{"id":14708,"date":"2019-09-11T09:25:44","date_gmt":"2019-09-11T12:25:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/?p=14708"},"modified":"2019-09-11T09:25:44","modified_gmt":"2019-09-11T12:25:44","slug":"profissional-de-marketing-conheca-as-diferentes-areas-de-atuacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/profissional-de-marketing-conheca-as-diferentes-areas-de-atuacao\/","title":{"rendered":"Profissional de marketing: conhe\u00e7a as diferentes \u00e1reas"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 14pt;\"><em>N\u00e3o pode ler esse artigo agora? Ou\u00e7a a mat\u00e9ria no Player abaixo:<\/em><\/span><br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"100%\" height=\"83\" style=\"height: 83px !important;\" scrolling=\"no\" src=\"https:\/\/go.vooozer.com\/embed\/072c0a61\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<div class=\"content-article\">\n<div id=\"read-only-article\">\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Encontrar uma profiss\u00e3o que s\u00f3 cresce em vagas no mercado e precisa cada vez mais de especialistas pode ser uma mina de ouro. Se voc\u00ea tiver o perfil e conseguir se especializar, melhor ainda, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Por isso, apresentaremos as principais caracter\u00edsticas do profissional de marketing. Afinal, essa \u00e9 uma \u00e1rea em grande expans\u00e3o.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Descubra agora como est\u00e1 o mercado do\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2018\/10\/15\/profissional-de-marketing-descubra-agora-como-ser-bem-sucedido\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">profissional de marketing<\/a>, de que maneira acontece o dia a dia na vida desse especialista e quais s\u00e3o as possibilidades de atua\u00e7\u00e3o. Com a necessidade cada vez mais abrangente do marketing digital para a otimiza\u00e7\u00e3o de resultados, apostar nessa forma\u00e7\u00e3o \u00e9 uma excelente estrat\u00e9gia!<\/span><\/p>\n<h2><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">Entenda o mercado do profissional de marketing<\/span><\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Antes da\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2017\/07\/26\/a-nova-era-do-marketing-digital-empresarial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">era digital<\/a>, o marketing sempre contou com uma d\u00favida: como comprovar o ROI (retorno sobre investimento) das campanhas se n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel monitorar exatamente o comportamento do consumidor? Apesar das estimativas relativas ao impacto de\u00a0diversas m\u00eddias e estrat\u00e9gias (como an\u00fancios na TV, jornal ou panfletagem nas ruas), o questionamento permanecia.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">As campanhas online trouxeram um novo f\u00f4lego para esse profissional. Al\u00e9m de as empresas descobrirem o valor que cada quantia investida agregava para o neg\u00f3cio, com uma\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2015\/12\/17\/a-importancia-da-mensuracao-dos-resultados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mensura\u00e7\u00e3o mais concreta dos resultados<\/a>, elas se viram em uma corrida para se destacar de uma concorr\u00eancia\u00a0presente. E quem seria a melhor pessoa para contribuir com essa tarefa? O profissional de marketing!<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Al\u00e9m disso, as demandas s\u00e3o tantas que empresas de m\u00e9dio e grande porte normalmente contam n\u00e3o somente com colaboradores internos, mas tamb\u00e9m com ag\u00eancias\u00a0para ajudar na otimiza\u00e7\u00e3o de campanhas e a desenvolver as estrat\u00e9gias.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">Veja como \u00e9 a carreira de marketing<\/span><\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">O marketing est\u00e1 sempre se adaptando, inovando com estrat\u00e9gias e conceitos. Entretanto, h\u00e1 algo que nunca muda \u2014 o profissional sempre trabalhar\u00e1 com os chamados 4 P:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>pre\u00e7o<\/strong> \u2014 valor do produto;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>pra\u00e7a<\/strong> \u2014 lugar onde ser\u00e1 comercializado (entram aqui as op\u00e7\u00f5es digitais tamb\u00e9m);<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>produto<\/strong> \u2014 caracter\u00edsticas do produto, como funciona a entrega;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>promo\u00e7\u00e3o<\/strong> \u2014 divulga\u00e7\u00e3o do produto, formas de gerar visibilidade para a pessoa certa e aumentar as chances de convers\u00e3o.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Com base nessas caracter\u00edsticas, o marketing pode ser considerado tradicional (quando as m\u00eddias trabalhadas s\u00e3o offline) ou digital, que \u00e9 quando usamos t\u00e9cnicas, ferramentas e estrat\u00e9gias online. Apesar de novo, o marketing digital trouxe muitas\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2018\/06\/25\/5-ferramentas-que-todo-profissional-de-marketing-digital-deve-conhecer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ferramentas<\/a>\u00a0e possibilidades. Um bom exemplo s\u00e3o os an\u00fancios pagos e estrat\u00e9gias org\u00e2nicas como o <a title=\"Como as estrat\u00e9gias de SEO podem reduzir os custos do seu neg\u00f3cio?