{"id":13419,"date":"2018-07-09T10:10:50","date_gmt":"2018-07-09T13:10:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/?p=13419"},"modified":"2018-07-09T10:10:50","modified_gmt":"2018-07-09T13:10:50","slug":"voce-sabe-como-fazer-uma-storytelling-de-sucesso-descubra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/voce-sabe-como-fazer-uma-storytelling-de-sucesso-descubra\/","title":{"rendered":"Voc\u00ea sabe como fazer uma storytelling de sucesso? Descubra!"},"content":{"rendered":"

Cada vez mais as empresas t\u00eam utilizado como estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o a cria\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias atraentes para transmitir mensagens ao seu p\u00fablico e se conectar verdadeiramente com ele. Essa t\u00e9cnica \u00e9 chamada de storytelling. Mas, afinal, como fazer storytelling pode gerar resultados tang\u00edveis?<\/span>
\nO fato \u00e9 que as pessoas vivem em uma era chamada de economia da aten\u00e7\u00e3o<\/strong>, em que o c\u00e9rebro est\u00e1 sobrecarregado de informa\u00e7\u00f5es e precisa filtrar o que ser\u00e1 \u00fatil armazenar. Diante disso, as hist\u00f3rias s\u00e3o excelentes ferramentas para romper essa barreira e criar conex\u00f5es verdadeiras com o p\u00fablico-alvo.<\/span>
\nInteressado no assunto? Ent\u00e3o, continue lendo e confira como fazer storytelling corretamente!<\/span><\/p>\n

A persona como centro da estrat\u00e9gia<\/span><\/strong><\/h2>\n

A arte de contar boas hist\u00f3rias pode ser aplicada para alcan\u00e7ar diferentes objetivos, desde educar os potenciais clientes e aumentar a visibilidade de marca at\u00e9 inspirar credibilidade e confian\u00e7a, dentre outros. At\u00e9 a gera\u00e7\u00e3o de vendas pode ser a meta a ser alcan\u00e7ada com o storytelling.<\/span>
\nContudo, em vez de fazer uma venda direta da empresa, como em uma propaganda, as narrativas s\u00e3o mais sutis. As boas hist\u00f3rias partem de t\u00e9cnicas de persuas\u00e3o quase impercept\u00edveis, mas que geram grandes resultados!<\/span>
\nPara que uma narrativa seja interessante, \u00e9 necess\u00e1rio conhecer bem o p\u00fablico a que se destina. Afinal, a linguagem, o enredo, os desejos e dificuldades dos personagens devem envolver e fazer sentido para quem vai ler essa hist\u00f3ria \u2014 e isso ser\u00e1 poss\u00edvel somente com um conhecimento detalhado sobre as pessoas que v\u00e3o ter acesso ao conte\u00fado.<\/span>
\nPortanto, para constatar os maiores desafios das pessoas, seus sonhos, o tipo de conte\u00fado de interesse, entre outros pontos, \u00e9 fundamental criar uma persona. Trata-se, basicamente, de uma representa\u00e7\u00e3o ficcional do cliente almejado.<\/span>
\nA realiza\u00e7\u00e3o de entrevistas com os principais clientes \u00e9 um dos melhores caminhos para encontrar esse perfil que mais se aproxima do cliente ideal. Assim, ficar\u00e1 mais simples identificar que tipo de hist\u00f3ria se comunicar\u00e1 e chamar\u00e1 mais a aten\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico. \u00a0<\/span><\/p>\n

O grande motivo<\/span><\/strong><\/h2>\n

Entender por qual raz\u00e3o a sua hist\u00f3ria deve existir \u00e9 um dos primeiros passos para criar narrativas emocionantes! Ao identificar os principais motivos que levaram \u00e0 cria\u00e7\u00e3o da narrativa, a hist\u00f3ria ter\u00e1 ainda mais significado.<\/span>
\nUm exemplo de bom motivo pode ser ajudar as pessoas a perder\u00a0o medo de falar em p\u00fablico e melhorar a\u00a0orat\u00f3ria<\/a>, por meio da narrativa. Isso tamb\u00e9m ajuda bastante a diagnosticar a ess\u00eancia da sua hist\u00f3ria, o que realmente deve ser transmitido \u00e0s pessoas.<\/span><\/p>\n

Ao descobrir o motivo que levou a constru\u00e7\u00e3o da narrativa, ficar\u00e1 mais f\u00e1cil identificar quais s\u00e3o as li\u00e7\u00f5es que as pessoas que lerem o conte\u00fado precisam entender. Ent\u00e3o, sabendo exatamente o que voc\u00ea pretende com o storytelling, suas chances de conseguir mensurar os resultados<\/a> s\u00e3o muito maiores.<\/span><\/p>\n

\"storytelling_jornada_heroi\"<\/h2>\n

A Jornada do Her\u00f3i<\/span><\/strong><\/h2>\n

Existe um padr\u00e3o de narrativas de sucesso apresentado por Joseph Campbell, em seu livro \u201cO Her\u00f3i de Mil Faces\u201d. Trata-se de um m\u00e9todo muito interessante composto por etapas, que podem ajudar a nortear a cria\u00e7\u00e3o das suas hist\u00f3rias.<\/span>
\nA seguir, compartilhamos as principais fases que a narrativa precisa ter para se tornar ainda mais atraente para o leitor.<\/span><\/p>\n

