{"id":19006,"date":"2020-05-08T08:14:05","date_gmt":"2020-05-08T11:14:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/?p=16945"},"modified":"2020-05-08T08:14:05","modified_gmt":"2020-05-08T11:14:05","slug":"marketing-produto-entenda-por-que-area-ascensao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/marketing-produto-entenda-por-que-area-ascensao\/","title":{"rendered":"Marketing de produto: entenda por que \u00e9 uma \u00e1rea em plena ascens\u00e3o"},"content":{"rendered":"

O\u00a0marketing tradicional<\/a>\u00a0foca em adquirir novos contatos, gerar valor para o p\u00fablico e definir o posicionamento da marca na mente dos consumidores. Dentro desse conceito, temos a ideia de marketing de produto, que \u00e9 mais voltado aos produtos e aos clientes que os consomem. O objetivo tamb\u00e9m \u00e9 gerar engajamento e interesse, mas com um trabalho orientado ao ciclo de vida dos produtos.<\/span><\/p>\n

Por isso, empresas de todo o mundo que desejam impulsionar seus resultados, colocando seus produtos no mercado, recorrem a esse tipo de estrat\u00e9gia. Desse modo, elas conseguem concorrer em um mesmo n\u00edvel com outras companhias e conquistar o p\u00fablico, promovendo a solu\u00e7\u00e3o para a dor das pessoas.<\/span><\/p>\n

Por esse motivo, h\u00e1 um grande interesse sobre essa \u00e1rea. Se quiser aprender mais sobre ela e se preparar para essa demanda profissional, n\u00e3o deixe de conferir o guia a seguir.<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 marketing de produto?<\/span><\/strong><\/h2>\n

O marketing de produto \u00e9 uma \u00e1rea do marketing que abrange a promo\u00e7\u00e3o de produtos e o posicionamento deles no mercado, de modo a conectar o que \u00e9 produzido com seus potenciais compradores. Com produtos, entendemos quaisquer solu\u00e7\u00f5es que uma empresa ofere\u00e7a que sejam concretas e tang\u00edveis, f\u00edsicas ou virtuais, diferentemente da concep\u00e7\u00e3o abstrata dos servi\u00e7os.<\/span><\/p>\n

O foco, ent\u00e3o, \u00e9 posicionar bem esses itens na mente dos consumidores, estabelecendo o motivo pelo qual eles devem comprar. Para isso, a marca identifica e explora os diferenciais do produto em si e os valores da marca, a fim de estabelecer uma mensagem \u00fanica que visa convencer as pessoas.<\/span><\/p>\n

O marketing de produto tamb\u00e9m serve para deixar claro aos clientes qual a utilidade de um produto, com treinamentos e orienta\u00e7\u00f5es sobre como usar o item em quest\u00e3o. \u00c9 preciso posicion\u00e1-lo na rotina dos consumidores, como uma solu\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica e real para os seus problemas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Da mesma forma, esse tipo de marketing est\u00e1 focado em encontrar o p\u00fablico certo para cada produto, o que \u00e9 feito antes do lan\u00e7amento. Depois de definir quem s\u00e3o essas pessoas e desenvolver o resultado, a empresa deve, ent\u00e3o, distribuir o produto onde elas est\u00e3o, com a mensagem ideal para alcan\u00e7\u00e1-las de fato.<\/span><\/p>\n

No geral, podemos definir o marketing de produto como uma forma de marketing que se importa com todas as fases do\u00a0ciclo de vida<\/a>\u00a0do produto, o que inclui pesquisas iniciais sobre o problema, a concep\u00e7\u00e3o em si, o lan\u00e7amento e o que vem depois. Nesse prisma, envolve desde os detalhes do design da aplica\u00e7\u00e3o at\u00e9 a fase de testes de uma vers\u00e3o ainda inacabada.<\/span><\/p>\n

Se voltarmos \u00e0 compara\u00e7\u00e3o com o marketing tradicional, entendemos que o escopo \u00e9 diferente. Enquanto no conceito geral, voc\u00ea busca os clientes certos e segmenta suas campanhas e mensagens, bem como todo o relacionamento com o p\u00fablico, a sub\u00e1rea referente ao produto se pergunta se o que a marca produz est\u00e1 alinhado ao objetivo principal.<\/span><\/p>\n

