{"id":14167,"date":"2019-02-13T09:46:19","date_gmt":"2019-02-13T12:46:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/?p=14167"},"modified":"2019-02-13T09:46:19","modified_gmt":"2019-02-13T12:46:19","slug":"como-funciona-a-psicologia-das-cores-no-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/como-funciona-a-psicologia-das-cores-no-marketing\/","title":{"rendered":"A psicologia das cores no Marketing!"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 14pt;\"><em>N\u00e3o pode ler esse artigo agora? Ou\u00e7a a mat\u00e9ria no Player abaixo:<\/em><\/span><br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"100%\" height=\"83\" style=\"height: 83px !important;\" scrolling=\"no\" src=\"https:\/\/go.vooozer.com\/embed\/abba0d39\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Sabemos que um bom\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2017\/10\/06\/como-iniciar-planejamento-estrategico-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">planejamento estrat\u00e9gico<\/a>\u00a0em marketing envolve uma lista generosa de detalhes importantes para posicionar as empresas nesse mercado t\u00e3o competitivo. Entre as t\u00e1ticas do marketing, temos a psicologia das cores, respons\u00e1vel por uma boa parte de a\u00e7\u00f5es.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Na hora de adquirir um produto ou servi\u00e7o, um dos fatores mais decisivos \u00e9 o impacto visual que a marca causa nos consumidores, sendo a cor o primeiro elemento a chamar a aten\u00e7\u00e3o. Neste post, vamos detalhar melhor a influ\u00eancia da psicologia das cores nas <a title=\"e-Book \u2013 Turbine o seu marketing digital: Um guia com as principais ferramentas para o setor\" href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2017\/06\/07\/e-book-turbine-o-seu-marketing-digital-um-guia-com-as-principais-ferramentas-para-o-setor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">estrat\u00e9gias de marketing<\/a>. Confira!<\/span><\/p>\n<h2><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">Como essa ci\u00eancia funciona no marketing?<\/span><\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Experts em\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2018\/01\/24\/comunicacao-sincrona-e-assincrona-comunicar-melhor-com-clientes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">comunica\u00e7\u00e3o<\/a>\u00a0j\u00e1 provaram que \u00e9 perfeitamente poss\u00edvel interferir no poder de decis\u00e3o de uma pessoa por meio de informa\u00e7\u00f5es visuais, frases de efeito e mensagens subliminares. Ent\u00e3o, por que n\u00e3o usar o mesmo princ\u00edpio com as cores?<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Elas afetam diretamente os sentidos, o que favorece o seu uso para atribuir significado na transmiss\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es ou com o fim de induzir determinados estados e sensa\u00e7\u00f5es nas pessoas. A\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2018\/07\/23\/aprenda-como-aplicar-a-psicologia-das-cores-no-design\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">psicologia das cores<\/a>\u00a0estuda de que forma o c\u00e9rebro se comporta quando exposto \u00e0s diversas frequ\u00eancias das tonalidades quando elas s\u00e3o captadas pelo olho humano.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Quando se trata de marketing, cada detalhe contido na identidade visual de um produto ou servi\u00e7o \u00e9 importante e todo o cuidado \u00e9 pouco. As cores escolhidas nos an\u00fancios remetem a emo\u00e7\u00f5es, que interferem na percep\u00e7\u00e3o das pessoas de maneira positiva ou negativa, dependendo do contexto.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">As vari\u00e1veis s\u00e3o muitas: enquanto uma cor que causa boa impress\u00e3o em um determinado tipo de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2018\/07\/02\/confira-as-principais-tendencias-para-gestao-de-negocios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">neg\u00f3cio<\/a>, ela pode ser uma p\u00e9ssima op\u00e7\u00e3o em outro ramo de atividade. Al\u00e9m disso, esse impacto tamb\u00e9m pode mudar de pessoa para pessoa, j\u00e1 que cada indiv\u00edduo \u00e9 \u00fanico e dotado de experi\u00eancias e culturas distintas. Por esse motivo, a psicologia das cores nunca pode ser vista como uma ci\u00eancia exata.