{"id":13679,"date":"2018-09-21T11:12:58","date_gmt":"2018-09-21T14:12:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/?p=13679"},"modified":"2018-09-21T11:12:58","modified_gmt":"2018-09-21T14:12:58","slug":"afinal-como-mensurar-os-resultados-do-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/afinal-como-mensurar-os-resultados-do-e-commerce\/","title":{"rendered":"Como mensurar os resultados do e-commerce?"},"content":{"rendered":"<div class=\"content-article\">\n<div id=\"read-only-article\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><em>N\u00e3o pode ler esse artigo agora? Ou\u00e7a a mat\u00e9ria no Player abaixo:<\/em><\/span><iframe loading=\"lazy\" width=\"100%\" height=\"83\" style=\"height: 83px !important;\" scrolling=\"no\" src=\"https:\/\/go.vooozer.com\/embed\/f9970a14\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><span style=\"font-size: 14pt;\">A democratiza\u00e7\u00e3o do acesso \u00e0 internet \u00e9 um dos fatores respons\u00e1veis pelo sucesso do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico no Brasil. O setor teve aumento de 7,5% no faturamento em 2017, segundo a\u00a0<a href=\"https:\/\/www.ebit.com.br\/webshoppers\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">37\u00ba edi\u00e7\u00e3o da pesquisa Webshoppers (2018),<\/a>\u00a0Al\u00e9m disso, o crescimento previsto pelo Ebit para este ano \u00e9 de 12%, com uma receita em torno dos R$ 53,5 bilh\u00f5es. Entretanto, para obter um retorno satisfat\u00f3rio no universo online, n\u00e3o basta ter audi\u00eancia, \u00e9 preciso mensurar resultados do <a title=\"Saiba o que fazer para montar um E-commerce\" href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2017\/06\/14\/saiba-o-que-fazer-para-montar-um-e-commerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">e-commerce<\/a>.<\/span><span style=\"font-size: 14pt;\">De fato, o\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2018\/06\/25\/5-ferramentas-que-todo-profissional-de-marketing-digital-deve-conhecer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marketing digital<\/a>\u00a0oferece muitas oportunidades para medir os resultados com precis\u00e3o. Mas diante de tantas m\u00e9tricas, nem sempre a empresa consegue definir os principais indicadores que dever\u00e3o ser acompanhados periodicamente.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Por esse motivo, selecionamos as principais m\u00e9tricas que precisam ser monitoradas frequentemente para gerar resultados extraordin\u00e1rios com o seu\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2018\/08\/17\/guia-do-profissional-de-e-commerce-e-book-gratuito\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">e-commerce.<\/a>\u00a0Afinal de contas, ao avaliar o comportamento da sua audi\u00eancia ser\u00e1 poss\u00edvel direcionar a\u00e7\u00f5es para potencializar as vendas. <strong>Veja quais s\u00e3o os indicadores mais recomendados.<\/strong><\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Ticket m\u00e9dio<\/strong><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">O valor que um consumidor gasta em m\u00e9dia no e-commerce se refere ao ticket m\u00e9dio. Com esse percentual, a empresa ter\u00e1 clareza sobre quantos clientes s\u00e3o necess\u00e1rios para alcan\u00e7ar a meta do m\u00eas. Isto \u00e9, para encontrar esse valor basta dividir o montante (valor acumulado)\u00a0de vendas pelo n\u00famero de vendas\u00a0realizadas.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">A m\u00e9dia gasta por cada cliente \u00e9 uma m\u00e9trica muito importante, pois ajuda a refletir sobre o esfor\u00e7o realizado para captar os consumidores. Muitas vezes, a empresa investe pesado tempo e dinheiro para atrair clientes que v\u00e3o consumir pouco. Afinal, os consumidores precisam gastar mais do que a marca para atra\u00ed-los para garantir a lucratividade do neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Taxa de convers\u00e3o<\/strong><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Sabemos que ter um n\u00famero de visitantes consider\u00e1vel n\u00e3o \u00e9 o bastante para manter a lucratividade de uma <a title=\"Monte a sua loja virtual em 5 passos\" href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2018\/04\/30\/monte-a-sua-loja-virtual-em-5-passos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">loja online<\/a>. Sendo assim, \u00e9 indispens\u00e1vel saber o percentual de pessoas que visita o e-commerce e realmente finaliza uma compra. Quanto maior for essa taxa, melhor para o neg\u00f3cio!