\" href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2017\/07\/19\/como-as-estrategias-de-seo-podem-reduzir-os-custos-do-seu-negocio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SEO <\/a>e o\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2015\/05\/07\/voce-sabe-o-que-e-inbound-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">inbound marketing<\/a>.<\/span><\/p>\n<h3><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">Compet\u00eancias do profissional de marketing<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">O digital trouxe muitas novidades para quem trabalha nessa \u00e1rea. As qualidades do profissional de marketing tradicional continuam sendo fundamentais, mas agora tamb\u00e9m \u00e9 preciso entender outros processos. Confira algumas caracter\u00edsticas que ainda s\u00e3o esperadas dele:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>curiosidade<\/strong>\u00a0\u2014 mola mestra para se manter atualizado e buscar solu\u00e7\u00f5es inovadoras, a\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2017\/11\/17\/4-dicas-para-desenvolver-a-criatividade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">criatividade<\/a>\u00a0ajuda a se atualizar em rela\u00e7\u00e3o ao mercado, al\u00e9m de estar a par das tend\u00eancias;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>orienta\u00e7\u00e3o por n\u00fameros\u00a0<\/strong>\u2014 essa \u00e9 uma caracter\u00edstica que ganha \u00eanfase com a Internet, pois os dados s\u00e3o praticamente infinitos e \u00e9 importante conseguir analis\u00e1-los com rapidez e precis\u00e3o para ter tomadas de decis\u00e3o positivas;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>boa comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>\u00a0\u2014 afinal, al\u00e9m de ser respons\u00e1vel em definir tom e linguagem da marca, checar e at\u00e9 mesmo adaptar as comunica\u00e7\u00f5es para cada canal, essa qualidade ser\u00e1 fundamental para expressar as ideias e apresentar os resultados;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>conhecimentos em design\u00a0<\/strong>\u2014 muitas pessoas confundem marketing com publicidade e propaganda. Talvez porque as duas \u00e1reas s\u00e3o t\u00e3o pr\u00f3ximas que, muitas vezes, se sobrep\u00f5e. A capacidade de usar programas b\u00e1sicos como o\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/curso\/Photoshop-CC-Modulo-I.php\">Photoshop<\/a>, o\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/curso\/Illustrator-CC.php\">Illustrator<\/a>\u00a0e o\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/curso\/InDesign-CC.php\">InDesign<\/a>\u00a0pode\u00a0resolver situa\u00e7\u00f5es simples ou mesmo agilizar as entregas;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>entender o digital\u00a0<\/strong>\u2014 \u00e9 uma realidade corporativa hoje, ent\u00e3o, conhecer as redes sociais e quais as melhores estrat\u00e9gias para os diferentes objetivos de marketing \u00e9 muito importante;<\/span><\/li>\n<li>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>m\u00e9tricas e monitoramento<\/strong>\u00a0\u2014 se essa j\u00e1 era uma caracter\u00edstica marcante de quem trabalha com marketing, agora \u00e9 fundamental. Afinal, para mostrar um resultado positivo, \u00e9 importante conhecer as principais m\u00e9tricas do neg\u00f3cio (e tamb\u00e9m de cada campanha espec\u00edfica), al\u00e9m de conseguir acompanh\u00e1-las.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: left;\"><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">Confira as melhores \u00e1reas para atua\u00e7\u00e3o<\/span><\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Se voc\u00ea leu at\u00e9 aqui, deve ter percebido que n\u00e3o existe um profissional de marketing tradicional e outro de marketing digital. Mesmo assim, voc\u00ea consegue desenvolver a carreira atuando em \u00e1reas muito espec\u00edficas.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">Design<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Os elementos visuais de uma empresa come\u00e7am no logo e passam pela identidade visual, comunica\u00e7\u00e3o para eventos internos e as campanhas recheadas com landing pages atrativas, e-books, an\u00fancios, sites, banners e pop-ups. Por isso, uma demanda cada vez mais crescente tem sido o\u00a0<a title=\"Profiss\u00e3o designer: por que voc\u00ea deve seguir essa carreira?\" href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2018\/09\/10\/profissao-designer-por-que-voce-deve-seguir-essa-carreira\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">designer<\/a>\u00a0para atender a crescente produ\u00e7\u00e3o visual.<\/span><\/p>\n<h3><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">SEO<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Toda a estrat\u00e9gia de marketing tem uma principal fun\u00e7\u00e3o: garantir que a empresa ser\u00e1 vista pelo p\u00fablico certo e com o posicionamento adequado. Por isso, a estrat\u00e9gia de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2017\/09\/20\/as-6-dicas-mais-basicas-de-otimizacao-seo-que-voce-precisa-saber\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SEO<\/a>\u00a0(otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca) \u00e9 fundamental. Assim, a marca ganha visibilidade, e as campanhas geram resultados positivos para o neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n<h3><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">An\u00e1lise