{"id":3349,"date":"2019-12-10T08:00:37","date_gmt":"2019-12-10T10:00:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.impacta.edu.br\/blog\/?p=3349"},"modified":"2019-12-10T08:00:37","modified_gmt":"2019-12-10T10:00:37","slug":"inteligencia-mercadologica-o-que-faz-profissional-area","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/inteligencia-mercadologica-o-que-faz-profissional-area\/","title":{"rendered":"Intelig\u00eancia mercadol\u00f3gica: o que faz um profissional da \u00e1rea?"},"content":{"rendered":"<div class=\"content-article\">\n<div id=\"read-only-article\">\n<div>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">A intelig\u00eancia mercadol\u00f3gica \u00e9 uma das \u00e1reas que tem crescido em virtude do contexto tecnol\u00f3gico din\u00e2mico pelo qual passamos, em que h\u00e1 um grande crescimento na produ\u00e7\u00e3o de dados. Quem deseja seguir uma\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.edu.br\/blog\/carreira-em-tecnologia-quais-sao-as-opcoes-de-atuacao\/\">carreira em tecnologia<\/a>, especialmente nesse campo, pode ter muitas oportunidades nos pr\u00f3ximos anos.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Quer saber por qual motivo? Continue lendo e veja o que preparamos sobre o tema!<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>\u00a0 \u00a0O que \u00e9 intelig\u00eancia de mercado?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">O conceito\u00a0intelig\u00eancia mercadol\u00f3gica envolve a an\u00e1lise de dados provenientes de diferentes fontes do setor e da atividade em que uma empresa est\u00e1 inserida, como:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">dos concorrentes;<\/span><\/strong><\/li>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">de tend\u00eancias de consumo;<\/span><\/strong><\/li>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">de h\u00e1bitos de consumidores;<\/span><\/strong><\/li>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">de redes sociais;<\/span><\/strong><\/li>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">de pol\u00edticas governamentais;<\/span><\/strong><\/li>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">de inova\u00e7\u00f5es;<\/span><\/strong><\/li>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">de fatores sociais;<\/span><\/strong><\/li>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">de econometria.<\/span><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Tamb\u00e9m s\u00e3o avaliados dados relativos a sua opera\u00e7\u00e3o, como de registros de vendas, hist\u00f3ricos de intera\u00e7\u00e3o com consumidores, relat\u00f3rios gerenciais, entre outras fontes. Essas an\u00e1lises fazem parte do que \u00e9 chamado de Intelig\u00eancia de Mercado.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-size: 14pt;\">\u00a0 \u00a0<strong>Por que \u00e9 importante para as empresas?<\/strong><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Os dados coletados podem auxiliar a empresa a otimizar sua opera\u00e7\u00e3o e sua gest\u00e3o, uma vez que, ao serem convertidos em informa\u00e7\u00f5es \u00fateis, contribuem para a melhoria nas tomadas de decis\u00e3o dos gestores.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Algumas tecnologias v\u00eam colaborando para aprimorar a \u00e1rea de intelig\u00eancia de mercado. Alguns exemplos s\u00e3o as solu\u00e7\u00f5es de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.edu.br\/blog\/inteligencia-artificial-mercado-trabalho-como-preparar\">Intelig\u00eancia Artificial (IA)<\/a>, Machine Learning (Aprendizado de M\u00e1quina) e Big Data Analytics\u00a0\u2014\u00a0incluindo\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.edu.br\/blog\/faculdade-impacta-business-intelligence-e-big-data\/\">Big Data voltado para Business Intelligence\u00a0<\/a>(Intelig\u00eancia empresarial). Com a ajuda delas, os neg\u00f3cios conseguem:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">mapear padr\u00f5es;<\/span><\/strong><\/li>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">detectar riscos e oportunidades;<\/span><\/strong><\/li>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">elaborar estrat\u00e9gias comerciais;<\/span><\/strong><\/li>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">realizar proje\u00e7\u00f5es de vendas e de crescimento;<\/span><\/strong><\/li>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">identificar perfis de consumidores;<\/span><\/strong><\/li>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">analisar estrat\u00e9gias dos concorrentes;<\/span><\/strong><\/li>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">planejar atividades de marketing, entre outras a\u00e7\u00f5es.<\/span><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Al\u00e9m disso, a intelig\u00eancia de mercado \u00e9 capaz de gerar benef\u00edcios para a empresa. Por exemplo, ela permite ao neg\u00f3cio se tornar mais competitivo, uma vez que as suas opera\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias passam a ser planejadas com base em informa\u00e7\u00f5es valiosas extra\u00eddas dos dados analisados. Tamb\u00e9m pode realizar previs\u00f5es de mercado mais acuradas.