Introdu\u00e7\u00e3o que gere conex\u00e3o<\/span><\/strong><\/h3>\n

Nesse momento \u00e9 que se cria uma afinidade com o leitor, apresentando o personagem com que a persona se identificar\u00e1. A miss\u00e3o aqui \u00e9 captar o interesse logo nos primeiros instantes, mostrando que o protagonista tem muito em comum com quem est\u00e1 lendo a hist\u00f3ria.<\/span><\/p>\n

O problema<\/span><\/strong><\/h3>\n

A apresenta\u00e7\u00e3o do problema \u00e9 um grande gatilho para fazer o leitor continuar acompanhando a hist\u00f3ria, por isso, ela deve acontecer logo ap\u00f3s a introdu\u00e7\u00e3o. O ideal \u00e9 que esse desafio represente uma dor muito forte enfrentada pela persona a quem a hist\u00f3ria se dirige.<\/span>
\n\u00c9 importante ressaltar que, muitas vezes, as pessoas ficam em busca de fatos mirabolantes para usar como esse \u201cproblema\u201d. Contudo, o que mais vale \u00e9 observar quais s\u00e3o as dificuldades enfrentadas pelo p\u00fablico que vai ter acesso ao conte\u00fado.<\/span>
\nUma quest\u00e3o comum, por exemplo, pode ser a dificuldade de conciliar a carreira e a maternidade, por exemplo. Esse pode ser o grande desafio da sua narrativa.<\/span><\/p>\n

A rejei\u00e7\u00e3o ao chamado<\/span><\/strong><\/h3>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 interessante apontar as obje\u00e7\u00f5es que impedem o personagem de agir nesse momento. Isto \u00e9, a hist\u00f3ria precisa mostrar que existem v\u00e1rias raz\u00f5es para que o protagonista acredite que n\u00e3o conseguir\u00e1 superar o problema. Assim, a persona se identificar\u00e1 mais uma vez com os medos em comum, que podem limitar a conquista dos seus sonhos.<\/span><\/p>\n

Encontrando um mentor<\/span><\/strong><\/h3>\n

Nessa etapa, o personagem encontra um mentor, que ser\u00e1 como um guia na sua jornada e o ajudar\u00e1 a conquistar os seus objetivos mais grandiosos.<\/span>
\nEssa \u00e9 uma forma de demonstrar que todas as pessoas precisam de ajuda \u2014 e, na maioria das vezes, o p\u00fablico ainda n\u00e3o descobriu que necessita de aux\u00edlio para resolver determinadas quest\u00f5es. Com isso, ele ter\u00e1 uma vis\u00e3o mais ampla e saber\u00e1 que contar com o apoio de um orientador (ou uma empresa) pode ser um caminho.<\/span><\/p>\n

Superando etapas<\/span><\/strong><\/h3>\n

Mesmo com a presen\u00e7a de um conselheiro, \u00e9 importante refor\u00e7ar que o personagem passar\u00e1 por grandes contratempos, afinal, assim \u00e9 a vida: agir apesar de qualquer medo. Pois \u00e9 exatamente isso que o protagonista faz. A narrativa passa por esses momentos de reveses e o her\u00f3i come\u00e7a a se sentir cada vez mais fortalecido rumo ao objetivo final.<\/span><\/p>\n

O desafio<\/span><\/strong><\/h3>\n

O ponto culminante \u00e9 a supera\u00e7\u00e3o de todos os medos que separam o her\u00f3i dos seus maiores sonhos. Este \u00e9 o momento da vit\u00f3ria do personagem, que vai inspirar muita esperan\u00e7a e otimismo nos leitores: a hora da virada, em que ele supera o maior confronto e vence a si mesmo para chegar ao topo. \u00a0<\/span><\/p>\n

A conclus\u00e3o<\/span><\/strong><\/h3>\n

Nesse fechamento, a hist\u00f3ria precisa ser clara o suficiente sobre o quanto valeu a pena superar todos os obst\u00e1culos para conquistar o que o her\u00f3i tanto almejava. A maneira como o personagem se sente ap\u00f3s ter sucesso na sua caminhada, apesar de tantos percal\u00e7os, \u00e9 o que deve permanecer na mente das pessoas.<\/span>
\nSem d\u00favidas, com vimos, o storytelling \u00e9 uma ferramenta poderosa na comunica\u00e7\u00e3o e pode trazer resultados incr\u00edveis \u2014 se aplicado de maneira estrat\u00e9gica. Nesse sentido, um dos maiores equ\u00edvocos cometidos por v\u00e1rias pessoas \u00e9\u00a0achar que apenas escrever bem \u00e9 o suficiente<\/a>\u00a0para criar narrativas envolventes.<\/span>
\nDiferentemente do que essas pessoas imaginam, a arte de contar boas hist\u00f3rias n\u00e3o \u00e9 um dom, mas sim uma t\u00e9cnica, que requer conhecimento e, \u00e9 claro, deve ser aprendida. Assim, se voc\u00ea deseja fazer a diferen\u00e7a e ter sucesso profissional,\u00a0o aprimoramento deve ser constante<\/a>\u00a0n\u00e3o somente na constru\u00e7\u00e3o das narrativas, mas em diversos temas.<\/span>
\nEnt\u00e3o, se voc\u00ea gostou deste post, que tal come\u00e7ar a sua estrat\u00e9gia na cria\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias atraentes? Conhe\u00e7a o curso on-line “Aplicando o storytelling na constru\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o da marca<\/a>” e descubra, com detalhes, como fazer storytelling de maneira simples e muito pr\u00e1tica!<\/span><\/p>\n

<\/i>Love<\/span>0<\/span><\/span><\/a> <\/i> <\/i>