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">No mundo corporativo, o <a title=\"Neuromarketing: entendendo a fundo a cabe\u00e7a do seu consumidor\" href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2015\/04\/24\/neuromarketing-entendendo-a-fundo-a-cabeca-do-seu-consumidor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">neuromarketing <\/a>\u00e9 usado de forma estrat\u00e9gica. Essa t\u00e9cnica pode ser entendida como a busca por melhorias no conhecimento de elementos persuasivos \u2014 como as cores \u2014 para alcan\u00e7ar um n\u00famero cada vez maior de leads, o que leva \u00e0s convers\u00f5es.<\/span><\/p>\n<h2><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">Qual a rela\u00e7\u00e3o da psicologia das cores com as emo\u00e7\u00f5es do consumidor?<\/span><\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">A quest\u00e3o primordial \u00e9: o\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2018\/06\/25\/5-ferramentas-que-todo-profissional-de-marketing-digital-deve-conhecer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marketing<\/a>\u00a0deve ser persuasivo, as pessoas precisam ser seduzidas logo no primeiro contato e, quando pensamos em persuas\u00e3o, \u00e9 f\u00e1cil associar o termo com as emo\u00e7\u00f5es. Portanto, acredite: as cores podem afetar o emocional tanto quanto as imagens ou as palavras-chave.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">\u00c9 claro que cada um tem suas prefer\u00eancias e as opini\u00f5es podem divergir. No entanto, a influ\u00eancia das cores \u00e9 indiscut\u00edvel, uma vez que elas realmente podem alterar o humor e comandar decis\u00f5es. N\u00e3o \u00e0 toa, existe uma ci\u00eancia chamada cromoterapia, na qual os pacientes s\u00e3o tratados por meio de aplica\u00e7\u00e3o das cores para obter cura.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Infelizmente, no mundo\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2018\/05\/14\/lideranca-corporativa-como-escolher-cursos-para-se-desenvolver\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">corporativo<\/a>, muita gente ainda n\u00e3o compreende o tamanho da import\u00e2ncia das cores nos neg\u00f3cios e o quanto poderiam se beneficiar caso utilizassem esse recurso a seu favor. Ainda \u00e9 muito comum vermos o uso de cores de maneira aleat\u00f3ria, sem o m\u00ednimo crit\u00e9rio, principalmente por empresas menores, com pouco ou nenhum recurso de <a title=\"Veja quais s\u00e3o os cursos mais procurados para o mercado de marketing e design\" href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2017\/03\/27\/veja-quais-sao-os-cursos-mais-procurados-para-o-mercado-de-marketing-e-design\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marketing e design<\/a>.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">\u00c9 preciso entender que, al\u00e9m de apostar em um bom projeto de identidade visual e\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2017\/06\/16\/saiba-como-fazer-um-personal-branding-eficiente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">branding<\/a>, investir nas cores certas \u00e9 o caminho mais curto para ganhar uma enorme vantagem em rela\u00e7\u00e3o aos concorrentes.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Agindo assim, as ideias s\u00e3o transmitidas de maneira eficaz, direta e em comunh\u00e3o com os interesses e necessidades do p\u00fablico-alvo. Com isso, a marca cresce, ganha mais espa\u00e7o, aumenta as convers\u00f5es e conquista a fidelidade do consumidor.<\/span><\/p>\n<h2 style=\"text-align: left;\"><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">Quais s\u00e3o as principais cores e suas representa\u00e7\u00f5es?<\/span><\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Marcas not\u00f3rias j\u00e1 se atentaram \u00e0 import\u00e2ncia do\u00a0<a href=\"https:\/\/followthecolours.com.br\/gotas-de-cor\/como-escolher-a-cor-perfeita-para-a-sua-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">uso correto das cores<\/a>\u00a0e as utilizam sabiamente, investindo tempo em busca do tom ideal para comunicar exatamente o que desejam.