4 Ps do marketing<\/span><\/strong><\/h3>\n

Se estamos falando de marketing de produto, temos que referenciar tamb\u00e9m o mix de marketing, ou os 4 Ps do marketing. Esse conceito \u00e9 seminal para entender como funciona essa \u00e1rea no mundo moderno.<\/span><\/p>\n

Os 4 Ps s\u00e3o Produto, Pra\u00e7a, Promo\u00e7\u00e3o e Pre\u00e7o<\/strong>. De certa forma, ao administrar o marketing de produto, o profissional respons\u00e1vel ter\u00e1 que pensar nesses quatro pontos. Primeiro, dever\u00e1 buscar um Produto forte o suficiente para transmitir a mensagem e os valores, assim como solucionar as principais dores do p\u00fablico-alvo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Segundo, dever\u00e1 pensar a distribui\u00e7\u00e3o desse produto, sempre considerando os canais em que o p\u00fablico est\u00e1 para, efetivamente, encontrar as pessoas de interesse. Esses canais s\u00e3o a Pra\u00e7a. Ali\u00e1s, a fase de distribuir \u00e9 t\u00e3o importante quanto a anterior, pois \u00e9 a etapa de lan\u00e7ar uma solu\u00e7\u00e3o no mercado e torn\u00e1-la vis\u00edvel por aqueles que dever\u00e3o comprar.<\/span><\/p>\n

Terceiro, temos a Promo\u00e7\u00e3o, que diz respeito \u00e0s formas de divulga\u00e7\u00e3o e exposi\u00e7\u00e3o. Tamb\u00e9m est\u00e1 associada \u00e0 distribui\u00e7\u00e3o, mas est\u00e1 focada em estrat\u00e9gias para promover um determinado produto. Por fim, temos o Pre\u00e7o, que est\u00e1 relacionado ao valor financeiro daquele item, o que deve ser avaliado com cuidado e com uma vis\u00e3o ampla sobre a concorr\u00eancia.<\/span><\/p>\n

Qual a import\u00e2ncia do marketing de produto dentro do marketing?<\/span><\/strong><\/h2>\n

Neste t\u00f3pico, vamos sistematizar melhor a import\u00e2ncia do marketing de produto.<\/span><\/p>\n

Reconhecimento de marca<\/span><\/strong><\/h3>\n

Nessa \u00e1rea, um indicador <\/a>muito importante \u00e9 o reconhecimento de marca. Consiste em tornar uma marca conhecida por muitas pessoas, com a dissemina\u00e7\u00e3o de seus valores e seus diferenciais.<\/span><\/p>\n

\u00c9 basicamente o estabelecimento da empresa como uma solu\u00e7\u00e3o para um determinado problema, com todas as caracter\u00edsticas que fazem com que ela seja \u00fanica. O reconhecimento vem quando essa mensagem \u00e9 compreendida devidamente pelo p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Se uma estrat\u00e9gia de promo\u00e7\u00e3o de produtos \u00e9 bem-feita, naturalmente as pessoas v\u00e3o conhecer a marca e ficar atentas ao que ela tem a dizer. Isso tamb\u00e9m pode gerar buzz, ou seja, discuss\u00e3o em massa sobre a organiza\u00e7\u00e3o e o que ela oferece.<\/span><\/p>\n

Segmenta\u00e7\u00e3o<\/span><\/strong><\/h3>\n

Outro impacto do marketing de produto \u00e9 a melhor segmenta\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia no geral. Isso seria uma personaliza\u00e7\u00e3o eficiente de toda a comunica\u00e7\u00e3o da organiza\u00e7\u00e3o para um p\u00fablico espec\u00edfico. Ou seja, \u00e9 como falar a mesma l\u00edngua do cliente e se preocupar com as mesmas quest\u00f5es que ele. Essa personaliza\u00e7\u00e3o gera identifica\u00e7\u00e3o, o que resulta em vendas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ao trabalhar abordagens para acompanhar um produto, constru\u00ed-lo e divulg\u00e1-lo, as empresas naturalmente passam pela fase de estudar bastante o p\u00fablico. Assim, tudo o que \u00e9 feito \u00e9 direcionado para essas pessoas.<\/span><\/p>\n

Fideliza\u00e7\u00e3o<\/span><\/strong><\/h3>\n

Um bom marketing de produto gera consumidores. Contudo, um \u00f3timo marketing de produto gera verdadeiros f\u00e3s: pessoas que compram, recomendam e defendem a marca em discuss\u00f5es. S\u00e3o pessoas que foram t\u00e3o impactadas pela proposta que sentem a necessidade de pass\u00e1-la adiante.<\/span><\/p>\n