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Outro ponto \u00e9 a otimiza\u00e7\u00e3o de processos que n\u00e3o est\u00e3o dando certo \u2014 afinal, os dados coletados permitem entender os resultados dessas atividades. A empresa tamb\u00e9m poder\u00e1 aproveitar oportunidades antes que os concorrentes o fa\u00e7am ou, ao menos, simultaneamente a eles gra\u00e7as a an\u00e1lises que venham a descobrir\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2019\/06\/21\/5-tendencias-digitais-para-conhecer-em-2019\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">tend\u00eancias<\/a>\u00a0entre o conjunto de dados coletados.<\/span><\/p>\n<h4><span style=\"font-size: 14pt;\">\u00a0 \u00a0<strong>Como \u00e9 o mercado do profissional de intelig\u00eancia mercadol\u00f3gica?<\/strong><\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">O\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2019\/10\/02\/qual-peso-certificacao-profissional-mercado-trabalho\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mercado de trabalho<\/a>\u00a0para o profissional de intelig\u00eancia mercadol\u00f3gica tem se ampliado \u00e0 medida que os processos de coleta e processamento de dados das fontes citadas se tornam cada vez mais necess\u00e1rios para a obten\u00e7\u00e3o de vantagens competitivas.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">O profissional que deseja atuar nessa \u00e1rea, portanto, precisa conhecer ou buscar entender bem o segmento de atua\u00e7\u00e3o da empresa em que desempenhar\u00e1 atividades ligadas \u00e0 intelig\u00eancia mercadol\u00f3gica. Al\u00e9m disso, precisa aprender a lidar com ferramentas tecnol\u00f3gicas que ajudem na an\u00e1lise de dados, como as mencionadas no t\u00f3pico anterior.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">O mercado, em si, apresenta grande potencial, especialmente \u00e0 medida que as empresas ampliam suas infraestruturas tecnol\u00f3gicas e seus processos de an\u00e1lise de dados. Tamb\u00e9m colabora para isso o volume crescente de dados produzidos, que integram o Big Data.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Ali\u00e1s, an\u00e1lise de Big Data (que oferece apoio para intelig\u00eancia de mercado) \u00e9 uma \u00e1rea que precisa de muitos profissionais, sendo capaz de contribuir com crescimento de produtividade e\u00a0<a href=\"https:\/\/br.okfn.org\/2017\/09\/29\/o-que-faremos-com-os-40-trilhoes-de-gigabytes-de-dados-disponiveis-em-2020\/\">aumento de margens operacionais em torno de 60%<\/a>.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Em rela\u00e7\u00e3o ao mercado de trabalho, em 2018, apenas nos EUA, estimou-se a falta de 140 a 190 mil profissionais com habilidades para analisar amplas bases de dados em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 demanda existente.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Estima-se que alcan\u00e7aremos 40 Zettabytes de dados digitais produzidos mundialmente at\u00e9 2020. Desse montante, a quantidade de dados que pode ser explorada para fornecer base para a tomada de decis\u00e3o \u2014 isto \u00e9, que apresenta valor anal\u00edtico \u2014 deve chegar a somente 33%.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">O profissional que deseja atuar com intelig\u00eancia de mercado precisa entender sobre Big Data, fazendo usos de tecnologias que permitam analisar o grande volume de dados \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o da empresa.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s\u00a0\u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.edu.br\/blog\/entenda-agora-o-que-e-necessario-para-trabalhar-em-uma-startup\/\">trabalhar em startups<\/a>\u00a0voltadas para intelig\u00eancia de mercado, em grandes institui\u00e7\u00f5es financeiras, em hospitais e em praticamente todos os tipos de neg\u00f3cios no com\u00e9rcio, na ind\u00fastria e no setor\u00a0de servi\u00e7os.\u00a0<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-3341 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.impacta.edu.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/313403-inteligencia-mercadologica-o-que-faz-um-profissional-da-area-1-e1575386037628-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"200\" \/><\/span><\/p>\n<h5><span style=\"font-size: 14pt;\">\u00a0 \u00a0<strong>O que faz o profissional da \u00e1rea?<\/strong><\/span><\/h5>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">O perfil esperado para o profissional de intelig\u00eancia de mercado envolve ampla capacidade de an\u00e1lise, vis\u00e3o macro do mercado e\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2019\/10\/16\/dia-da-ciencia-e-tecnologia-confira-os-avancos-tecnologicos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">dom\u00ednio de tecnologias<\/a>\u00a0b\u00e1sicas para a profiss\u00e3o. Um desses profissionais \u00e9 o analista de intelig\u00eancia de mercado, que costuma ser encarregado de fun\u00e7\u00f5es como:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">fazer estudos de mercado para entendimento sobre h\u00e1bitos de consumo e comportamento do p\u00fablico;<\/span><\/strong><\/li>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">fazer