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Fizemos um breve apanhado do significado das principais cores usadas para diversas finalidades. Confira!<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"color: #ff0000;\"><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">Vermelho<\/span><\/strong><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Sempre associado \u00e0 paix\u00e3o, a sua aplica\u00e7\u00e3o \u00e9 feita com muito mais frequ\u00eancia na ind\u00fastria de alimentos. Por ser <span style=\"color: #ff0000;\">estimulante e vibrante<\/span>, sua simbologia remete ao apetite. Al\u00e9m disso, \u00e9 utilizada em campanhas promocionais para instigar a a\u00e7\u00e3o das pessoas para as compras.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">H\u00e1 tamb\u00e9m as associa\u00e7\u00f5es negativas, como: raiva, perigo, viol\u00eancia e guerra. Portanto, o uso dessa cor deve ser feito com cautela, para n\u00e3o confundir a interpreta\u00e7\u00e3o da mensagem que se pretende emitir.<\/span><\/p>\n<h3><strong><span style=\"font-size: 14pt; color: #ff6600;\">Laranja<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Por ser vibrante, essa cor tamb\u00e9m \u00e9 aplicada em an\u00fancios promocionais e na ind\u00fastria de alimentos. Ela desperta, ainda, a\u00a0<span style=\"color: #ff6600;\"><a style=\"color: #ff6600;\" href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2017\/11\/17\/4-dicas-para-desenvolver-a-criatividade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">criatividade<\/a><\/span>\u00a0e costuma ser usada para transmitir confian\u00e7a. Marcas ligadas ao p\u00fablico jovem a adotam para passar a sensa\u00e7\u00e3o de dinamismo, energia, atividade e proximidade.<\/span><\/p>\n<h3><strong><span style=\"font-size: 14pt; color: #ffcc00;\">Amarelo<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Seu significado tamb\u00e9m remete ao est\u00edmulo do apetite e, nesse contexto, normalmente \u00e9 usada em conjunto com o vermelho (como \u00e9 poss\u00edvel notar em algumas redes de fast-food). Quando aparece separadamente, sem interfer\u00eancia de outras cores, ela \u00e9 associada a acolhimento, esperan\u00e7a, <span style=\"color: #ffcc00;\">otimismo <span style=\"color: #333333;\">e<\/span> concentra\u00e7\u00e3o<\/span>.<\/span><\/p>\n<h3><strong><span style=\"font-size: 14pt; color: #008000;\">Verde<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">A cor verde comporta um leque variado de op\u00e7\u00f5es, podendo estar relacionada a diversas coisas, como natureza, sustentabilidade, sa\u00fade, equil\u00edbrio e harmonia. \u00c9 muito explorada em logotipos de centros de sa\u00fade, produtos de limpeza e ambientes corporativos para transferir a ideia de <span style=\"color: #008000;\">pondera\u00e7\u00e3o <span style=\"color: #333333;\">e<\/span> coer\u00eancia<\/span>.<\/span><\/p>\n<h3><strong><span style=\"font-size: 14pt; color: #0000ff;\">Azul<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">O azul-claro costuma remeter \u00e0 higiene, ao frescor e \u00e0 tranquilidade, enquanto o azul-escuro \u00e9 \u00fatil para criar uma atmosfera de confian\u00e7a entre as marcas e os\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2015\/10\/06\/veja-4-dicas-sensacionais-para-captar-clientes-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">clientes<\/a>.<\/span><\/p>\n<h3><strong><span style=\"font-size: 14pt;\"><span style=\"color: #800080;\">Roxo<\/span> e <span style=\"color: #cc99ff;\">lil\u00e1s<\/span><\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Essas s\u00e3o as cores da nobreza e a realeza, mas tamb\u00e9m da espiritualidade, da sabedoria, da calma e do respeito. Portanto, s\u00e3o muito exploradas em cl\u00ednicas de est\u00e9tica, SPAs, marcas de produtos de beleza e neg\u00f3cios relacionados ao bem-estar.<\/span><\/p>\n<h3><strong><span style=\"font-size: 14pt; color: #ff99cc;\">Rosa<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Nos tons claros, a suavidade da cor remete \u00e0 delicadeza, \u00e0 inoc\u00eancia, ao romantismo e \u00e0 prote\u00e7\u00e3o. Essas tonalidades s\u00e3o usadas com frequ\u00eancia em marcas infantis e de doces. Os tons mais escuros, por sua vez, est\u00e3o ligados \u00e0 <span style=\"color: #ff00ff;\">modernidade<\/span>.