><\/span><\/h1>\n

iAD<\/strong> \u00e9 a plataforma de an\u00fancios da Apple<\/strong>. Atrav\u00e9s dessa estrat\u00e9gia, os usu\u00e1rios baixam os aplicativos sem custo, mas recebem propaganda dirigida, financiando o desenvolvedor. Atrav\u00e9s dessa plataforma iAD seu an\u00fancio chega de forma segmentada e direcionada para os consumidores. Atrav\u00e9s dela \u00e9 poss\u00edvel ajustar os formatos de an\u00fancios que forem mais funcionais para voc\u00ea e para seu aplicativo.<\/p>\n

Uma empresa que trabalhou bem a estrat\u00e9gia iAD foi a BMW<\/strong>, que no lan\u00e7amento do seu modelo S\u00e9rie 4 fez um an\u00fancio onde as pessoas conseguiam customizar o ve\u00edculo, v\u00ea-lo de forma omnidirecional e encontrar a concession\u00e1ria mais pr\u00f3xima, tudo atrav\u00e9s de um aplicativo. O King.com<\/a> tamb\u00e9m utiliza esta plataforma como forma de promover muitos dos seus jogos como Candy Crush Saga <\/strong>e o Pet Rescue Saga<\/strong>, fazendo com que as compras aumentem.<\/p>\n

Esta estrat\u00e9gia, com publicidade dentro dos aplicativos, n\u00e3o tem sido muito aceita pelos consumidores, vale alertar. O excesso de publicidade nos aplicativos n\u00e3o caiu no gosto dos consumidores, o que fez a Apple realinhar esta plataforma mais de uma vez, buscando melhorar sua performance.<\/p>\n

Lembre-se: n\u00e3o existe uma f\u00f3rmula certa para todo mundo e cada neg\u00f3cio funciona de uma maneira espec\u00edfica. Use os grandes para se pautar, mas trace suas pr\u00f3prias estrat\u00e9gias, n\u00e3o esquecendo de mensurar os resultados para saber se deve continuar ou reposicionar algum ponto. E ent\u00e3o, qual a melhor estrat\u00e9gia para o seu aplicativo? Compartilhe com a gente atrav\u00e9s dos coment\u00e1rios!<\/p>\n

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