de dados<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">O\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2018\/10\/31\/conheca-7-habilidades-de-um-cientista-de-dados-de-sucesso\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">cientista de dados<\/a>\u00a0precisa transformar todas as informa\u00e7\u00f5es coletadas em respostas sobre a empresa, o p\u00fablico e o mercado. Nessa modalidade, em que a fun\u00e7\u00e3o \u00e9 bem pr\u00f3xima do marketing tradicional, o objetivo ser\u00e1:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\">medir o desempenho da empresa (bem como de cada campanha de marketing) e analisar o mercado;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\">entender sobre os comportamentos da persona;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\">acompanhar as estrat\u00e9gias da concorr\u00eancia;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\">descobrir insights possibilitados pelos n\u00fameros.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">M\u00eddia paga<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Aqui, n\u00e3o estamos falando apenas dos planos de m\u00eddias mais robustos que eram constru\u00eddos antes da Internet, como veicula\u00e7\u00e3o na TV, r\u00e1dio, revistas e jornais. Agora, existe uma nova possibilidade de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2016\/03\/04\/dicas-para-anunciar-no-google-adwords\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">an\u00fancios\u00a0<\/a>que permitem a divulga\u00e7\u00e3o paga para empresas de todos portes e com resultados positivos: os an\u00fancios online.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Por isso, o profissional de m\u00eddia paga, ou marketing de performance, deve ser capaz de construir pe\u00e7as chamativas, adaptadas para os mais diferentes canais. Al\u00e9m disso, deve\u00a0ser capaz de monitorar a rela\u00e7\u00e3o entre o investimento e o retorno alcan\u00e7ado pelas campanhas. Em outras palavras, \u00e9 um profissional\u00a0cada vez mais procurado no mercado.<\/span><\/p>\n<h3><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">Profissional de inbound marketing<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">O\u00a0<a href=\"https:\/\/impacta.com.br\/blog\/2017\/05\/08\/conheca-7-dicas-para-otimizar-sua-estrategia-de-inbound-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">inbound marketing<\/a>\u00a0\u00e9 quase um universo a parte, com estrat\u00e9gias org\u00e2nicas (ou seja, sem um investimento direto), as empresas t\u00eam contratado cada vez mais profissionais e ag\u00eancias para desenvolver as campanhas e tamb\u00e9m operar nos diversos est\u00e1gios. S\u00e3o alguns exemplos: cria\u00e7\u00e3o de site, blog, produ\u00e7\u00e3o da sequ\u00eancia de e-mails, desenvolvimento de conte\u00fados e materiais valiosos.<\/span><\/p>\n<h3><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">Endomarketing<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">T\u00e3o importante quanto refor\u00e7ar o posicionamento da marca e criar um relacionamento com os clientes, o profissional de marketing tamb\u00e9m \u00e9 requisitado para motivar os colaboradores, criar engajamento e alinhar os times. Nesse caso, a \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o \u00e9 o endomarketing: estrat\u00e9gias voltadas para o p\u00fablico interno (colaboradores, fornecedores, acionistas, revendedores, entre outros).<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Como voc\u00ea percebeu, o profissional de marketing tem uma vasta \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2018\/04\/09\/a-lista-dos-7-livros-de-marketing-fundamentais-para-sua-carreira\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Acompanhando as tend\u00eancias do mercado<\/a>, \u00e9 f\u00e1cil encontrar espa\u00e7o para o desenvolvimento da carreira.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Se voc\u00ea gostou do texto e quer aprofundar ainda mais sobre o assunto, confira o\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2016\/05\/06\/e-book-gratuito-guia-completo-do-profissional-de-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Guia completo do Profissional de Marketing<\/a>.<\/span>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"sharing-default-minimal post-bottom\"><div class=\"nectar-social default\" data-position=\"\" data-rm-love=\"0\" data-color-override=\"override\"><div class=\"nectar-social-inner\"><a href=\"#\" class=\"nectar-love\" id=\"nectar-love-14708\" title=\"Love this\"> <i class=\"icon-salient-heart-2\"><\/i><span class=\"love-text\">Love<\/span><span class=\"total_loves\"><span class=\"nectar-love-count\">0<\/span><\/span><\/a><a class='facebook-share nectar-sharing' href='#' title='Share this'> <i class='fa fa-facebook'><\/i> <span class='social-text'>Share<\/span> <\/a><a class='twitter-share nectar-sharing' href='#' title='Share this'> <i class='fa icon-salient-x-twitter'><\/i> <span class='social-text'>Share<\/span> <\/a><a class='linkedin-share nectar-sharing' href='#' title='Share this'> <i class='fa fa-linkedin'><\/i> <span class='social-text'>Share<\/span> <\/a><a class='pinterest-share nectar-sharing' href='#' title='Pin this'> <i class='fa fa-pinterest'><\/i> <span class='social-text'>Pin<\/span> <\/a><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>N\u00e3o pode ler esse artigo agora? 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