<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Basta calcular o n\u00famero total de pessoas que realiza uma compra, dividir pelo n\u00famero de visitantes e multiplicar por cem. Desse modo, voc\u00ea encontrar\u00e1 a porcentagem relacionada \u00e0 convers\u00e3o em vendas.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Se a taxa estiver baixa, \u00e9 preciso identificar os motivos que est\u00e3o dificultando a compra. O layout pode estar confuso, a op\u00e7\u00e3o de pagamento pode n\u00e3o estar muito clara para o consumidor, ou a navega\u00e7\u00e3o nos celulares pode ser muito lenta, prejudicando a <a title=\"Uma boa experi\u00eancia do cliente \u00e9 cada vez mais importante para o e-commerce\" href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2016\/03\/23\/uma-boa-experiencia-do-cliente-e-cada-vez-mais-importante-para-o-e-commerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/a>.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Portanto, monitorar esses resultados vai auxiliar a marca a entender os verdadeiros gargalos e redirecionar a sua estrat\u00e9gia. Consequentemente, as chances de gerar neg\u00f3cios s\u00e3o muito maiores.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Abandono de carrinho<\/strong><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Outro elemento essencial no momento de avaliar o desempenho do e-commerce se o volume de pessoas que desiste antes de concluir a compra \u00e9 alto. Caso isso aconte\u00e7a, o problema pode estar na finaliza\u00e7\u00e3o, ou na velocidade da p\u00e1gina na hora de concluir a venda, dentre outros aspectos.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">O n\u00famero de pessoas que colocam o produto no carrinho, dividido pelo n\u00famero de pessoas que realizam a compra, multiplicado por cem, ser\u00e1 um indicador importante sobre a taxa do abandono de carrinho.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">\u00c9 fundamental estar atento \u00e0 jornada que o consumidor percorre antes de se tornar cliente, a fim de garantir uma experi\u00eancia positiva em cada ponto de contato.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Custo por clique<\/strong><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">O CPC, que \u00e9 o custo pago por cada clique em um an\u00fancio, tamb\u00e9m deve ser monitorado frequentemente. A aquisi\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego pago \u00e9 uma das t\u00e1ticas para aumentar o n\u00famero de visitantes. Contudo, um custo por clique alto pode estar relacionado \u00e0 baixa qualidade do an\u00fancio, ou at\u00e9 mesmo, da p\u00e1gina.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Portanto, ao analisar esse custo, \u00e9 importante observar todos esses elementos a fim de obter um CPC mais baixo poss\u00edvel.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Al\u00e9m dos indicadores mencionados anteriormente, existem algumas ferramentas muito eficientes para mensurar os resultados com precis\u00e3o e que j\u00e1 apontam algumas dessas m\u00e9tricas de forma autom\u00e1tica. Conhe\u00e7a algumas delas a seguir.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Google Analytics<\/strong><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Essa ferramenta do Google \u00e9 gratuita e permite avaliar o comportamento dos visitantes do seu e-commerce. Apesar de ser simples, fornece dados valiosos para tomar decis\u00f5es estrat\u00e9gicas. Al\u00e9m de identificar o n\u00famero de visitantes, o volume de visitantes \u00fanicos, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel constatar as maiores fontes de aquisi\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Assim, ao detectar que as redes sociais est\u00e3o direcionando muitas pessoas para a loja, por exemplo, a empresa pode intensificar suas a\u00e7\u00f5es nesses canais. Caso a marca tamb\u00e9m tenha um blog, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel monitor\u00e1-lo na mesma conta do <a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/curso\/Google-Analytics-Fundamentos.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Analytics<\/a>.