{"id":11127,"date":"2017-04-17T09:55:53","date_gmt":"2017-04-17T12:55:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/?p=11127"},"modified":"2017-04-17T09:55:53","modified_gmt":"2017-04-17T12:55:53","slug":"a-importancia-do-marketing-digital-para-as-empresas-entenda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/a-importancia-do-marketing-digital-para-as-empresas-entenda\/","title":{"rendered":"A import\u00e2ncia do Marketing Digital para as empresas"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 14pt;\">O Marketing Digital j\u00e1 \u00e9 uma realidade h\u00e1 bastante tempo e cada vez mais se torna importante para empresas, profissionais e clientes. Mas voc\u00ea entende realmente a import\u00e2ncia do <strong>Marketing Digital? <\/strong><\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Esse artigo vai mostrar os pontos que comprovam que as estrat\u00e9gias de <a title=\"Conhe\u00e7a as tend\u00eancias de marketing para 2017\" href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2017\/03\/08\/conheca-as-tendencias-de-marketing-para-2017\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marketing digital<\/a> s\u00e3o fundamentais para o sucesso de um neg\u00f3cio. Confira!<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>O cen\u00e1rio do mercado de marketing digital:<\/strong><\/span><\/h2>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\">Segundo o IBOPE Media, s\u00e3o mais de <strong>105 milh\u00f5es de brasileiros na internet<\/strong>, sendo o Brasil o <strong>5\u00ba pa\u00eds mais conectado<\/strong> no mundo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>92% dos usu\u00e1rios <\/strong>utilizam a internet para <strong>pesquisar sobre empresas<\/strong>, produtos e servi\u00e7os antes de realizarem uma compra.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\">A internet se tornou o <strong>terceiro ve\u00edculo de maior alcance<\/strong> no Brasil, atr\u00e1s somente do r\u00e1dio e da TV.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\">Um estudo recente feito pela Accenture revelou que, em 5 anos, o Marketing Digital ser\u00e1 respons\u00e1vel por mais de <strong>75% dos investimentos do setor<\/strong>. <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\">Ainda segundo a Accenture, a ind\u00fastria tamb\u00e9m est\u00e1 caminhando para o mercado digital, mas gerenciar essas mudan\u00e7as ainda \u00e9 a maior barreira para implementa\u00e7\u00e3o de iniciativas para <strong>42% dos CMOs<\/strong> (Chief Marketing Officers) entrevistados.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Al\u00e9m disso, a pesquisa identificou que <strong>78% dos CMOs<\/strong> concordam que o marketing passar\u00e1 por grandes mudan\u00e7as nos pr\u00f3ximos 5 anos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Por que devo investir em Marketing Digital?<\/strong><strong>\u00a0<\/strong><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Diante deste cen\u00e1rio de crescimento da presen\u00e7a digital dos consumidores, fica evidenciado a import\u00e2ncia das marcas estarem presentes neste ambiente. Apesar dessa percep\u00e7\u00e3o j\u00e1 ser uma realidade para grandes empresas, ela agora se estende at\u00e9 o pequeno neg\u00f3cio.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Desenvolver a identidade e presen\u00e7a digital de uma empresa \u00e9 requisito b\u00e1sico para quem quer atuar nesse mercado. J\u00e1 \u00e9 fato tamb\u00e9m que para ter sucesso em suas a\u00e7\u00f5es de marketing, a empresa deve conhecer e acompanhar cada passo de seu target. A internet acaba proporcionando uma rela\u00e7\u00e3o m\u00fatua entre a marca e seu p\u00fablico, de uma forma como nunca aconteceu antes.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">A oportunidade de entender cada detalhe de sua persona est\u00e1 totalmente ao alcance das empresas. Por isso, \u00e9 preciso extrair o potencial que o ambiente digital oferece para conquistar e fidelizar os clientes.<\/span><\/p>\n<h2><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">Mas como fazer isso?<\/span><\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Para garantir o sucesso em suas estrat\u00e9gias de marketing digital, a empresa precisa desenvolver um planejamento estruturado, com objetivos claros e estrat\u00e9gias aderentes ao mundo online.