{"id":5340,"date":"2015-03-05T18:24:47","date_gmt":"2015-03-05T21:24:47","guid":{"rendered":"http:\/\/blogimpacta.com.br\/?p=5340"},"modified":"2015-03-05T18:24:47","modified_gmt":"2015-03-05T21:24:47","slug":"vocabulario-publicitario-conheca-os-jargoes-e-expressoes-parte-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/vocabulario-publicitario-conheca-os-jargoes-e-expressoes-parte-1\/","title":{"rendered":"Vocabul\u00e1rio Publicit\u00e1rio: conhe\u00e7a os jarg\u00f5es e express\u00f5es!"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Cada \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o profissional possui caracter\u00edsticas pr\u00f3prias, como\u00a0express\u00f5es, t\u00e9cnicas e at\u00e9 alguns neologismos, que s\u00e3o utilizados para fazer a comunica\u00e7\u00e3o cotidiana na \u00e1rea. Em Publicidade e Marketing, a comunica\u00e7\u00e3o segue o mesmo par\u00e2metro, apresentando, assim, algumas novidades para quem nunca teve contato com o mundo e o <strong>vocabul\u00e1rio publicit\u00e1rio<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Com a expans\u00e3o cont\u00ednua da \u00e1rea para o mercado digital, \u00e9 cada vez mais frequente o ingresso de novos profissionais. Para alavancar o engajamento e facilitar a compreens\u00e3o de todos no universo publicit\u00e1rio, preparamos uma lista com os termos e significados mais utilizados.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">\u00a0 Conhe\u00e7a o Vocabul\u00e1rio Publicit\u00e1rio<\/span><\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Adverstising:<\/strong> Apesar de n\u00e3o ter um uso t\u00e3o frequente no dia a dia, o termo significa <em>Propaganda Comercial<\/em>.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Arte:<\/strong> Intensamente usado no ambiente publicit\u00e1rio, o termo refere-se a toda e qualquer ilustra\u00e7\u00e3o utilizada para compor uma pe\u00e7a, e por fim chegar ao est\u00e1gio de \u201c<strong>arte-final<\/strong>\u201d, que \u00e9 quando se tem a ilustra\u00e7\u00e3o em sua forma definitiva, seja em desenhos, s\u00edmbolos ou letras.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Brainstorm: <\/strong>Tempestade cerebral em ingl\u00eas, <em>brainstorm<\/em> \u00e9 feito para explorar a capacidade e potencialidade criativa de um individuo ou grupo, desenvolvendo assim a criatividade em equipe atrav\u00e9s de uma din\u00e2mica de grupo.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Branding:<\/strong> Tamb\u00e9m conhecido como \u201c<strong><em>brand management<\/em><\/strong>\u201d, o termo significa gest\u00e3o de imagem\/marca (<em>brand<\/em>, em ingl\u00eas), administrando os atributos descritivos verbais e s\u00edmbolos concretos, tais como nome, logo, slogan e toda identidade visual no sentido essencial de uma empresa, produto ou servi\u00e7o.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Briefing:<\/strong> O termo constantemente utilizado em ag\u00eancias de publicidade, em sua tradu\u00e7\u00e3o literal significa \u201cresumo\u201d, mas nos processos publicit\u00e1rios representa a base do processo de planejamento. Deve conter toda a descri\u00e7\u00e3o da situa\u00e7\u00e3o da marca\/empresa, apontando problemas e propostas de solu\u00e7\u00f5es, objetivos e recursos para realiz\u00e1-los e assim dar continuidade no desenvolvimento de uma campanha.\u00a0Da utiliza\u00e7\u00e3o da palavra <em>briefing<\/em>, surgiu o verbo \u201c<strong>brifar<\/strong>\u201d, que tem como sentido passar o <em>briefing<\/em> para atualizar e deixar os envolvidos a par de determinados assuntos.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Budget:<\/strong> Or\u00e7amento, em ingl\u00eas. O termo \u00e9 muito utilizado para definir planejamento. Trata-se da administra\u00e7\u00e3o da verba dispon\u00edvel para ser utilizada em a\u00e7\u00f5es, promovendo assim as retaguardas de material.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Caixa Alta (CA):<\/strong> Outro diferencial na linguagem publicit\u00e1ria \u00e9 que nunca se \u00e9 dito letra mai\u00fascula ou min\u00fascula e sim, caixa alta e baixa. Quando se diz respeito a um texto todo escrito em letras mai\u00fasculas \u00e9 dito Caixa Alta (CA), em um texto contento letras mai\u00fasculas e min\u00fascula \u00e9 Caixa alta e baixa (CAB) e quando se tem um texto todo escrito em letras min\u00fasculas \u00e9 caixa baixa (CB).