{"id":2030,"date":"2013-06-21T11:26:46","date_gmt":"2013-06-21T14:26:46","guid":{"rendered":"http:\/\/blogimpacta.com.br\/?p=2030"},"modified":"2013-06-21T11:26:46","modified_gmt":"2013-06-21T14:26:46","slug":"como-ser-pioneiro-no-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/como-ser-pioneiro-no-branded-content\/","title":{"rendered":"Como ser pioneiro no Branded Content?"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea j\u00e1 deve ter ouvido falar sobre Branded Content<\/strong>, certo? Mas o que ele \u00e9 e como o seu neg\u00f3cio pode se beneficiar dele? O que significa isso? O que realmente \u00e9 Branded Content<\/strong>? Nesse artigo responderemos estas e outras quest\u00f5es e analisaremos como esse conceito pode gerar neg\u00f3cios para a sua empresa.<\/span>
\nVoc\u00ea j\u00e1 assistiu a campanha \u201cEduardo e Monica\u201d da operadora Vivo, para comemorar o Dia dos Namorados de 2012? Se buscar no YouTube<\/strong> voc\u00ea encontrar\u00e1 esse v\u00eddeo, de aproximadamente 5 minutos. Esse, na minha modesta opini\u00e3o, \u00e9 o principal \u2013 at\u00e9 o momento que escrevo esse artigo \u2013 case de Branded Content<\/strong> que temos no Brasil.\u00a0<\/span>
\nUsou-se a m\u00fasica \u201cEduardo e M\u00f4nica\u201d da Legi\u00e3o Urbana, uma das principais bandas da hist\u00f3ria do Rock nacional para vender produtos da Vivo, mas sem vender literalmente os produtos. Como? Simples, a m\u00fasica conta uma hist\u00f3ria e dentro dessa hist\u00f3ria de forma sutil incluem-se, sem mudar a letra em nenhum momento, produtos da Vivo.<\/span>
\n No in\u00edcio, por exemplo, destaca-se o come\u00e7o do relacionamento dos personagens, em que eles se falavam muito, em cenas dos 2 conversando pelo celular. Em outras cenas, ambos mandando SMS<\/strong>, manuseando tablets<\/strong>, usando a internet m\u00f3vel, etc. Tudo de forma sutil e dentro do contexto.<\/span>
\nSegundo a equipe da Vivo<\/strong>, esse foi um dos v\u00eddeos de propaganda mais assistidos em 2012, sendo a produ\u00e7\u00e3o mais cara para Internet j\u00e1 realizada no pa\u00eds. <\/span>
\nO v\u00eddeo foi usado n\u00e3o apenas no Youtube, onde a marca possui um canal bastante acessado, mas houve a\u00e7\u00f5es para transformar esse v\u00eddeo em algo viral, com uso dos canais pr\u00f3prios da marca como Facebook, Twitter, e-mail marketing e o pr\u00f3prio site da companhia, que possui um grande n\u00famero de acessos. <\/span>
\nDepois do sucesso do v\u00eddeo, o mesmo teve uma vers\u00e3o para TV, o que ampliou ainda mais o efeito viral da campanha.<\/span>
\nN\u00e3o se cria um v\u00eddeo viral, ele se transforma de acordo com os esfor\u00e7os de marketing ou conte\u00fado de qualidade. Nesse caso, os 2 foram trabalhados, por isso o grande sucesso da campanha. <\/span>
\nCertamente as vendas de produtos da marca aumentaram, pois o v\u00eddeo gerou mais curiosidade pela marca Vivo, mais acesso ao site da companhia, elevou o n\u00famero de seguidores da marca nos canais digitais e tudo isso somado trouxe mais vendas ao site da empresa, que possui uma \u00e1rea de e-commerce. <\/span>
\nEsse case \u00e9 emblem\u00e1tico pois o que poderia ser apenas mais uma a\u00e7\u00e3o \u201clegalzinha\u201d virou algo que gerou neg\u00f3cios, vendas, relacionamento e engajamento, pilares essenciais para o sucesso de uma marca no mundo online.<\/span>
\nEm resumo, o Branded Content<\/strong> \u00e9 quando a marca cria um conte\u00fado exclusivo com foco em divulgar seus produtos, sua marca, seus diferenciais em a\u00e7\u00f5es que podem ou n\u00e3o ser online. A m\u00eddia 360\u00ba, onde se usa Internet, TV, R\u00e1dio, m\u00eddia exterior, Jornal, eventos \u2013 entre outros \u2013 \u00e9 o que d\u00e1 resultado, uma a\u00e7\u00e3o potencializa outra. <\/span>
\nPortanto, se voc\u00ea est\u00e1 pensando em criar uma a\u00e7\u00e3o de Branded Content<\/strong>, excelente, mas n\u00e3o se esque\u00e7a que sem divulga\u00e7\u00e3o, ela permanecer\u00e1 restrita ao Youtube, com poucos acessos e nenhum resultado.<\/span>
\nCurtiu o post? Deixe seu coment\u00e1rio nos contando se o conte\u00fado foi relevante para voc\u00ea ou caso tenha ficado alguma d\u00favida!<\/span><\/p>\n

<\/i>Love<\/span>0<\/span><\/span><\/a> <\/i> <\/i>