{"id":2401,"date":"2013-12-02T17:26:27","date_gmt":"2013-12-02T20:26:27","guid":{"rendered":"http:\/\/blogimpacta.com.br\/?p=2401"},"modified":"2013-12-02T17:26:27","modified_gmt":"2013-12-02T20:26:27","slug":"voce-entende-a-importancia-das-metricas-de-marketing-no-seu-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/voce-entende-a-importancia-das-metricas-de-marketing-no-seu-negocio\/","title":{"rendered":"Qual import\u00e2ncia das m\u00e9tricas de Marketing no seu neg\u00f3cio?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 14pt;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Conforme o \u00faltimo <\/span><a href=\"https:\/\/www.ecommercebrasil.com.br\/noticias\/e-commerce-cresce-12-por-cento-webshoppers-i-e-commerce-brasil\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">relat\u00f3rio da e-bit<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, o setor de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico brasileiro cresceu 12% somente no primeiro semestre de 2019, tal crescimento representa R$26,4 bilh\u00f5es de faturamento.<\/span><\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400; font-size: 14pt;\">\u00c9 por esse potencial demonstrado pelo e-commerce, que cada vez mais pessoas tendem a entrar nas plataformas de vendas, aumentando assim a disputa pelo cliente virtual. Mas ser\u00e1 que as empresas online est\u00e3o se preparando para essa concorr\u00eancia?<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Muitas utilizam <\/span><a title=\"10 dicas para inserir e gerenciar sua marca nas redes sociais.\" href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2014\/01\/20\/10-dicas-para-inserir-e-gerenciar-sua-marca-nas-redes-sociais-parte-i\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Redes Sociais<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, Google Ads, no\u00e7\u00f5es de Usabilidade, <\/span><a title=\"Qual a import\u00e2ncia do Google Analytics no e-commerce?\" href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2018\/05\/18\/importancia-usar-google-analytics-e-commerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google Analytics<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, pagam diversos softwares para gerar outros diversos relat\u00f3rios, tudo isso a fim de mensurar os resultados de suas a\u00e7\u00f5es. Mas o que est\u00e1 sendo feito com tanta informa\u00e7\u00e3o?<\/span><b>\u00a0<\/b><\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Para tirar o melhor proveito dos relat\u00f3rios e dados, \u00e9 preciso saber us\u00e1-los com intelig\u00eancia de neg\u00f3cio. Uma dica para come\u00e7ar \u00e9 entender quais s\u00e3o as principais m\u00e9tricas do marketing que podem ajudar na sua<\/span><a title=\"Como mensurar os resultados do e-commerce?\" href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2018\/09\/21\/afinal-como-mensurar-os-resultados-do-e-commerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\"> loja online <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">ou site<\/span><\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400; font-size: 14pt;\">Separamos algumas no artigo de hoje, acompanhe!<\/span><br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-16565\" src=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/shutterstock_1371794945.png\" alt=\"shutterstock_1371794945\" width=\"600\" height=\"300\" \/><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 14pt;\"><b>Principais m\u00e9tricas do marketing<\/b><\/span><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3><span style=\"font-size: 14pt;\"><b><b>Tr\u00e1fego no site<\/b><\/b><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Se a sua empresa possui um site na web, voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 no caminho certo para o sucesso. Mas n\u00e3o \u00e9 apenas lan\u00e7\u00e1-lo, \u00e9 preciso acompanhar os dados e as taxas de satisfa\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400; font-size: 14pt;\">Por isso, \u00e9 fundamental o constante trabalho dedicado na an\u00e1lise dos dados do seu site com o objetivo de aumentar o n\u00famero de clientes.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400; font-size: 14pt;\">O primeiro t\u00f3pico a se analisar \u00e9 o tr\u00e1fego no site. As pessoas devem conhecer sua plataforma, para que o visitem e se interessem pelos produtos oferecidos.