{"id":18575,"date":"2020-10-30T08:09:54","date_gmt":"2020-10-30T11:09:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/?p=17444"},"modified":"2020-10-30T08:09:54","modified_gmt":"2020-10-30T11:09:54","slug":"como-podcast-estrategia-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/como-podcast-estrategia-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Como o podcast pode impactar a sua estrat\u00e9gia de Marketing Digital?"},"content":{"rendered":"

O podcast com certeza entrou no gosto do brasileiro. Uma p<\/span>esquisa aponta<\/span><\/a> que mais de 50 milh\u00f5es de pessoas escutam ou j\u00e1 escutaram um podcast atrav\u00e9s de uma plataforma digital.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Essa movimenta\u00e7\u00e3o \u00e9 t\u00e3o importante para a economia que em 2019 a pesquisa <\/span>Perspectives from the global entertainment and media outlook <\/span><\/i>divulgou que a monetiza\u00e7\u00e3o dos podcasts chegou a U$1 bilh\u00e3o.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

\u00c9 exatamente por esses n\u00fameros t\u00e3o chamativos que essa pode ser a sua mais nova estrat\u00e9gia de <\/span>Marketing Digital<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

O podcast pode ser utilizado para qualquer \u00e1rea e pode ser considerado como um modelo pr\u00e1tico e acess\u00edvel, uma vez que o p\u00fablico pode escutar de qualquer dispositivo e todo lugar.\u00a0<\/span><\/p>\n

Achou interessante? Preparamos este artigo para te ensinar um pouco mais sobre essa estrat\u00e9gia e te mostrar como colocar em pr\u00e1tica. Continue a leitura!\u00a0<\/span><\/p>\n

Afinal, o que \u00e9 um podcast?<\/span><\/strong><\/h2>\n

O podcast, de forma resumida, pode ser considerado uma esp\u00e9cie de programa de r\u00e1dio, s\u00f3 que no formato digital.<\/span><\/p>\n

Os temas e formatos podem variar de acordo com a prefer\u00eancia do dono do projeto.\u00a0<\/span><\/p>\n

Atualmente, existem diversos segmentos que utilizam esse tipo de comunica\u00e7\u00e3o, desde humoristas at\u00e9 mesmo terapeutas hol\u00edsticos.\u00a0<\/span><\/p>\n

A sua cria\u00e7\u00e3o \u00e9 baseada em um conjunto de arquivos de \u00e1udio que, quando reunidos, podem formar uma bela narrativa do assunto em quest\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Por exemplo, um podcast sobre sa\u00fade e bem-estar pode criar um epis\u00f3dio sobre a import\u00e2ncia da sa\u00fade bucal e trazer especialistas e pessoas da \u00e1rea para falar sobre procedimentos e como descobrir informa\u00e7\u00f5es de<\/span> clareamento dental valor<\/a> ou outras quest\u00f5es da odontologia.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Uma das maiores vantagens deste formato de conte\u00fado \u00e9 a praticidade que o podcast oferece. Afinal, \u00e9 poss\u00edvel escutar um epis\u00f3dio fazendo outras atividades ou se locomovendo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Onde disponibilizar os podcasts?<\/span><\/strong><\/h3>\n

Os podcasters – nome dado aos autores e produtores deste tipo de comunica\u00e7\u00e3o -, costumam disponibilizar seu trabalho em diversas plataformas de \u00e1udio como o Spotify, o Apple Podcast e at\u00e9 mesmo o Google Podcast.\u00a0<\/span><\/p>\n

Atualmente, existem vers\u00f5es ainda mais avan\u00e7adas publicadas no YouTube, que al\u00e9m de disponibilizar o \u00e1udio, tamb\u00e9m usam recursos de imagem. S\u00e3o os videocastings.\u00a0<\/span><\/p>\n

