{"id":19037,"date":"2020-07-20T09:07:51","date_gmt":"2020-07-20T12:07:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/?p=17153"},"modified":"2020-07-20T09:07:51","modified_gmt":"2020-07-20T12:07:51","slug":"cenario-atual-ensina-posicionamento-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/cenario-atual-ensina-posicionamento-de-marca\/","title":{"rendered":"O que o cen\u00e1rio atual nos ensina sobre posicionamento de marca?"},"content":{"rendered":"

Diante de um cen\u00e1rio de incertezas, como a crise decorrente do novo coronav\u00edrus, as empresas se encontram em um grande desafio. Isso porque as organiza\u00e7\u00f5es precisar\u00e3o elaborar maneiras para manter o posicionamento de marca e garantir mais estabilidade do neg\u00f3cio no mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Assim, ser\u00e1 preciso realizar uma verdadeira reinven\u00e7\u00e3o do Marketing Digital<\/a>, uma vez que grande parte das a\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias est\u00e3o ocorrendo, neste momento, no ambiente virtual. Sem isso, os empreendimentos correm s\u00e9rios riscos de perder competitividade e relev\u00e2ncia em seus setores de atua\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ficou curioso? Ent\u00e3o, continue acompanhando e confira o que o per\u00edodo atual nos ensina sobre posicionamento de marca e, ainda, como a gest\u00e3o pode trabalhar para atravessar o momento de crise da melhor forma. Confira a seguir!<\/span><\/p>\n

Qual a import\u00e2ncia do posicionamento de marca na crise?<\/span><\/strong><\/h2>\n

As atividades comerciais e a economia com um todo, foram afetadas significativamente pela atual pandemia. Para passar pela crise, as empresas ter\u00e3o que definir estrat\u00e9gias a fim de manter a sobreviv\u00eancia do neg\u00f3cio e superar o momento de dificuldade.<\/span><\/p>\n

O posicionamento de marca, nesse sentido, contribui de forma ativa para que a organiza\u00e7\u00e3o gere mais confian\u00e7a e consiga demonstrar seus valores aos consumidores. Independentemente do segmento que o empreendimento ocupa no mercado, o posicionamento de marca deve ser baseado em um Marketing de Produto<\/a> inteligente e eficiente.<\/span><\/p>\n

Assim, a t\u00e9cnica permite que os produtos e servi\u00e7os oferecidos pelas empresas transmitam um diferencial em rela\u00e7\u00e3o aos concorrentes, aumentando as chances de conquistar espa\u00e7o, mesmo em tempos de crise. Para isso, \u00e9 preciso se adequar e estreitar o relacionamento com os clientes para tornar o neg\u00f3cio mais forte e confi\u00e1vel.\u00a0<\/span><\/p>\n

Quais os tipos de posicionamento que as marcas podem ter em tempos de crise?<\/span><\/strong><\/h2>\n

Saber como responder \u00e0s necessidades do p\u00fablico pode ser um grande desafio para os setores de Marketing das organiza\u00e7\u00f5es. Isso exige, por exemplo, que a gest\u00e3o corporativa fa\u00e7a um levantamento para entender qual o tipo de comunica\u00e7\u00e3o <\/a>ter\u00e1 melhor efeito para que o posicionamento de marca atinja seus objetivos.<\/span><\/p>\n

Para conseguir engajar os consumidores, portanto, os empreendimentos podem utilizar solu\u00e7\u00f5es que funcionam baseados em arqu\u00e9tipos da psicologia anal\u00edtica. A t\u00e9cnica serve para ajudar a entender quais s\u00e3o as melhores maneiras de se conectar emocionalmente ao p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

O m\u00e9todo se divide em algumas cores<\/a>, como vermelho, roxo, azul, marrom, laranja e amarelo, que permitem diagnosticar como a empresa lida com sua comunica\u00e7\u00e3o. Em tempos de crise, como o da covid-19, as organiza\u00e7\u00f5es devem considerar os seguintes tipos de posicionamento de marca:<\/span><\/p>\n