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">O fato \u00e9 que procurar entender como um visitante se comporta dentro do e-commerce e saber de onde ele vem, \u00e9 o primeiro passo para melhorar as estrat\u00e9gias e gerar mais vendas.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Google Ads<\/strong><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">O Google AdWords, que \u00e9 a plataforma de an\u00fancios pagos do Google, passou por uma atualiza\u00e7\u00e3o recente e agora ele \u00e9 chamado de <a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/curso\/Google-Ads-Fundamentos.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Ads<\/a>. Uma das novidades da plataforma \u00e9 a integra\u00e7\u00e3o de ferramentas de an\u00e1lise. Com isso, as empresas ter\u00e3o mais facilidade para avaliar as campanhas do seu e-commerce e de maneira mais eficiente.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Facebook Business<\/strong><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">O Facebook oferece um espa\u00e7o dedicado ao gerenciamento das contas de an\u00fancio. Nessa plataforma tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel acessar diversas estat\u00edsticas relacionadas ao desempenho dos an\u00fancios no Facebook. Assim, ao realizar uma campanha com objetivo de gerar tr\u00e1fego para o e-commerce, por exemplo, a ferramenta disponibiliza dados sobre o n\u00famero de impress\u00f5es, cliques, o total gasto, entre outras informa\u00e7\u00f5es.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">\u00c9 interessante avaliar qual an\u00fancio obteve um desempenho superior para replicar e intensificar o investimento nele. Dessa forma, a empresa ter\u00e1 condi\u00e7\u00f5es de eliminar o que n\u00e3o trouxe resultados e potencializar as boas pr\u00e1ticas.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Sem d\u00favidas, o ambiente digital fornece in\u00fameras possibilidades para aumentar a gera\u00e7\u00e3o de vendas. Inclusive, j\u00e1 somos mais de 130 milh\u00f5es de brasileiros conectados \u00e0 internet e esse n\u00famero tende a crescer cada vez mais no\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2018\/08\/22\/profissao-do-futuro-quais-as-areas-mais-promissoras-do-design\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">futuro<\/a>. A demanda \u00e9 grande e o despreparo das empresas para lidar com esse cen\u00e1rio ainda \u00e9 not\u00f3rio. Diante disso, cresce a import\u00e2ncia de um profissional qualificado com perfil para extrair todo o potencial que o e-commerce oferece.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Por essa raz\u00e3o, \u00e9 preciso estar preparado e se capacitar para entender o comportamento do consumidor online e conhecer as ferramentas dispon\u00edveis. Se voc\u00ea pretende ser um profissional de e-commerce reconhecido, leia o nosso artigo:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2018\/08\/03\/quais-as-habilidades-necessarias-para-um-profissional-de-e-commerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Quais as habilidades necess\u00e1rias para um profissional de e-commerce?<\/a>\u00a0e descubra quais aptid\u00f5es voc\u00ea precisa desenvolver para gerar neg\u00f3cios e mensurar resultados do e-commerce.<br \/>\n<\/span>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"sharing-default-minimal post-bottom\"><div class=\"nectar-social default\" data-position=\"\" data-rm-love=\"0\" data-color-override=\"override\"><div class=\"nectar-social-inner\"><a href=\"#\" class=\"nectar-love\" id=\"nectar-love-13679\" title=\"Love this\"> <i class=\"icon-salient-heart-2\"><\/i><span class=\"love-text\">Love<\/span><span class=\"total_loves\"><span class=\"nectar-love-count\">0<\/span><\/span><\/a><a class='facebook-share nectar-sharing' href='#' title='Share this'> <i class='fa fa-facebook'><\/i> <span class='social-text'>Share<\/span> <\/a><a class='twitter-share nectar-sharing' href='#' title='Share this'> <i class='fa icon-salient-x-twitter'><\/i> <span class='social-text'>Share<\/span> <\/a><a class='linkedin-share nectar-sharing' href='#' title='Share this'> <i class='fa fa-linkedin'><\/i> <span class='social-text'>Share<\/span> <\/a><a class='pinterest-share nectar-sharing' href='#' title='Pin this'> <i class='fa fa-pinterest'><\/i> <span class='social-text'>Pin<\/span> <\/a><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>N\u00e3o pode ler esse artigo agora? 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