Vale ressaltar que mesmo estando nestas plataformas, os podcasts s\u00e3o totalmente gratuitos para os ouvintes. Esse \u00e9 um dos porqu\u00eas o retorno \u00e9 t\u00e3o alto.<\/span><\/p>\n

Como inserir os podcasts na estrat\u00e9gia de Marketing Digital?<\/span><\/strong><\/h2>\n

Atualmente, para que as a\u00e7\u00f5es de Marketing Digital consigam ter um bom desempenho, \u00e9 preciso ter um grande foco na diversidade dos canais utilizados.\u00a0<\/span><\/p>\n

Quanto maior o n\u00famero de formatos disponibilizados, maior o n\u00famero de pessoas atingidas. Certamente, o podcast pode ser uma \u00f3tima plataforma a ser explorada.\u00a0<\/span><\/p>\n

Quer saber como? Confira essas dicas de como incluir o podcast em sua estrat\u00e9gia e descubra:\u00a0<\/span><\/p>\n

Saiba quem \u00e9 o seu consumidor<\/span><\/strong><\/h3>\n

Antes de tudo \u00e9 preciso saber qual \u00e9 o perfil do seu cliente ideal. Estudar quais s\u00e3o os interesses e necessidades do seu p\u00fablico \u00e9 fundamental para que voc\u00ea tenha sucesso em sua estrat\u00e9gia.<\/span><\/p>\n

Se voc\u00ea j\u00e1 utiliza o Marketing Digital em sua empresa, certamente j\u00e1 passou pelo processo de defini\u00e7\u00e3o de persona, n\u00e3o \u00e9 mesmo?\u00a0<\/span><\/p>\n

O ideal \u00e9 que voc\u00ea aproveite todos as informa\u00e7\u00f5es do seu p\u00fablico e comece a criar uma estrat\u00e9gia para o formato e abordagem do seu podcast.\u00a0<\/span><\/p>\n

Vamos supor que a sua persona \u00e9 uma mulher de 26 anos, que trabalha na \u00e1rea cont\u00e1bil, usu\u00e1ria de diversas plataformas, preza pela praticidade e tem forte tend\u00eancia a realizar procedimentos est\u00e9ticos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Todas essas informa\u00e7\u00f5es podem ser captadas por meio de question\u00e1rios segmentados para os seus clientes j\u00e1 existentes e uma an\u00e1lise de seus resultados.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por exemplo, uma forma de saber se o seu p\u00fablico se interessa pela est\u00e9tica ou procedimentos que melhoram a apar\u00eancia \u00e9 filtrar o que eles pesquisam nos buscadores.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel encontrar pesquisas como \u201ccomo ter um corpo bonito e saud\u00e1vel?\u201d ou ent\u00e3o, \u201c<\/span>quanto custa um clareamento dental<\/a>?\u201d<\/span><\/span><\/p>\n

Assim voc\u00ea estar\u00e1 garantindo que o que voc\u00ea est\u00e1 produzindo tem conex\u00e3o com o perfil do seu p\u00fablico.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"ouvindo<\/p>\n

2 – Defina uma identidade pr\u00f3pria<\/span><\/strong><\/h3>\n

Sabemos que nos dias atuais \u00e9 muito dif\u00edcil criar algo nunca visto antes. Mas para uma boa estrat\u00e9gia de Marketing Digital \u00e9 preciso deixar a ideia de \u201cnada se cria, tudo se copia\u201d bem longe do seu plano de a\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c9 claro que voc\u00ea deve ter refer\u00eancias e pesquisar como que as pessoas geralmente trabalham e se comunicam com o p\u00fablico, mas \u00e9 essencial ter originalidade.<\/span><\/p>\n

Construa uma identidade pr\u00f3pria, que fa\u00e7a sentido para a cultura de sua empresa e tenha um v\u00ednculo com tudo o que voc\u00ea j\u00e1 construiu at\u00e9 o momento para que o seu consumidor n\u00e3o fique perdido.<\/span><\/p>\n

