{"id":2438,"date":"2013-12-11T19:33:28","date_gmt":"2013-12-11T22:33:28","guid":{"rendered":"http:\/\/blogimpacta.com.br\/?p=2438"},"modified":"2013-12-11T19:33:28","modified_gmt":"2013-12-11T22:33:28","slug":"os-7-pecados-capitais-da-seo-parte-i","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/os-7-pecados-capitais-da-seo-parte-i\/","title":{"rendered":"Os 7 pecados capitais da SEO"},"content":{"rendered":"

Mesmo com as atualiza\u00e7\u00f5es constantes e inova\u00e7\u00f5es di\u00e1rias influenciando as buscas o tempo todo e fazendo da search engine optimization<\/i> um alvo em movimento, muitos profissionais de SEO se tornam viciados \u00e0s falsas verdades que se espalham gra\u00e7as ao dil\u00favio de incompreens\u00e3o e desentendimento a respeito do assunto que varre os quatro cantos da Internet.<\/span>
\nNeste artigo, dividido em duas partes, vamos separar o joio do trigo ao apresentar 7 inverdades e pr\u00e1ticas imperdo\u00e1veis que atrapalham o funcionamento da otimiza\u00e7\u00e3o de busca e suas ferramentas na tentativa de esclarecer os aspectos mais confusos da SEO.<\/span><\/p>\n

SEO n\u00e3o consiste apenas de links e palavras-chave<\/b><\/span><\/h2>\n

Palavras-chave e links t\u00eam um papel importante na SEO, mas nem de longe s\u00e3o os \u00fanicos fatores que importam. Tudo, desde a otimiza\u00e7\u00e3o da vers\u00e3o mobile do seu site at\u00e9 o potencial viral de seu conte\u00fado, influencia na classifica\u00e7\u00e3o durante a busca. A forma como as pessoas buscam vem ajudando o Google a desenvolver ferramentas, como o Hummingbird<\/a>, que analisam os padr\u00f5es em torno da procura e oferecem solu\u00e7\u00f5es personalizadas, incluindo at\u00e9 fatores como localiza\u00e7\u00e3o. Mesmo colocar palavras-chave no in\u00edcio do t\u00edtulo n\u00e3o \u00e9 mais t\u00e3o importante devido aos novos mecanismos que compreendem frases completas com precis\u00e3o.<\/span>
\nA dica \u00e9:\u00a0N\u00e3o seja avarento!<\/strong> Focando seus esfor\u00e7os somente em constru\u00e7\u00e3o e implanta\u00e7\u00e3o de links de entrada<\/a> voc\u00ea perde a chance de gerar engajamento real atrav\u00e9s de canais mais eficientes, como as redes sociais \u2013 local onde cada dia mais pessoas buscam por conte\u00fado.<\/span><\/p>\n

O Bing \u00e9 importante<\/b><\/span><\/h2>\n

Pesquisas<\/a> mostram que o n\u00famero de pesquisas no buscador da Microsoft dobrou desde 2009, o que ainda n\u00e3o \u00e9 suficiente para ultrapassar o Google, mas mostra que a quantidade de dados presentes nele n\u00e3o deve ser ignorada. A empresa tem expandido seus dom\u00ednios onde a rival n\u00e3o chega, como o Facebook, onde a ferramenta permite que as pessoas fa\u00e7am buscas espec\u00edficas com maior n\u00edvel de efici\u00eancia dentro de seus c\u00edrculos sociais e localidade. Al\u00e9m disso, os algoritmos de funcionamento do Bing s\u00e3o mais simples e priorizam alguns aspectos que os do Google n\u00e3o d\u00e3o tanta aten\u00e7\u00e3o, apresentando possibilidades excepcionais para atua\u00e7\u00e3o em mercados competitivos.<\/span>
\nOtimizar pensando no Google ainda deve ser sua linha principal de trabalho, por\u00e9m n\u00e3o trate o Bing como o irm\u00e3o invejoso<\/strong> dos buscadores pois suas funcionalidades, e especialmente suas parcerias estrat\u00e9gicas com Facebook e Yahoo, podem se mostrar um complemento interessante para muitos profissionais.<\/span><\/p>\n

