{"id":14384,"date":"2019-05-06T10:36:41","date_gmt":"2019-05-06T13:36:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/?p=14384"},"modified":"2019-05-06T10:36:41","modified_gmt":"2019-05-06T13:36:41","slug":"leis-da-gestalt-e-design-qual-e-a-relacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/leis-da-gestalt-e-design-qual-e-a-relacao\/","title":{"rendered":"Leis da Gestalt e Design: qual \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o?"},"content":{"rendered":"

Muitas pessoas est\u00e3o acostumadas a ler textos diversos \u2014 placas de aviso, embalagens, jornais, livros etc. \u2014 de maneira direta e objetiva, mas ser\u00e1 que o processamento dessas informa\u00e7\u00f5es \u00e9 algo t\u00e3o banal assim?<\/span>
\nNa realidade, as coisas s\u00e3o mais interessantes do que parecem, principalmente \u00e0 luz das leis da Gestalt: a ci\u00eancia encarregada de estudar a percep\u00e7\u00e3o das formas pelo olho humano. Desenvolvemos um padr\u00e3o de comportamento no campo visual que nos leva a compreender o todo antes de perceber as partes que o comp\u00f5em. Nesse sentido, a Gestalt pode ser entendida como a psicologia das formas.<\/span>
\nO conceito foi introduzido na psicologia e na filosofia contempor\u00e2nea por Christian Von Ehrenfels<\/strong>, por\u00e9m, foi Max Wertheimer<\/strong> quem melhor fundamentou a teoria \u2014 embora n\u00e3o tenha sido o \u00fanico. Essa \u00e1rea do conhecimento foi fortemente influenciada por grandes nomes, como Kant, Goethe e Ernst Mach<\/strong>.<\/span>
\nNo segmento de\u00a0Design<\/a>, a Gestalt pode proporcionar cria\u00e7\u00f5es visualmente perfeitas para quem recebe a mensagem \u2014 basta aplicar as t\u00e9cnicas adequadas para envolver o receptor. A seguir, explicaremos como fazer isso.<\/span><\/p>\n

Como as leis da Gestalt podem ser adaptadas ao Design?<\/span><\/strong><\/h2>\n

Primeiramente, \u00e9 importante saber que, para cada\u00a0est\u00edmulo visual<\/a>\u00a0recebido pelo c\u00e9rebro, n\u00e3o existe apenas um impulso sensorial de forma isolada, mas sim diversos sinais que re\u00fanem todas as caracter\u00edsticas interpretadas como semelhantes, somando todas as partes para formar o todo.<\/span>
\nIsso quer dizer que, em um primeiro momento, percebemos as coisas em sua totalidade e, depois, nos fixamos nos detalhes. Alguns exemplos disso s\u00e3o as nossas habilidades de vermos objetos conhecidos na forma\u00e7\u00e3o de nuvens e constela\u00e7\u00f5es.<\/span>
\nDa mesma forma, podemos explicar os nossos comportamentos<\/a>, o modo como agimos na sociedade, as roupas que escolhemos e diversas outras condutas que levam o campo da publicidade a elaborar an\u00fancios com base em nossas prefer\u00eancias.<\/span>
\nO mesmo se aplica ao design quando criado a partir das leis da Gestalt, que auxiliam na elabora\u00e7\u00e3o de\u00a0estrat\u00e9gias<\/a>\u00a0assertivas pautadas nos padr\u00f5es do comportamento humano.<\/span>
\nSe uma pessoa tiver contato com um projeto de design e expressar uma rea\u00e7\u00e3o positiva, \u00e9 muito prov\u00e1vel que ao menos um dos princ\u00edpios da Gestalt tenha sido introduzido no conceito.<\/span>
\nSabemos que no ramo da publicidade e da propaganda, do\u00a0marketing digital<\/a>, do design, da arquitetura e similares \u00e9 fundamental que os projetos sejam visualmente funcionais.<\/span>
\nPara tanto, \u00e9 necess\u00e1rio empregar t\u00e9cnicas de emo\u00e7\u00e3o e percep\u00e7\u00e3o conjuntamente, com o intuito de produzir um resultado mais eficiente e claro. S\u00e3o os princ\u00edpios e leis da Gestalt que detalhamos a seguir:<\/span><\/p>\n

Quais s\u00e3o as leis da Gestalt?<\/span><\/strong><\/h2>\n

Pregn\u00e2ncia<\/span><\/strong><\/h3>\n

Essa lei est\u00e1 diretamente relacionada ao princ\u00edpio elementar da teoria da Gestalt, ou seja, \u00e0 capta\u00e7\u00e3o da composi\u00e7\u00e3o visual total antes de direcionar a aten\u00e7\u00e3o aos elementos isoladamente. Nesse sentido, alguns arranjos que o c\u00e9rebro l\u00ea rapidamente costumam ser harm\u00f4nicos e homog\u00eaneos \u2014 por isso, s\u00e3o considerados de alta pregn\u00e2ncia.<\/span>
\nEm contrapartida, os objetos de baixa pregn\u00e2ncia tendem a se apresentar com uma conforma\u00e7\u00e3o visual confusa e dispersa. Diante disso, podemos afirmar que quanto mais alta for a pregn\u00e2ncia da forma, mais precisa ser\u00e1 a comunica\u00e7\u00e3o da mensagem com o receptor.<\/span><\/p>\n