Maior chance de sucesso\u00a0<\/span><\/strong><\/h3>\n

Nesse sentido, uma boa estrat\u00e9gia de produto aumenta as chances de sucesso e de retorno sobre o investimento no marketing. N\u00e3o \u00e9 como apostar sem ter certeza de vit\u00f3ria ou mirar em saber ao certo onde o alvo est\u00e1.<\/span><\/p>\n

Uma vez que a empresa desenvolve um bom processo de divulga\u00e7\u00e3o e posicionamento do produto no mercado, o sucesso com o cliente \u00e9 mais prov\u00e1vel e a lucratividade aumenta. Afinal, esse marketing \u00e9 justamente focado em conectar companhias e seus clientes para que ambos saiam ganhando.\u00a0<\/span><\/p>\n

Relev\u00e2ncia do produto<\/span><\/strong><\/h3>\n

Outra quest\u00e3o acerca do marketing de produto \u00e9 que ele n\u00e3o \u00e9 imut\u00e1vel. Trata-se de uma \u00e1rea sempre em movimento, o que faz com que os produtos permane\u00e7am relevantes e adaptados ao mercado. Afinal, com profissionais que trabalham somente focados nisso, h\u00e1 uma necessidade de continuar evoluindo e melhorando as solu\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

\"marketing<\/p>\n

Qual a defini\u00e7\u00e3o de produto?<\/span><\/strong><\/h2>\n

Para prosseguirmos, vamos analisar a defini\u00e7\u00e3o do que vem a ser o produto. Inicialmente, podemos pensar em um bem tang\u00edvel, concreto e finito. Contudo, a ideia de produto vai al\u00e9m disso e compreende uma experi\u00eancia e uma sensa\u00e7\u00e3o. Para entendermos melhor, temos que decompor o conceito em subconceitos.<\/span><\/p>\n

Produto gen\u00e9rico<\/span><\/strong><\/h3>\n

Existe o produto gen\u00e9rico, que diz respeito ao produto em si, o componente f\u00edsico ou virtual. Compreende um determinado objeto ou sistema que cumpre uma fun\u00e7\u00e3o espec\u00edfica, como um software de edi\u00e7\u00e3o de textos ou um carro.<\/span><\/p>\n

Produto esperado<\/span><\/strong><\/h3>\n

Temos tamb\u00e9m o produto esperado, ideia que abarca as expectativas do cliente com rela\u00e7\u00e3o ao que a empresa vende. Esse termo vai al\u00e9m do que \u00e9 oferecido e se relaciona com a demanda no mercado.<\/span><\/p>\n

Produto aumentado<\/span><\/strong><\/h3>\n

Da mesma forma, existe o produto aumentado, uma concep\u00e7\u00e3o que define a situa\u00e7\u00e3o em que a organiza\u00e7\u00e3o supera as expectativas de seus compradores. Ou seja, compreende as vantagens e benef\u00edcios proporcionados. Pense, por exemplo, em diferenciais de uma plataforma de edi\u00e7\u00e3o ou em tecnologias de um carro.<\/span><\/p>\n

Produto potencial<\/span><\/strong><\/h3>\n

Por fim, temos o produto potencial, que visa \u00e0 atra\u00e7\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o dos consumidores. O potencial corresponde \u00e0s oportunidades que a empresa tem para melhorar os seus resultados.<\/span><\/p>\n

Como vimos, o conceito de produto suplanta uma simples inst\u00e2ncia. O marketing e a gest\u00e3o dos produtos devem acompanhar essa din\u00e2mica e gerenciar essa complexidade. Assim, o\u00a0profissional de marketing<\/a>\u00a0precisa estar sempre atento a essas quest\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Quais as principais atribui\u00e7\u00f5es do marketing de produto?<\/span><\/strong><\/h2>\n

Ent\u00e3o, o que faz realmente um profissional que trabalha com marketing de produto? Vamos conhecer as atribui\u00e7\u00f5es ao estudar as principais fases desse tipo de marketing.<\/span><\/p>\n