<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>CEO:<\/strong> Tamb\u00e9m chamado de diretor executivo, diretor geral ou chefe executivo de of\u00edcio a sigla em ingl\u00eas de <em>Chief Executive Officer<\/em> refere-se ao cargo que est\u00e1 no topo da hierarquia operacional de uma empresa, geralmente aplicado em empresas de grande capital aberto ou multinacionais.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Clipping:<\/strong> Processo de sele\u00e7\u00e3o e cole\u00e7\u00e3o de not\u00edcias de TV ou material impresso sobre determinado assunto, empresa ou marca.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Copyright<\/strong>: Representado pelo s\u00edmbolo \u201c\u00a9\u201d, <em>copyright<\/em> representa os direitos autorais, a prote\u00e7\u00e3o de direito dos autores sobre suas obras tanto intelectuais, quanto liter\u00e1rias, art\u00edsticas ou cient\u00edficas que n\u00e3o devem jamais ser copiados ou reproduzidos por algu\u00e9m sem a devida autoriza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Deadline:<\/strong> O prazo limite estabelecido para o fim de tarefas, normalmente usado no mundo dos projetos, neg\u00f3cios e marketing.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Feedback<\/strong>: Com objetivo de aperfei\u00e7oar e avaliar o desempenho de equipes e pessoas, o termo \u00e9 utilizado no sentido de retorno, seja de um cliente, de um subordinado, chefe ou colegas de trabalho. Capaz de dar e receber opini\u00f5es, cr\u00edticas, elogios e sugest\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o a assuntos profissionais.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Recall:<\/strong> Um dos <em>feedbacks<\/em> mais satisfat\u00f3rios para um publicit\u00e1rio \u00e9 o <em>recall<\/em>, que \u00e9 nada mais que a lembran\u00e7a que o p\u00fablico tem daquilo que foi desenvolvido, seja uma campanha ou um novo slogan, quem n\u00e3o se lembra ou at\u00e9 j\u00e1 repetiu frases como \u201c<em>Pergunta l\u00e1 no posto Ipiranga!<\/em>\u201d ou n\u00e3o cantou alguns<em> jingles<\/em> como \u201c<em>Cachinhos da Johnson &amp; Johnson<\/em>\u201d.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>SEO:<\/strong>\u00a0A sigla em ingl\u00eas,\u00a0<a href=\"https:\/\/pt.wikipedia.org\/wiki\/Search_Engine_Optimization\">Search Engine Optimization<\/a>. Representa a otimiza\u00e7\u00e3o de motores de pesquisa, um conjunto de estrat\u00e9gias com objetivo de melhorar os sites de buscas para gerar convers\u00f5es, sejam elas, em<em> leads<\/em>, compras, or\u00e7amentos e outros.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Slogan:<\/strong>\u00a0Frase de efeito que define o posicionamento de uma marca, um produto, uma campanha, um servi\u00e7o ou at\u00e9 mesmo uma pessoa.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Spot:<\/strong>\u00a0Fonograma, mensagem de curta dura\u00e7\u00e3o feita por locu\u00e7\u00e3o, utilizada como pe\u00e7a publicit\u00e1ria para o r\u00e1dio ou televis\u00e3o. Esse tipo de mensagem \u00e9 transmitida quando h\u00e1 a necessidade de transmitir muitas informa\u00e7\u00f5es em uma s\u00f3 mensagem.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Target:<\/strong>\u00a0Alvo, em ingl\u00eas. Refere-se ao perfil do consumidor que deve ser atingido pela campanha ou pe\u00e7a de comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Job:<\/strong>\u00a0Muito usado na \u00e1rea publicit\u00e1ria, a express\u00e3o \u00e9 utilizado no sentido de trabalho, sempre que existe uma tarefa nova, ou um pequeno <em>briefing<\/em>.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Mailing:<\/strong>\u00a0A abrevia\u00e7\u00e3o de\u00a0<em><strong>Mailing list<\/strong><\/em>, refere-se ao banco de dados, contendo nome, endere\u00e7o de e-mail, telefone, segmento de interesse, caracter\u00edsticas do consumidor, e\u00a0<strong><em>prospects<\/em>\u00a0<\/strong>entre outras informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para compor uma base consistente. Para que essa base permane\u00e7a segmentada e objetiva existe a \u201chigieniza\u00e7\u00e3o de emails\u201d que consiste na exclus\u00e3o de contatos\/emails\u00a0inv\u00e1lidos\/inexistentes evitando assim o trafico de dados desnecess\u00e1rio, aumentando a velocidade e diminuindo as taxas de rejei\u00e7\u00e3o. Utilizada em E-mail Marketing, marketing direto, correio eletr\u00f4nico, e telemarketing.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Lead:\u00a0<\/strong>Diferente do\u00a0<em>prospect<\/em>, o <em>lead<\/em> \u00e9 um contato novo na empresa, que n\u00e3o necessariamente \u00e9 um potencial comprador, como no caso do <em>prospect<\/em>. Ao ter preenchido um formul\u00e1rio de contato a pessoa, f\u00edsica ou jur\u00eddica se torna um <em>lead<\/em> para a empresa, em algumas organiza\u00e7\u00f5es o resultado \u00e9 medido em <em>leads<\/em> adquiridos.