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"color: #993300;\"><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">Marrom<\/span><\/strong><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Essa cor est\u00e1 associada \u00e0 eleg\u00e2ncia e \u00e0 sofistica\u00e7\u00e3o. Por isso, \u00e9 a preferida de muitas lojas gourmet e neg\u00f3cios que pretendem transmitir o conceito de <span style=\"color: #993300;\">organiza\u00e7\u00e3o <span style=\"color: #333333;\">e<\/span> comprometimento<\/span>. Em marcas de produtos org\u00e2nicos, passa a ideia de rusticidade e amor \u00e0 natureza.<\/span><\/p>\n<h3><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">Branco<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">A neutralidade dessa cor \u00e9 vinculada \u00e0 pureza, \u00e0 tranquilidade e \u00e0 limpeza. Sua combina\u00e7\u00e3o com outras cores proporciona harmonia e luminosidade.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\"><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">Preto<\/span><\/strong><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Tamb\u00e9m \u00e9 uma cor neutra, mas est\u00e1 conectada aos conceitos de <span style=\"color: #000000;\">poder, eleg\u00e2ncia, for\u00e7a<\/span> e mist\u00e9rio. Quando combinada com outras cores, reflete significados diferenciados.<\/span><\/p>\n<h3><strong><span style=\"font-size: 14pt; color: #808080;\">Cinza<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">\u00c9 neutra e s\u00f3bria, transferindo a sensa\u00e7\u00e3o de responsabilidade, profissionalismo e conhecimento. Por isso, combina com ambientes corporativos. As empresas da \u00e1rea de tecnologia, por exemplo, utilizam a cor para transmitir uma imagem de modernidade e\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2015\/11\/25\/faculdade-impacta-ressalta-a-importancia-da-participacao-em-eventos-de-empreendedorismo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">inova\u00e7\u00e3o<\/a>.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Estudar a aplica\u00e7\u00e3o da psicologia das cores no marketing \u00e9 fascinante, pois as possibilidades que podemos encontrar s\u00e3o infinitas. Esse \u00e9 um assunto muito rico em curiosidades e quest\u00f5es profundamente relacionadas \u00e0 psicologia e, por essa raz\u00e3o, \u00e9 muito \u00fatil para o marketing e para o relacionamento com clientes.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Se voc\u00ea gostou deste post e ficou interessado em conhecer mais estrat\u00e9gias utilizadas no marketing, que tal descobrir\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2018\/10\/15\/profissional-de-marketing-descubra-agora-como-ser-bem-sucedido\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">como ser bem sucedido nessa \u00e1rea<\/a>?<\/span><\/p>\n<div class=\"sharing-default-minimal post-bottom\"><div class=\"nectar-social default\" data-position=\"\" data-rm-love=\"0\" data-color-override=\"override\"><div class=\"nectar-social-inner\"><a href=\"#\" class=\"nectar-love\" id=\"nectar-love-14167\" title=\"Love this\"> <i class=\"icon-salient-heart-2\"><\/i><span class=\"love-text\">Love<\/span><span class=\"total_loves\"><span class=\"nectar-love-count\">0<\/span><\/span><\/a><a class='facebook-share nectar-sharing' href='#' title='Share this'> <i class='fa fa-facebook'><\/i> <span class='social-text'>Share<\/span> <\/a><a class='twitter-share nectar-sharing' href='#' title='Share this'> <i class='fa icon-salient-x-twitter'><\/i> <span class='social-text'>Share<\/span> <\/a><a class='linkedin-share nectar-sharing' href='#' title='Share this'> <i class='fa fa-linkedin'><\/i> <span class='social-text'>Share<\/span> <\/a><a class='pinterest-share nectar-sharing' href='#' title='Pin this'> <i class='fa fa-pinterest'><\/i> <span class='social-text'>Pin<\/span> <\/a><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>N\u00e3o pode ler esse artigo agora? Ou\u00e7a a mat\u00e9ria no Player abaixo: Sabemos que um bom\u00a0planejamento estrat\u00e9gico\u00a0em marketing envolve uma lista generosa de detalhes importantes para posicionar as empresas nesse mercado t\u00e3o competitivo. Entre as t\u00e1ticas do marketing, temos a psicologia das cores, respons\u00e1vel por uma boa parte de a\u00e7\u00f5es. 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