Estudo de mercado<\/span><\/strong><\/h3>\n

Todo profissional nessa \u00e1rea dever\u00e1 conduzir um processo de pesquisa e estudo do mercado geral. \u00c9 o que se chama de benchmarking. Essa abordagem serve para coletar ideias sobre o que est\u00e1 sendo vendido, sobre as rea\u00e7\u00f5es das pessoas aos produtos vigentes e as estrat\u00e9gias que as outras companhias est\u00e3o usando para vender.<\/span><\/p>\n

Assim, \u00e9 poss\u00edvel entender as demandas e identificar bem como a solu\u00e7\u00e3o da empresa pode ser apresentada, com a defini\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os e estrat\u00e9gias de promo\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Defini\u00e7\u00e3o de p\u00fablico-alvo<\/span><\/strong><\/h3>\n

Na fase de planejamento inicial, tamb\u00e9m \u00e9 fundamental que o profissional identifique o p\u00fablico-alvo para quem a organiza\u00e7\u00e3o est\u00e1 falando. Ou seja, \u00e9 o momento de levantar os perfis que ser\u00e3o atingidos com a mensagem e definir quem ser\u00e3o os interessados nos produtos. Uma vez que a marca sabe quem s\u00e3o essas pessoas, pode trabalhar para convenc\u00ea-las e criar uma estrat\u00e9gia eficiente de posicionamento.<\/span><\/p>\n

Acompanhamento da log\u00edstica<\/span><\/strong><\/h3>\n

Em alguns casos, gerenciar o marketing significa tamb\u00e9m ter que lidar com a log\u00edstica envolvendo os produtos. Em outras palavras, \u00e9 preciso administrar as entregas, pensar na experi\u00eancia do usu\u00e1rio e na rela\u00e7\u00e3o entre a empresa e os fornecedores. Essa situa\u00e7\u00e3o \u00e9 espec\u00edfica para produtos f\u00edsicos.<\/span><\/p>\n

Gest\u00e3o do processo<\/span><\/strong><\/h3>\n

Como j\u00e1 pontuamos anteriormente, \u00e9 dever do profissional de marketing de produto acompanhar o processo de cria\u00e7\u00e3o do produto, como em uma\u00a0gest\u00e3o de projetos<\/a>\u00a0mesmo. Afinal, cada produto \u00e9 fruto de um projeto.<\/span><\/p>\n

Nesse caso, o marketing atua no alinhamento de cada etapa aos objetivos, ao p\u00fablico-alvo e aos valores da companhia. Por isso, \u00e9 fundamental ter uma vis\u00e3o completa de todas as fases do processo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Gest\u00e3o da identidade visual\u00a0<\/span><\/strong><\/h3>\n

Outra atribui\u00e7\u00e3o dessa profiss\u00e3o \u00e9 gerenciar a identidade visual do produto e tudo o que envolve a\u00a0experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/a>\u00a0(UX). Ou seja, as cores, a embalagem, a estrutura e o material, quando o produto \u00e9 f\u00edsico.<\/span><\/p>\n

J\u00e1 em produtos virtuais, temos as cores, o texto e a disposi\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es. Todos esses fatores precisam transmitir bem os valores e o branding da empresa, bem como devem ser conectados \u00e0s expectativas e prefer\u00eancias dos usu\u00e1rios.<\/span><\/p>\n

Cria\u00e7\u00e3o do posicionamento<\/span><\/strong><\/h3>\n

Toda a estrat\u00e9gia de posicionamento tamb\u00e9m \u00e9 responsabilidade do profissional de marketing de produto. Isso inclui pensar em abordagens para informar os clientes acerca dos produtos e de seus diferenciais, abrangendo inclusive o\u00a0marketing de conte\u00fado<\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Em termos gerais, podemos citar a defini\u00e7\u00e3o do produto em si, com suas principais funcionalidades, usos e diferenciais. Esses aspectos devem ser transmitidos com o m\u00e1ximo de clareza.<\/span><\/p>\n

Nesse sentido, \u00e9 preciso pensar em criar narrativas para vender o produto como uma experi\u00eancia, n\u00e3o somente como um bem tang\u00edvel. \u00c9 necess\u00e1rio buscar um resultado que impressione e que seja memor\u00e1vel para o p\u00fablico.\u00a0<\/span><\/p>\n

Alinhamento das equipes<\/span><\/strong><\/h3>\n

Outra quest\u00e3o que deve ser gerenciada por esse analista \u00e9 o alinhamento entre os times de marketing e vendas. Com rela\u00e7\u00e3o ao produto, todos devem falar a mesma l\u00edngua para que essa unidade de pensamento seja passada para os clientes. Por isso, o ideal \u00e9 garantir que as equipes tenham os mesmos objetivos e o mesmo discurso.\u00a0<\/span><\/p>\n