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Soft:\u00a0<\/strong>Utilizada para definir mensagens ou abordagens publicit\u00e1rias de car\u00e1ter requintado, sofisticado e sutil.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Target:\u00a0<\/strong>Em um plano ou estrat\u00e9gia de marketing, o termo \u00e9 utilizado para definir o p\u00fablico-alvo em campanhas ou pe\u00e7as publicit\u00e1rias.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Prospect:\u00a0<\/strong>Estabelecido como cliente potencial, o <em>prostect<\/em> deve ser trabalhado pelos profissionais respons\u00e1veis pelas vendas, seja ela em pessoa f\u00edsica ou jur\u00eddica.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Lay-out:<\/strong>\u00a0Visualizado como projeto, e n\u00e3o como a execu\u00e7\u00e3o final, \u00e9 apresentado mostrando a posi\u00e7\u00e3o relativa das ilustra\u00e7\u00f5es, titulo, e roteiro de um projeto de an\u00fancio, comercial, pe\u00e7a promocional ou resposta direta. Possibilitando uma vis\u00e3o exata do trabalho conclu\u00eddo.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Teaser:<\/strong>\u00a0Com o intu\u00eddo de gerar expectativa e curiosidade para uma campanha publicit\u00e1ria, o <em>teaser<\/em> \u00e9 uma mensagem de curta dura\u00e7\u00e3o que antecede o lan\u00e7amento da campanha, contendo ou n\u00e3o a identidade visual da marca.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Lading Page:<\/strong>\u00a0P\u00e1gina de destino ou de entrada, \u00e9 a p\u00e1gina por onde o visitante entrar no site, quando se faz uma busca org\u00e2nica, se clica em banners ou links patrocinados se \u00e9 direcionado para<em> lading pages<\/em>.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Pr\u00e9-Release:\u00a0<\/strong>Utilizado para anteceder o lan\u00e7amento de um produto no mercado, o pr\u00e9-release tem como objetivo apresentar a novidade para um p\u00fablico exclusivo. Como por exemplo, a feira do autom\u00f3vel, onde diversos ve\u00edculos s\u00e3o apresentados ao p\u00fablico antes de estarem dispon\u00edveis no mercado para a aquisi\u00e7\u00e3o.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Jingles:<\/strong>\u00a0Bastante utilizado em comerciais de alimentos, e produtos dom\u00e9sticos, os <em>jingles<\/em> s\u00e3o m\u00fasicas de r\u00e1pida fixa\u00e7\u00e3o em que se transmite os benef\u00edcios da marca.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">E a\u00ed, tem algum jarg\u00e3o utilizado na sua \u00e1rea? Comente e compartilhe as express\u00f5es e palavras utilizadas na sua profiss\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"sharing-default-minimal post-bottom\"><div class=\"nectar-social default\" data-position=\"\" data-rm-love=\"0\" data-color-override=\"override\"><div class=\"nectar-social-inner\"><a href=\"#\" class=\"nectar-love\" id=\"nectar-love-5340\" title=\"Love this\"> <i class=\"icon-salient-heart-2\"><\/i><span class=\"love-text\">Love<\/span><span class=\"total_loves\"><span class=\"nectar-love-count\">0<\/span><\/span><\/a><a class='facebook-share nectar-sharing' href='#' title='Share this'> <i class='fa fa-facebook'><\/i> <span class='social-text'>Share<\/span> <\/a><a class='twitter-share nectar-sharing' href='#' title='Share this'> <i class='fa icon-salient-x-twitter'><\/i> <span class='social-text'>Share<\/span> <\/a><a class='linkedin-share nectar-sharing' href='#' title='Share this'> <i class='fa fa-linkedin'><\/i> <span class='social-text'>Share<\/span> <\/a><a class='pinterest-share nectar-sharing' href='#' title='Pin this'> <i class='fa fa-pinterest'><\/i> <span class='social-text'>Pin<\/span> <\/a><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cada \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o profissional possui caracter\u00edsticas pr\u00f3prias, como express\u00f5es, t\u00e9cnicas e at\u00e9 alguns neologismos, que s\u00e3o utilizados para fazer a comunica\u00e7\u00e3o cotidiana na \u00e1rea. Em Publicidade e Marketing, a comunica\u00e7\u00e3o segue o mesmo par\u00e2metro, apresentando, assim, algumas novidades para quem nunca teve contato com o mundo e o vocabul\u00e1rio publicit\u00e1rio.<br \/>\nCom a expans\u00e3o continua da \u00e1rea para o mercado digital, \u00e9 cada vez mais frequente o ingresso de novos profissionais. 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