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Vale ressaltar que a presen\u00e7a digital n\u00e3o se resume a empresa ter um site, uma rede social, isto \u00e9, estar na internet. Ela precisa atuar de forma estrat\u00e9gica, se tornando essencial para o consumidor, ganhando visibilidade e gerando resultados tang\u00edveis para o neg\u00f3cio.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Com um planejamento estrat\u00e9gico bem definido em m\u00e3os, e considerando que um dos objetivos seja aumentar a presen\u00e7a da sua marca no ambiente digital, \u00e9 totalmente indispens\u00e1vel seguir etapas espec\u00edficas e responder as perguntas a seguir:<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Qual \u00e9 meu objetivo no ambiente digital?<\/strong><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Antes de come\u00e7ar qualquer a\u00e7\u00e3o, \u00e9 indispens\u00e1vel que seja tra\u00e7ado muito bem quais s\u00e3o os objetivos da empresa ao entrar no ambiente digital. \u00c9 muito comum a cultura de tra\u00e7ar os objetivos como se fossem \u201cm\u00e9tricas de vaidade\u201d como, por exemplo, ter likes em publica\u00e7\u00f5es, acessos ao site e etc.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">O objetivo deve ser algo palp\u00e1vel e extremamente mensur\u00e1vel, como:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\">N\u00famero vendas;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\">faturamento;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\">n\u00fameros de oportunidades.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Aumentar tr\u00e1fego do site ser\u00e1 uma consequ\u00eancia para atingir uma meta de faturamento, mas n\u00e3o deve ser considerada como o KPI prim\u00e1rio.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Qual \u00e9 a meta? (Curto e longo prazo)<\/strong><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Um piloto n\u00e3o inicia a viagem sem saber para onde est\u00e1 indo!<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Antes de iniciar qualquer a\u00e7\u00e3o, \u00e9 necess\u00e1rio ter definido quais s\u00e3o as metas, como ser\u00e3o alcan\u00e7adas e o que isso refletir\u00e1 na sua opera\u00e7\u00e3o.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Metas bem alinhadas ajudam no crescimento do seu neg\u00f3cio. Elas avaliam progress\u00e3o, indicam o quanto o plano evoluiu e quais atividades ainda s\u00e3o necess\u00e1rias para alcan\u00e7ar o seu objetivo principal.<\/span><br \/>\n<strong><span style=\"font-size: 14pt;\">Qual ser\u00e1 meu ROI estimado?<\/span><\/strong><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">\u00c9 necess\u00e1rio compreender que o marketing digital possibilita uma s\u00e9rie de oportunidades, no entanto &#8211; como qualquer setor &#8211; \u00e9 necess\u00e1rio que a teoria seja transformada na pr\u00e1tica da melhor maneira poss\u00edvel para, posteriormente, colher os bons frutos.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Ao investir no marketing digital as empresas precisam compreender que os frutos n\u00e3o chegar\u00e3o de forma instant\u00e2nea. \u00c9 preciso ter em mente que resultados s\u00f3lidos s\u00f3 come\u00e7am a aparecer com o tempo.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Todas as a\u00e7\u00f5es devem estar orientadas a um ROI (Return Over Investiment ou retorno sobre o investimento), para isso \u00e9 preciso calcular a divis\u00e3o da receita gerada pelo valor de investimento na a\u00e7\u00e3o. Na pr\u00e1tica, este c\u00e1lculo mostra o quanto a empresa ganhou ou perdeu em rela\u00e7\u00e3o ao que foi investido.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">O c\u00e1lculo do ROI ser\u00e1 extremamente importante para administrar futuros investimentos e nortear futuras a\u00e7\u00f5es para otimizar resultados.<\/span><\/p>\n<h2><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">Minha equipe est\u00e1 preparada para esta demanda?<\/span><\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Diante do poder oferecido pelo marketing digital, que coloca em contato direto empresa e p\u00fablico alvo, torna-se imprescind\u00edvel que haja uma equipe atualizada, bem capacitada e eficaz para harmonizar o planejamento e execu\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-size: 14pt;\">Para isso, n\u00e3o me\u00e7a esfor\u00e7os para investir em treinamento e capacita\u00e7\u00e3o de seus funcion\u00e1rios. Colaboradores bem capacitados s\u00e3o mais produtivos e trazem melhores resultados. Uma \u00f3tima op\u00e7\u00e3o s\u00e3o os <a title=\"Cursos de Marketing Digital\" href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/escola\/E-commerce-e-Marketing-Digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">cursos da escola de Marketing Digital<\/a> da Impacta.