\u201cKeyword Not Provided\u201d n\u00e3o \u00e9 o fim da SEO<\/b><\/span><\/h3>\n

A iniciativa do Google de encriptar<\/a> todas as palavras-chave foi anunciada como o fim dos tempos para os profissionais de SEO. Por\u00e9m, conforme dito anteriormente, n\u00e3o precisa ficar irado<\/strong> pois otimiza\u00e7\u00e3o de buscas n\u00e3o consiste somente de palavras-chave. Novamente, o melhor a se fazer \u00e9 focar em conte\u00fado com valor de compartilhamento. Fa\u00e7a uma an\u00e1lise para ver quais p\u00e1ginas do seu site t\u00eam o maior fluxo de visitas atrav\u00e9s de busca org\u00e2nica. <\/span>
\nFa\u00e7a buscas com palavras e frases que voc\u00ea gostaria de ser encontrado e veja como voc\u00ea \u00e9 classificado na pesquisa. Tamb\u00e9m \u00e9 muito importante ouvir o seu p\u00fablico e saber o que eles procuram e como chegaram at\u00e9 voc\u00ea.\u00a0Foque na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante que tenha rela\u00e7\u00e3o com esses t\u00f3picos e ent\u00e3o compare com a an\u00e1lise inicial.<\/span><\/p>\n

Postar links em coment\u00e1rios n\u00e3o ajuda a melhorar sua coloca\u00e7\u00e3o em buscas<\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

Links de entrada para seu site s\u00e3o como votos de confian\u00e7a no seu conte\u00fado e t\u00eam um impacto muito positivo na classifica\u00e7\u00e3o de sua p\u00e1gina, mas, como diz o ditado, Deus ajuda quem cedo madruga. Refer\u00eancias ao seu site t\u00eam que ser merecidas e deixar seu link em coment\u00e1rios de blogs e sites n\u00e3o vai te ajudar muito.<\/span>
\nNa verdade, pode at\u00e9 atrapalhar, uma vez que a maioria dos sites tem mecanismos para evitar spam em seus coment\u00e1rios e suas tentativas ser\u00e3o somente perda de tempo. Mais uma vez, o conte\u00fado relevante tem um papel fundamental na otimiza\u00e7\u00e3o de busca e direcionamento para seu site.<\/span><\/p>\n

N\u00e3o seja pregui\u00e7oso!\u00a0<\/b><\/span><\/h3>\n

N\u00e3o faz mal nenhum fazer refer\u00eancia ao seu conte\u00fado de forma inteligente nos coment\u00e1rios que distribui por a\u00ed. Seja perspicaz para gerar engajamento e interesse pelo seu trabalho. De qualquer forma, mesmo gerando um bom tr\u00e1fego, essa pr\u00e1tica n\u00e3o afeta o seu posicionamento nas buscas e se usado \u00e0 desenfreadamente pode fazer com que o Google marque seu conte\u00fado como suspeito (red flag<\/em>).<\/span><\/p>\n

Banners no seu site n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o importantes quanto voc\u00ea pensa<\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

Embora ainda seja uma quest\u00e3o com opini\u00f5es divergentes, existe um consenso em\u00a0SEO<\/a>\u00a0que dita que, no que tange \u00e0 classifica\u00e7\u00e3o de uma p\u00e1gina no Google, os\u00a0banners de H2 a H6<\/a>\u00a0(isto \u00e9,\u00a0subheaders<\/em>) n\u00e3o tem tanto peso. Veja bem, eles acrescentam muito em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 acessibilidade, experi\u00eancia do usu\u00e1rio e sem\u00e2ntica do conte\u00fado de uma p\u00e1gina, por\u00e9m somente o cabe\u00e7alho principal (H1) tem valor \u2013 ainda que limitado \u2013 de SEO.<\/span>
\nDiante disso, use os banners para melhorar a acessibilidade do site e sem\u00e2ntica do HTML, mas\u00a0n\u00e3o seja t\u00e3o ego\u00edsta<\/b>, lotando-os de palavras-chaves que n\u00e3o acrescentam em nada s\u00f3 para dar mais espa\u00e7o para suas coisas. Lembre-se que no que diz respeito \u00e0 UX, usabilidade \u00e9 tudo.<\/span><\/p>\n