Imagine que uma cl\u00ednica de odontologia deseja aumentar a capta\u00e7\u00e3o de poss\u00edveis pacientes, uma boa estrat\u00e9gia de marketing seria investir em textos e blogs com palavras-chaves como <\/span>\u201c<\/b>implante dent\u00e1rio valor<\/a>\u201d<\/b>, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/span><\/span><\/p>\n

No momento de definir a sua identidade e os temas abordados, utilize os assuntos mais pesquisados pelos seus clientes a fim de despertar o interesse deles para esse formato em \u00e1udio.<\/span><\/p>\n

N\u00e3o estamos falando que voc\u00ea n\u00e3o deve renovar, muito pelo contr\u00e1rio. Afinal, essa \u00e9 uma \u00f3tima forma de expandir os horizontes e chegar a pessoas que antes eram consideradas inacess\u00edveis, por\u00e9m, \u00e9 preciso ter cautela.\u00a0<\/span><\/p>\n

Crie roteiros e formatos que fa\u00e7am sentido com o seu prop\u00f3sito de neg\u00f3cio. Uma boa dica para voc\u00ea n\u00e3o se perder \u00e9: planeje com anteced\u00eancia.<\/span><\/p>\n

Estude todas as suas op\u00e7\u00f5es e, pouco a pouco, v\u00e1 afunilando a sua ideia. H\u00e1 muitas possibilidades, basta voc\u00ea direcionar para o que mais faz sentido para a sua empresa.<\/span><\/p>\n

3 – Tenha consist\u00eancia<\/span><\/strong><\/h3>\n

Da mesma maneira que voc\u00ea precisa garantir uma boa presen\u00e7a nas redes sociais <\/a>e no blog, \u00e9 preciso manter os seus ouvintes engajados em seu podcast.<\/span><\/p>\n

Isso quer dizer que voc\u00ea deve lan\u00e7ar epis\u00f3dios com frequ\u00eancia e, se poss\u00edvel, criar um cronograma para que esteja fixado na mente do consumidor a data e hor\u00e1rio de postagem.\u00a0<\/span><\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 preciso publicar diariamente, procure lan\u00e7ar semanalmente e conforme for ganhando espa\u00e7o, voc\u00ea pode aumentar esse tempo para a cada 15 dias.\u00a0<\/span><\/p>\n

Desse modo, voc\u00ea n\u00e3o ir\u00e1 ser apenas mais um perfil que se perde dentre todos os outros que at\u00e9 tem potencial, por\u00e9m n\u00e3o investe a energia necess\u00e1ria no projeto.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m do mais, o cronograma pode te ajudar a ter uma ampla vis\u00e3o dos assuntos a serem discutidos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por exemplo, vamos supor que o primeiro epis\u00f3dio de um podcast de um dentista seja para abordar o tema \u201c<\/span>aparelho transparente<\/b><\/a>: qual a melhor forma de descobrir?<\/b>\u201d<\/span><\/span><\/p>\n

Com um cronograma bem montado, \u00e9 poss\u00edvel abordar diversas outras tem\u00e1ticas da sa\u00fade bucal sem precisar voltar a falar da ortodontia a todo instante.\u00a0<\/span><\/p>\n

4 – Invista nas ferramentas necess\u00e1rias<\/strong><\/span><\/h3>\n

Fazer uso de boas ferramentas \u00e9 fundamental para que o resultado seja o melhor poss\u00edvel.\u00a0<\/span><\/p>\n

Isso porque quanto melhor a qualidade do som e da edi\u00e7\u00e3o, mais bem aceito o seu conte\u00fado vai ser.\u00a0<\/span><\/p>\n

Voc\u00ea n\u00e3o precisa comprar equipamentos super caros, mas \u00e9 preciso que voc\u00ea invista pelo menos no b\u00e1sico, como:\u00a0<\/span><\/p>\n