pesquisas sobre din\u00e2micas do setor da empresa e do mercado de um modo mais amplo;<\/span><\/strong><\/li>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">analisar a atua\u00e7\u00e3o de concorrentes e estrat\u00e9gias que deram certo (o chamado benchmarking);<\/span><\/strong><\/li>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">avaliar dados internos, como os de marketing, de vendas, de finan\u00e7as etc. Entre eles, pol\u00edtica de pre\u00e7os, estrat\u00e9gias e t\u00e1ticas de vendas, indicadores do neg\u00f3cio, entre outro. Isso \u00e9 importante para comparar com dados similares de concorrentes ou mesmo\u00a0de per\u00edodos diferentes, a fim de detectar se houve mudan\u00e7as de consumo por parte do p\u00fablico;<\/span><\/strong><\/li>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">avaliar diferentes cen\u00e1rios micro e macroecon\u00f4micos;<\/span><\/strong><\/li>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">contribuir para a capacita\u00e7\u00e3o de funcion\u00e1rios sobre ofertas de pre\u00e7os, concorrentes, posicionamento de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2018\/04\/09\/a-lista-dos-7-livros-de-marketing-fundamentais-para-sua-carreira\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marketing<\/a>\u00a0e estrat\u00e9gias de promo\u00e7\u00e3o\/divulga\u00e7\u00e3o;<\/span><\/strong><\/li>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">analisar dados da concorr\u00eancia em busca de oportunidades ou de cases de sucesso que podem servir de exemplo para o neg\u00f3cio;<\/span><\/strong><\/li>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">montar estimativas de vendas, de crescimento, entre outras vari\u00e1veis;<\/span><\/strong><\/li>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">avaliar e categorizar informa\u00e7\u00f5es obtidas de intera\u00e7\u00f5es com clientes ou de pesquisas;<\/span><\/strong><\/li>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">conduzir pesquisas de mercado e analisar as informa\u00e7\u00f5es obtidas, classificando-as conforme crit\u00e9rios preestabelecidos;<\/span><\/strong><\/li>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">lidar com ferramentas tecnol\u00f3gicas que ajudem na coleta, no agrupamento, no processamento e na an\u00e1lise de dados;<\/span><\/strong><\/li>\n<li><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">realizar an\u00e1lises segmentadas de produtos ou servi\u00e7os etc.<\/span><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">As responsabilidades do analista de intelig\u00eancia mercadol\u00f3gica s\u00e3o amplas. Por\u00e9m, ele conta com a ajuda das novas tecnologias para lidar com as suas atribui\u00e7\u00f5es e com os dados externos e internos da empresa. Por isso, \u00e9 importante que ele busque\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2017\/07\/24\/qualificacao-profissional-como-se-capacitar-antes-mesmo-da-faculdade\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=link&amp;utm_campaign=qualificacao_profissional\">qualifica\u00e7\u00e3o profissional<\/a>\u00a0para obter conhecimento e desenvolver habilidades para utilizar esses instrumentos com efici\u00eancia.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Agora que voc\u00ea sabe sobre o mercado e a atua\u00e7\u00e3o na \u00e1rea de intelig\u00eancia mercadol\u00f3gica, compartilhe este conte\u00fado nas suas redes sociais para que seus contatos tamb\u00e9m tenham esse conhecimento!<\/span>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"content-social-post\">\u00a0<span style=\"font-size: 14pt;\">Curtiu o post? Deixe seu coment\u00e1rio nos contando se voc\u00ea j\u00e1 tinha ouvido falar de Intelig\u00eancia Mercadol\u00f3gica ou caso tenha ficado interessado na \u00e1rea.\u00a0<\/span><\/div>\n<div class=\"sharing-default-minimal post-bottom\"><div class=\"nectar-social default\" data-position=\"\" data-rm-love=\"0\" data-color-override=\"override\"><div class=\"nectar-social-inner\"><a href=\"#\" class=\"nectar-love\" id=\"nectar-love-3349\" title=\"Love this\"> <i class=\"icon-salient-heart-2\"><\/i><span class=\"love-text\">Love<\/span><span class=\"total_loves\"><span class=\"nectar-love-count\">0<\/span><\/span><\/a><a class='facebook-share nectar-sharing' href='#' title='Share this'> <i class='fa fa-facebook'><\/i> <span class='social-text'>Share<\/span> <\/a><a class='twitter-share nectar-sharing' href='#' title='Share this'> <i class='fa icon-salient-x-twitter'><\/i> <span class='social-text'>Share<\/span> <\/a><a class='linkedin-share nectar-sharing' href='#' title='Share this'> <i class='fa fa-linkedin'><\/i> <span class='social-text'>Share<\/span> <\/a><a class='pinterest-share nectar-sharing' href='#' title='Pin this'> <i class='fa fa-pinterest'><\/i> <span class='social-text'>Pin<\/span> <\/a><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A intelig\u00eancia mercadol\u00f3gica \u00e9 uma das \u00e1reas que tem crescido em virtude do contexto tecnol\u00f3gico din\u00e2mico pelo qual passamos, em que h\u00e1 um grande crescimento na produ\u00e7\u00e3o de dados. 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