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400; font-size: 14pt;\">Quanto maior o tr\u00e1fego, as chances de vendas ser\u00e3o maiores e o lucro da empresa crescer\u00e1. Com ele \u00e9 poss\u00edvel realizar as an\u00e1lises e elaborar estrat\u00e9gias baseadas no resultado, para que a expans\u00e3o possa ser melhorada.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400; font-size: 14pt;\">Dentro do tr\u00e1fego existem dois tipos de caminho em que os usu\u00e1rios cheguem ao seu site, que s\u00e3o:<\/span><\/p>\n<h4><span style=\"font-size: 14pt;\"><b>&#8211; Tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: s\u00e3o aqueles que chegam at\u00e9 a plataforma atrav\u00e9s de ferramentas de busca como o Google, Bing, Duck Duck Go e etc. Para isso,o trabalho de <\/span><a title=\"6 dicas b\u00e1sicas de otimiza\u00e7\u00e3o SEO que voc\u00ea precisa saber\" href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2017\/09\/20\/as-6-dicas-mais-basicas-de-otimizacao-seo-que-voce-precisa-saber\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">SEO <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00e9 fundamental.<\/span><\/span><\/h4>\n<h4><span style=\"font-size: 14pt;\"><b>&#8211; Tr\u00e1fego pago<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: aqueles que chegaram por algum an\u00fancio como o <\/span><a title=\"8 dicas incr\u00edveis para anunciar no Google AdWords\" href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2016\/03\/04\/dicas-para-anunciar-no-google-adwords\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google Ads<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, Facebook ADS, links patrocinados, entre outros.<\/span><\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400; font-size: 14pt;\">O investimento no tr\u00e1fego org\u00e2nico deve ser a longo prazo, visto que a competi\u00e7\u00e3o para ser o site melhor ranqueado ser\u00e1 acirrado. Se deseja algo imediato o melhor a se fazer \u00e9 optar pelo pago, criando sua campanha de divulga\u00e7\u00e3o e gerando mais visitantes.<\/span><br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3><span style=\"font-size: 14pt;\"><b><b>Taxa de convers\u00e3o<\/b><\/b><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400; font-size: 14pt;\">Esse indicador mede os usu\u00e1rios que fizeram uma compra em seu site, baixaram um E-book, se inscreveram em uma Newsletter, preencheram um formul\u00e1rio e muito mais.\u00a0<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400; font-size: 14pt;\">O c\u00e1lculo \u00e9 feito pelo n\u00famero de navega\u00e7\u00f5es em seu site, dividido pelo n\u00famero de usu\u00e1rios que finalizaram esse processo. Se o valor estiver baixo \u00e9 preciso identificar os problemas na finaliza\u00e7\u00e3o da compra.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400; font-size: 14pt;\">Esse indicador \u00e9 bom para analisar se as estrat\u00e9gias do Marketing est\u00e3o realmente sendo eficazes, ou mesmo se existe algum problema de usabilidade no seu site. Portanto, \u00e9 sempre bom estar atento e realizando os c\u00e1lculos das convers\u00f5es para aperfei\u00e7oar o resultado.<\/span><br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3><span style=\"font-size: 14pt;\"><b><b>Ticket M\u00e9dio<\/b><\/b><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400; font-size: 14pt;\">O valor que foi gasto por cada usu\u00e1rio no seu site \u00e9 chamado de ticket m\u00e9dio. Esse indicador exige uma an\u00e1lise cuidadosa, para que veja os m\u00ednimos defeitos no processo de vendas e ofertas, surgindo mudan\u00e7as que altere a solu\u00e7\u00e3o de forma dr\u00e1stica.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400; font-size: 14pt;\">Para fazer esse c\u00e1lculo \u00e9 necess\u00e1rio dividir o faturamento\u00a0 total pelo n\u00famero de vendas do per\u00edodo selecionado, uma conta simples e que pode restabelecer o lucro da empresa.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Esse valor pode aumentar de acordo com a estrat\u00e9gia utilizada, tais como promo\u00e7\u00f5es, programas de fidelidade e frete gr\u00e1tis, que acabam gerando interesse no p\u00fablico. Por isso, \u00e9 sempre bom conversar com o <\/span><a title=\"Gerenciamento de equipes de marketing digital\" href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2018\/05\/07\/gerenciamento-de-equipes-de-marketing-digital-como-contratar-e-gerir-com-eficiencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">departamento do marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e pensar em qual o melhor m\u00e9todo para se utilizar, de acordo com a sua necessidade.