Gest\u00e3o de campanhas de lan\u00e7amento<\/span><\/strong><\/h3>\n

Depois que o produto est\u00e1 pronto e que o p\u00fablico-alvo j\u00e1 est\u00e1 bem definido, \u00e9 hora de lan\u00e7ar o produto. O marketing de produto se encarrega dessa fase, pois ele \u00e9 o respons\u00e1vel por gerar material de divulga\u00e7\u00e3o sobre a nova solu\u00e7\u00e3o, o que inclui releases para a imprensa, manuais de uso e p\u00e1ginas espec\u00edficas para promover a solu\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Tamb\u00e9m abarca o uso de\u00a0estrat\u00e9gia omnichannel<\/a>\u00a0para manter intera\u00e7\u00e3o com os clientes em todos os pontos de contato poss\u00edveis, de maneira flu\u00edda e ininterrupta.\u00a0<\/span><\/p>\n

Gerenciamento do produto depois do lan\u00e7amento<\/span><\/strong><\/h3>\n

Depois que o produto for lan\u00e7ado, o marketing de produto ainda atua em algumas quest\u00f5es. Se antes o foco era o desenvolvimento do p\u00fablico ideal, da linguagem e do posicionamento, depois a ideia \u00e9 certificar-se de que o cliente est\u00e1 tendo sucesso em adotar o produto e us\u00e1-lo. Ou seja, inclui o sucesso do lan\u00e7amento e o sucesso do cliente.<\/span><\/p>\n

Ademais, os testes e as melhorias cont\u00ednuas do produto tamb\u00e9m s\u00e3o responsabilidades desse analista. O profissional deve impulsionar essas mudan\u00e7as e fazer a\u00a0gest\u00e3o da inova\u00e7\u00e3o<\/a>\u00a0de forma adequada, a fim de ajustar pontos falhos e melhorar ainda mais a experi\u00eancia de uso.<\/span><\/p>\n

\u00a0\"marketing<\/p>\n

Por que o marketing de produto est\u00e1 em ascens\u00e3o?<\/span><\/strong><\/h2>\n

Agora, vamos entender por que essa sub\u00e1rea \u00e9 t\u00e3o relevante atualmente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Branding 4.0<\/span><\/strong><\/h3>\n

Um dos motivos \u00e9 o branding. Esse conceito diz respeito \u00e0 transmiss\u00e3o de valores e constru\u00e7\u00e3o de uma marca que gere impacto nas pessoas. No momento, estamos observando novas defini\u00e7\u00f5es surgirem, com o Branding 4.0. Nesse sentido, criou-se uma forte demanda por produtos alinhados e que se vendam por si mesmos, por meio de detalhes importantes como a constru\u00e7\u00e3o e o design<\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Com produtos t\u00e3o bem-feitos que os vendedores nem precisam falar muito, as empresas conseguem gerar valor para os seus\u00a0clientes<\/a>\u00a0e atra\u00ed-los com facilidade. Afinal, eles percebem o n\u00edvel de cuidado em cada solu\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Isso tamb\u00e9m contribui para diminuir o custo de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes, j\u00e1 que mais pessoas s\u00e3o conquistadas de forma mais pr\u00e1tica e simples; \u00e0s vezes, at\u00e9 por meio de recomenda\u00e7\u00e3o dos que j\u00e1 compraram.<\/span><\/p>\n

Ferramentas de an\u00e1lise de dados<\/span><\/strong><\/h3>\n

O marketing de produto ganhou um grande aliado com o surgimento de ferramentas de an\u00e1lises de dados. Estamos falando de conceitos que est\u00e3o em voga:\u00a0Big Data<\/a>,\u00a0Data Analytics<\/a>, Business Intelligence<\/a> e Intelig\u00eancia Artificial<\/a>. No marketing, eles representam o estudo de grandes quantidades de dados para gerar insights e ideias inovadoras.<\/span><\/p>\n

Afinal, com essas t\u00e9cnicas em dia, as empresas conseguem obter ainda mais informa\u00e7\u00f5es de suas an\u00e1lises de mercado. Assim, d\u00e1 para estudar as prefer\u00eancias\u00a0dos clientes e suas vontades, com base em dados que eles mesmos fornecem. Em suma, a evolu\u00e7\u00e3o dessas ferramentas tornou o marketing de produto ainda mais relevante e poderoso.<\/span><\/p>\n