Unidade<\/span><\/strong><\/h3>\n

Muitas cria\u00e7\u00f5es famosas j\u00e1 usaram essa lei, segundo a qual \u00e9 poss\u00edvel considerar que a\u00a0percep\u00e7\u00e3o<\/a>\u00a0de um objeto pode ser feita por uma ou por diversas partes que comp\u00f5em a sua totalidade. Assim, uma unidade \u00e9 vista como um elemento \u00fanico.<\/span><\/p>\n

Segrega\u00e7\u00e3o<\/span><\/strong><\/h3>\n

Na Gestalt, a segrega\u00e7\u00e3o \u00e9 entendida como a capacidade do nosso c\u00e9rebro de evidenciar os objetos mesmo quando est\u00e3o sobrepostos. Isso se deve \u00e0 varia\u00e7\u00e3o est\u00e9tica e formal entre os elementos, como textura,\u00a0cores<\/a>, contraste, sombras, volume e brilho.<\/span>
\n\u00c9 importante se atentar aos contrastes entre os itens de uma composi\u00e7\u00e3o a fim de conseguir uma leitura visual mais impactante e percept\u00edvel pelas pessoas. Da mesma forma, estabele\u00e7a graus de segrega\u00e7\u00e3o, dispondo os elementos em uma hierarquia de import\u00e2ncia, valorizando os mais significativos.<\/span><\/p>\n

Proximidade<\/span><\/strong><\/h3>\n

Quando os elementos est\u00e3o muito pr\u00f3ximos uns dos outros, eles tendem a ser notados como uma coisa s\u00f3, ainda mais se houver semelhan\u00e7as entre si \u2014 essa \u00e9 a lei da proximidade.<\/span>
\nNa \u00e1rea do Design, ela \u00e9 muito usada em projetos de identidade visual e\u00a0tipografia<\/a>. Al\u00e9m disso, muitos arquitetos e publicit\u00e1rios usam esse recurso para unificar formas. \u00c9 poss\u00edvel verificar isso em detalhes de edifica\u00e7\u00f5es, como pr\u00e9dios com janelas paralelas e padronizadas e c\u00fapulas de igrejas.<\/span><\/p>\n

Semelhan\u00e7a<\/span><\/strong><\/h3>\n

Objetos semelhantes em forma, cores e apar\u00eancia, quando est\u00e3o pr\u00f3ximos, costumam ser assimilados como uma coisa s\u00f3. Em uma composi\u00e7\u00e3o cheia de elementos, se a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 levar uma mensagem facilmente reconhec\u00edvel, o criativo deve dar prefer\u00eancia para a igualdade de formatos e tons entre as unidades.<\/span><\/p>\n

Unifica\u00e7\u00e3o<\/span><\/strong><\/h3>\n

Segundo essa lei, quando um objeto composto por diversas unidades de forma harmoniosa apresenta um peso balanceado de pregn\u00e2ncia, unidade, proximidade e semelhan\u00e7a, ele est\u00e1 diante da lei da unifica\u00e7\u00e3o. As mandalas e o s\u00edmbolo yin-yang s\u00e3o modelos que usam uma\u00a0propor\u00e7\u00e3o equilibrada\u00a0de leis da Gestalt a fim de criar um todo agrad\u00e1vel aos olhos do receptor.<\/span><\/p>\n

Continuidade<\/span><\/strong><\/h3>\n

A lei da continuidade est\u00e1 relacionada \u00e0 maneira como a sucess\u00e3o dos elementos funciona em nosso c\u00e9rebro. Ela representa uma tend\u00eancia dos objetos no sentido de fluir visualmente de forma gradual, por meio de cores,\u00a0texturas<\/a>, volume e formas com estrutura est\u00e1vel.<\/span>
\nTrata-se de uma lei bastante presente na arquitetura de grandes edif\u00edcios, na diagrama\u00e7\u00e3o <\/a>de textos, na escala de cores e sempre procura transmitir a melhor percep\u00e7\u00e3o aos olhos, na medida do poss\u00edvel.<\/span><\/p>\n

Fechamento<\/span><\/strong><\/h3>\n

A lei do fechamento \u00e9 uma das mais interessantes. Ela estabelece que o nosso c\u00e9rebro tende a concluir formas que enxergamos como incompletas, ou seja, se a mente \u00e9 conduzida pelo encadeamento de uma imagem, ela se torna apta a prever o formato da estrutura.<\/span>
\nMarcas famosas n\u00e3o caem no gosto do p\u00fablico \u00e0 toa. Elas est\u00e3o sempre ancoradas em projetos bem estudados e estruturados com o apoio do conte\u00fado de diferentes \u00e1reas do conhecimento.<\/span>
\nA Gestalt \u00e9 um ramo da psicologia que estuda o comportamento e isso est\u00e1 diretamente vinculado ao Design e \u00e1reas semelhantes, afinal, se a ideia \u00e9 construir bens de consumo para pessoas, nada mais sensato que integr\u00e1-los aos usos e prefer\u00eancias do\u00a0consumidor<\/a>.<\/span>
\nUm bom designer <\/a>mant\u00e9m o feeling necess\u00e1rio para buscar essa ci\u00eancia e aplic\u00e1-la de forma inteligente em seus projetos. Ele saber\u00e1 como os est\u00edmulos visuais s\u00e3o percebidos pelas pessoas em suas diferentes nuances.<\/span>
\nAo conhecer as leis da Gestalt, todo profissional consegue ter mais controle sobre suas cria\u00e7\u00f5es e se torna apto a fazer composi\u00e7\u00f5es inovadoras, que valorizam o seu trabalho e dialogam com o p\u00fablico de interesse de maneira mais eficiente.<\/span>
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