<\/span><\/span><br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3><span style=\"font-size: 14pt;\"><b><b>Abandono de carrinho<\/b><\/b><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400; font-size: 14pt;\">Outro elemento essencial para analisar o desempenho de seu site \u00e9 o abandono de carrinho. Ou seja, se o n\u00famero de pessoas que desistem da compra \u00e9 alto. Conhecer os motivos da desist\u00eancia do cliente \u00e9 primordial, trabalhando em uma forma para que esses problemas deixem de ocorrer, melhorando a efetividade de vendas e gerando mais lucro.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400; font-size: 14pt;\">As principais causas do abandono de carrinho s\u00e3o:<\/span><\/p>\n<h4><span style=\"font-size: 14pt;\"><b>&#8211; Pre\u00e7o do frete:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> O cliente quer que o produto chegue o mais r\u00e1pido poss\u00edvel em sua resid\u00eancia, mas o valor do frete n\u00e3o pode estar acima do normal, pois muitas vezes a compra est\u00e1 em um valor elevado, com o custo do frete pode acabar assustando os usu\u00e1rios.\u00a0<\/span><\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400; font-size: 14pt;\">A melhor solu\u00e7\u00e3o seria de pesquisar valores de frete dos demais sites e tentar nivelar a taxa, ou at\u00e9 mesmo um desconto de frete gr\u00e1tis a partir de um determinado pre\u00e7o gasto em compras.<\/span><\/p>\n<h4><span style=\"font-size: 14pt;\"><b>&#8211; Navega\u00e7\u00e3o:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Sites lentos e p\u00e1ginas com erro podem dificultar a navega\u00e7\u00e3o, com essas barreiras o cliente acaba desistindo de continuar com a compra. Talvez seja necess\u00e1rio mudar a plataforma ou o layout da p\u00e1gina, para que n\u00e3o fique pesado a navega\u00e7\u00e3o, facilitando o acesso e a <\/span><a title=\"Oracle: uma melhor experi\u00eancia para o consumidor\" href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2013\/10\/02\/oracle-melhora-mecanismo-online-para-ofecerer-melhor-experiencia-para-o-consumidor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">experi\u00eancia dos usu\u00e1rios<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/span><\/h4>\n<h4><span style=\"font-size: 14pt;\"><b>&#8211; Forma de pagamento indispon\u00edvel:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Os clientes sempre est\u00e3o em busca de sites que ofere\u00e7am diversas formas de pagamento, para que no final do m\u00eas n\u00e3o tenha que passar por aquele aperto nas contas.\u00a0<\/span><\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400; font-size: 14pt;\">Existem v\u00e1rias bandeiras de cart\u00f5es, forma de pagamento online como PicPay, Mercado Pago e outros, pagamento em d\u00e9bito autom\u00e1tico, s\u00e3o diversas formas de pagamento online que voc\u00ea pode oferecer, e se o usu\u00e1rio n\u00e3o encontra aquela que seja melhor para si, ele logo desiste de sua compra.<\/span><\/p>\n<h4><span style=\"font-size: 14pt;\"><b>&#8211; Pesquisa de valores:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Muitos consumidores entram no site para visualizar um produto, calcular o frete e analisar qual site ter\u00e1 o menor custo, outros selecionam os itens no carrinho e na hora do pagamento se questiona se realmente \u00e9 necess\u00e1rio para aquele momento.\u00a0<\/span><\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400; font-size: 14pt;\">Como forma de incentivo, que tal oferecer um cupom de desconto? Ou optar por reviews e descri\u00e7\u00f5es para enviar informa\u00e7\u00f5es para o cliente, o ajudando a tomar uma decis\u00e3o.\u00a0<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400; font-size: 14pt;\">Existem outros diversos motivos para o acontecimento desse indicador. Fique sempre ligado no n\u00famero de casos como esses, estima-se que percentual m\u00e1ximo seja de 65%, caso esteja acima \u00e9 bom revisar as dicas e repensar melhor as estrat\u00e9gias utilizadas.<\/span><br \/>\n&nbsp;<br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\"><span style=\"font-weight: 400;\">As <\/span><a title=\"Afinal, por que realizar um curso de e-commerce?