Competitividade<\/span><\/strong><\/h3>\n

Outra quest\u00e3o que demonstra a relev\u00e2ncia desse tipo de marketing \u00e9 o aumento da competitividade entre companhias, principalmente no cen\u00e1rio virtual. Isso come\u00e7ou a ocorrer porque a internet e o avan\u00e7o da\u00a0tecnologia disruptiva<\/a>\u00a0deram oportunidades a muitas companhias para promover seus produtos e chegar aos compradores. Assim, \u00e9 preciso investir em mecanismos de promo\u00e7\u00e3o para se destacar em meio \u00e0 concorr\u00eancia.<\/span><\/p>\n

Autonomia dos clientes<\/span><\/strong><\/h3>\n

Existe tamb\u00e9m uma maior autonomia dos clientes em nossos tempos. Atualmente, os consumidores iniciam o relacionamento com as empresas, pois eles pesquisam na internet e procuram saber o m\u00e1ximo de informa\u00e7\u00f5es poss\u00edvel acerca de um problema e solu\u00e7\u00e3o. Assim, eles escolhem com quem negociar e em qual mensagem prestar aten\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Diante desse novo cen\u00e1rio, o que chamamos de Consumo 4.0, \u00e9 importante refor\u00e7ar as estrat\u00e9gias de marketing, principalmente as que s\u00e3o relacionadas aos produtos. Desse modo, d\u00e1 para proporcionar uma experi\u00eancia inesquec\u00edvel ao cliente, com produtos s\u00f3lidos, intuitivos e eficientes.<\/span><\/p>\n

Storytelling<\/span><\/strong><\/h3>\n

Al\u00e9m do que j\u00e1 citamos, vale destacar o avan\u00e7o do\u00a0storytelling<\/a>. Essa t\u00e9cnica consiste em utilizar narrativas e hist\u00f3rias para alcan\u00e7ar fins espec\u00edficos em \u00e1reas como marketing e vendas.<\/span><\/p>\n

A proemin\u00eancia do conceito vai impulsionar ainda mais o marketing de produto, pois cria mais possibilidades para que empresas apresentem suas solu\u00e7\u00f5es no mercado. Assim, \u00e9 poss\u00edvel vender uma situa\u00e7\u00e3o, um cen\u00e1rio, sensa\u00e7\u00f5es e sentimentos.<\/span><\/p>\n

Isso contribui com o posicionamento da marca e do item a ser vendido. \u00c9 poss\u00edvel trabalhar quest\u00f5es mais profundas, relacionadas com as caracter\u00edsticas psicol\u00f3gicas do p\u00fablico-alvo, a fim de tornar a promo\u00e7\u00e3o e venda do produto ainda mais efetivas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Quais as vantagens de trabalhar na \u00e1rea de marketing de produto?<\/span><\/strong><\/h2>\n

O profissional que trabalha com marketing de produto tem algumas vantagens. Uma delas \u00e9 justamente o aproveitamento dessa crescente demanda, cen\u00e1rio que proporciona bons empregos e sal\u00e1rios.<\/span><\/p>\n

Com a demanda por produtos de qualidade aumentando no mercado, bem como a necessidade de alinhamento entre as equipes internas, esse tipo de analista tem muitas oportunidades.<\/span><\/p>\n

Outro benef\u00edcio \u00e9 o fato de que lidar com marketing de produto \u00e9 ter uma vis\u00e3o completa sobre a empresa. Assim, o profissional conseguir\u00e1 entender diversos pontos mais espec\u00edficos acerca de diferentes setores da organiza\u00e7\u00e3o. Com isso, poder\u00e1 muito bem exercer diferentes fun\u00e7\u00f5es caso necess\u00e1rio. Esse n\u00edvel de versatilidade e multidisciplinaridade \u00e9 o que o mercado requer; portanto, \u00e9 um diferencial.<\/span><\/p>\n

As pessoas que seguem essa \u00e1rea entram em contato direto com as tend\u00eancias do mercado. Afinal, estudar essas mudan\u00e7as faz parte da rotina de trabalho. Por isso, outra vantagem \u00e9 justamente a adapta\u00e7\u00e3o ao mundo e \u00e0s inova\u00e7\u00f5es que surgem na maneira como as pessoas pensam e compram.<\/span><\/p>\n