O +1 do Google n\u00e3o afeta a busca<\/b><\/span><\/h3>\n

Ap\u00f3s seu lan\u00e7amento, muitos\u00a0estudos<\/a>\u00a0foram feitos para entender a import\u00e2ncia dos +1 do Google nas buscas e o compartilhamento de coment\u00e1rios parafraseados espalhou rapidamente a ideia de que eles influenciariam diretamente no processo de SEO. Por\u00e9m, de falsos profetas e interpreta\u00e7\u00f5es err\u00f4neas a internet est\u00e1 cheia. Indo direto ao ponto, o +1 do Google nada mais \u00e9 do que um equivalente ao Curtir do Facebook, Twitter, Youtube e quaisquer outras redes sociais onde dar aprova\u00e7\u00e3o a um conte\u00fado seja poss\u00edvel. “Se voc\u00ea produz conte\u00fado interessante as pessoas v\u00e3o recomend\u00e1-lo, curti-lo, compartilh\u00e1-lo no Facebook, dar +1, etc.<\/span>
\nMas isso n\u00e3o significa que o Google est\u00e1 usando esses pontos em sua classifica\u00e7\u00e3o. Ao inv\u00e9s de correr atr\u00e1s de curtidas, seu tempo \u00e9 melhor empregado na produ\u00e7\u00e3o de bom conte\u00fado.\u201d explica Cyrus Shepard, do site\u00a0Moz<\/a>. Uma vez esclarecido que o bot\u00e3o de +1 serve apenas como um term\u00f4metro de bons conte\u00fados,\u00a0deixe de lado a gula por curtidas<\/b>\u00a0e explore os benef\u00edcios \u00fanicos do Google+, que transforma todo conte\u00fado publicado em postagem, com URL e tags inclusas.<\/span><\/p>\n

Organizar os conte\u00fados de sua autoria no Google n\u00e3o melhora sua classifica\u00e7\u00e3o<\/b><\/span><\/h3>\n

Por enquanto, adicionar tags que comprovem a autoria de seu conte\u00fado e relacion\u00e1-lo com sua p\u00e1gina pessoal do Google+, fazendo link direto com seu blog e\/ou site, n\u00e3o garante uma coloca\u00e7\u00e3o melhor nas pesquisas. Na verdade, a autoria ajuda o Google a relacionar o conte\u00fado a um autor, o que, consequentemente, faz com que esse seja destacado no buscador com o acr\u00e9scimo de uma imagem sua. Esse detalhe \u00e9 importante pois, mesmo que seu resultado n\u00e3o esteja no topo, ele chamar\u00e1 aten\u00e7\u00e3o. Ao p\u00f4r um rosto e um nome no resultado da busca, o Google ajuda a gerar confian\u00e7a, estabelecer relev\u00e2ncia e d\u00e1 credibilidade,\u00a0aumentando a CTR (taxa de clique) em at\u00e9 150%<\/a>.<\/span>
\nEmbora seja mais uma quest\u00e3o de vaidade, dar personalidade aos seus trabalhos ajuda a chamar a aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios e melhora o fluxo do seu site, portanto \u00e9 bastante aconselh\u00e1vel. A inten\u00e7\u00e3o dessa s\u00e9rie de artigos \u00e9 esclarecer um pouco das pr\u00e1ticas incompreendidas de SEO no cen\u00e1rio atual. Como uma \u00e1rea em franca expans\u00e3o, alguns desses t\u00f3picos devem ser revisitados em algum momento do futuro.<\/span><\/p>\n

<\/i>Love<\/span>0<\/span><\/span><\/a> <\/i> <\/i>