\" href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2019\/11\/11\/afinal-por-que-realizar-um-curso-de-e-commerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">m\u00e9tricas <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">do marketing s\u00e3o de extrema import\u00e2ncia para a evolu\u00e7\u00e3o de sua plataforma, para que cada dia mais ela esteja melhor ranqueada, por isso permane\u00e7a sempre atento aos valores de cada indicador, eles ajudam a entender o comportamento de seus consumidores, otimizar seus investimentos, utilizando do lucro gerado para buscar novos modos de atrair os usu\u00e1rios e investindo em campanhas.<\/span><\/span><br \/>\n&nbsp;<br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\"><b>Quer aprender mais sobre como otimizar o seu site?<\/b> <a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/escola\/E-commerce-e-Marketing-Digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Conhe\u00e7a os nossos cursos de Marketing Digital e E-commerce<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, l\u00e1 voc\u00ea aprende sobre as melhores estrat\u00e9gias, como alavancar suas vendas e muito mais!<\/span><\/span><br \/>\n&nbsp;<br \/>\n<span style=\"font-weight: 400; font-size: 14pt;\">Gostou do nosso artigo? Deixe seu coment\u00e1rio sobre poss\u00edveis temas a serem abordados ou tire as suas d\u00favidas.<\/span><\/p>\n<div class=\"sharing-default-minimal post-bottom\"><div class=\"nectar-social default\" data-position=\"\" data-rm-love=\"0\" data-color-override=\"override\"><div class=\"nectar-social-inner\"><a href=\"#\" class=\"nectar-love\" id=\"nectar-love-2401\" title=\"Love this\"> <i class=\"icon-salient-heart-2\"><\/i><span class=\"love-text\">Love<\/span><span class=\"total_loves\"><span class=\"nectar-love-count\">0<\/span><\/span><\/a><a class='facebook-share nectar-sharing' href='#' title='Share this'> <i class='fa fa-facebook'><\/i> <span class='social-text'>Share<\/span> <\/a><a class='twitter-share nectar-sharing' href='#' title='Share this'> <i class='fa icon-salient-x-twitter'><\/i> <span class='social-text'>Share<\/span> <\/a><a class='linkedin-share nectar-sharing' href='#' title='Share this'> <i class='fa fa-linkedin'><\/i> <span class='social-text'>Share<\/span> <\/a><a class='pinterest-share nectar-sharing' href='#' title='Pin this'> <i class='fa fa-pinterest'><\/i> <span class='social-text'>Pin<\/span> <\/a><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conforme o \u00faltimo relat\u00f3rio da e-bit, o ano de 2013 deve terminar com resultados positivos para o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico brasileiro. A previs\u00e3o \u00e9 que o setor atinja um faturamento de R$ 28 bilh\u00f5es, o que representa um crescimento nominal de 25% em rela\u00e7\u00e3o a 2012. \u00c9 por esse potencial demonstrado pelo e-commerce que cada vez mais pessoas tendem a entrar nessa plataforma de vendas, aumentando assim a disputa pelo cliente virtual. Mas ser\u00e1 que as empresas online est\u00e3o se preparando para essa concorr\u00eancia?<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":17814,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,62,3],"tags":[165,166,167,168,169,170,171],"class_list":["post-2401","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-desenvolvimento","category-marketing-digital","category-tecnologia","tag-analise-de-dados","tag-analytics","tag-google","tag-google-analytics","tag-usabilidade","tag-user-experience","tag-ux"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\r\n<title>Qual import\u00e2ncia das m\u00e9tricas de Marketing no seu neg\u00f3cio?<\/title>\r\n<meta name=\"description\" content=\"Foi comprovado que muitas empresas n\u00e3o usam as m\u00e9tricas para medir otimizar seus sites e a outra grande maioria chega a n\u00e3o saber nem utiliz\u00e1-las.\" \/>\r\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\r\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/voce-entende-a-importancia-das-metricas-de-marketing-no-seu-negocio\/\" \/>\r\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\r\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\r\n<meta property=\"og:title\" content=\"Qual import\u00e2ncia das m\u00e9tricas de Marketing no seu neg\u00f3cio?\" \/>\r\n<meta property=\"og:description\" content=\"Foi comprovado que muitas empresas n\u00e3o usam as m\u00e9tricas para medir otimizar seus sites e a outra grande maioria chega a n\u00e3o saber nem utiliz\u00e1-las.\" \/>\r\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/voce-entende-a-importancia-das-metricas-de-marketing-no-seu-negocio\/\" \/>\r\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog Impacta - 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