Como se tornar um profissional de marketing de produto?<\/span><\/strong><\/h2>\n

Em complemento a tudo o que j\u00e1 abordamos, vamos estabelecer agora o que \u00e9 preciso para que algu\u00e9m se torne um profissional dessa \u00e1rea.<\/span><\/p>\n

Estudar marketing<\/span><\/strong><\/h3>\n

A princ\u00edpio, \u00e9 fundamental estudar marketing<\/a>, no geral. Se voc\u00ea vai lidar com esse campo de conhecimento, precisa conhecer os fundamentos e pilares principais. Vale estudar conceitos mais cl\u00e1ssicos como o mix de marketing, e outros como posicionamento e branding.<\/span><\/p>\n

\u00c9 importante estudar estrat\u00e9gias offline e\u00a0digitais<\/a>, conhecendo bem as diferen\u00e7as entre elas. Outbound Marketing e\u00a0Inbound Marketing<\/a>\u00a0s\u00e3o outros conceitos importantes.<\/span><\/p>\n

Estudar vendas<\/span><\/strong><\/h3>\n

Al\u00e9m do marketing, voc\u00ea vai precisar de uma boa base de vendas. Por isso, \u00e9 interessante aprender mais sobre como entrar em contato com clientes, como convenc\u00ea-los e como estabelecer um bom p\u00f3s-venda. Entenda o que \u00e9 eficiente, e o que n\u00e3o \u00e9, no contato com os consumidores. Vale tamb\u00e9m saber um pouco sobre sales enablement.<\/span><\/p>\n

Saber sobre gest\u00e3o de produtos<\/span><\/strong><\/h3>\n

Da mesma forma, estude tamb\u00e9m os produtos. Saiba tudo sobre gest\u00e3o de produtos<\/a>, seu ciclo de vida no mercado, bem como estrat\u00e9gias e metodologias de desenvolvimento. Entenda como abordar um produto e como torn\u00e1-lo uma experi\u00eancia satisfat\u00f3ria para os compradores.<\/span><\/p>\n

Adquirir intelig\u00eancia competitiva<\/span><\/strong><\/h3>\n

Outra dica \u00e9 aprender intelig\u00eancia competitiva, o que vai permitir que voc\u00ea realize an\u00e1lises efetivas dos concorrentes e das abordagens que eles usam. O estudo desse tema \u00e9 interessante, pois ensina a levantar dados para r\u00e1pidas tomadas de decis\u00e3o, de forma a otimizar os resultados.<\/span><\/p>\n

Estudar design<\/span><\/strong><\/h3>\n

O\u00a0design<\/a>\u00a0\u00e9 outra \u00e1rea desej\u00e1vel para profissionais de marketing de produto. \u00c9 fundamental saber como cada escolha visual afeta o cliente e impacta sua experi\u00eancia. Entenda como criar um design eficiente que facilite a vida do consumidor.<\/span><\/p>\n

Entender sobre neuromarketing e psicologia do consumidor<\/span><\/strong><\/h3>\n

Estude tamb\u00e9m\u00a0neuromarketing<\/a>\u00a0e\u00a0psicologia<\/a>\u00a0do consumidor para trabalhar as quest\u00f5es sensoriais certas de modo a atrair ainda mais o comprador e fideliz\u00e1-lo.\u00a0<\/span><\/p>\n

O marketing de produto \u00e9 um conjunto de esfor\u00e7os para promover e distribuir produtos no mercado. \u00c9 uma uni\u00e3o entre marketing, vendas e gest\u00e3o de produtos, para alinhar as produ\u00e7\u00f5es aos valores da marca e gerar um posicionamento eficaz no mercado.<\/span><\/p>\n

Com o avan\u00e7o de estrat\u00e9gias como o storytelling e o Branding 4.0, as empresas t\u00eam novas ferramentas para otimizar ainda mais a entrega de produtos. Por essa raz\u00e3o, essa \u00e1rea deve gerar muitas oportunidades profissionais e vai ser cobi\u00e7ada por muitos estudantes.<\/span><\/p>\n

Se quiser saber mais sobre como planejar sua vida profissional, n\u00e3o perca este\u00a0guia pr\u00e1tico para um bom planejamento de carreira<\/a>.<\/span><\/p>\n

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