<\/span><\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\"><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">Qual \u00e9 o meu target?<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Para atingir e se relacionar com seu target \u00e9 necess\u00e1rio conhec\u00ea-lo. Antes de se basear em alguns question\u00e1rios, saiba que o que \u00e9 relevante para seu target depende, \u00fanica e exclusivamente, da natureza do seu neg\u00f3cio.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Conv\u00e9m levar um bom tempo para desenvolver uma persona detalhada, com uma interpreta\u00e7\u00e3o sens\u00edvel dos dados. Afinal, ele fundamentar\u00e1 todo o planejamento.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Para definir o seu p\u00fablico, \u00e9 aconselh\u00e1vel ter as seguintes informa\u00e7\u00f5es sobre ele:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\">Caracter\u00edsticas sociais, demogr\u00e1ficas;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\">comportamento de consumo em geral e cultural;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\">comportamento espec\u00edfico do mercado;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\">concep\u00e7\u00e3o do mercado;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\">relacionamento com as marcas;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\">papel no ciclo de compra.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong><span style=\"font-size: 14pt;\">Quais canais online devo explorar?<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">\u00c9 preciso que tenha claro o objetivo da empresa, de nada adianta investir em estrat\u00e9gias que n\u00e3o agregam ao seu crescimento ou fogem do objetivo principal do seu neg\u00f3cio.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Tendo definido o objetivo, o pr\u00f3ximo passo \u00e9 o planejamento de investimento que est\u00e1 disposto a realizar, a \u00e1rea geogr\u00e1fica que pretende alcan\u00e7ar, al\u00e9m do p\u00fablico-alvo e os produtos que dever\u00e3o ser direcionados.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Alguns dos principais canais para explorar no princ\u00edpio de uma estrat\u00e9gia digital:<\/strong><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Tr\u00e1fico Org\u00e2nico:<\/strong> Um dos melhores e mais eficientes canais, com uso de estrat\u00e9gias de <a title=\"4 maneiras pr\u00e1ticas para melhorar o SEO de um site\" href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2015\/04\/20\/4-maneiras-praticas-para-melhorar-o-seo-de-um-site\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SEO<\/a> e <a title=\"6 motivos e 12 estat\u00edsticas para voc\u00ea investir em Marketing de Conte\u00fado\" href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2016\/02\/17\/6-motivos-e-12-estatisticas-para-voce-investir-em-marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketing de Conte\u00fado<\/a>.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong><a title=\"Como e por que usar o e-mail marketing em sua estrat\u00e9gia de marketing digital?\" href=\"https:\/\/www.impacta.com.br\/blog\/2017\/04\/05\/como-e-por-que-usar-o-e-mail-marketing-em-sua-estrategia-de-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">E-mail Marketing<\/a>:<\/strong> canal com melhor ROI, excelente para diversas estrat\u00e9gias comerciais ou de educa\u00e7\u00e3o e relacionamento com o seu p\u00fablico como no envio de ofertas, newsletter, ativa\u00e7\u00f5es, cart\u00f5es comemorativos e etc.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Redes Sociais:<\/strong> \u00d3timo canal para ampliar a visibilidade da marca, estimular o compartilhamento de ideias e criar ambientes para troca de informa\u00e7\u00f5es com os leads\/clientes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\">Vale ressaltar que as a\u00e7\u00f5es no ambiente digital devem estar em sinergia com suas estrat\u00e9gias off-line. Apesar de muitas vezes terem p\u00fablicos diferentes, as a\u00e7\u00f5es ON e OFF devem estar alinhadas, para que os objetivos sejam os mesmos e, na busca desses resultados, as estrat\u00e9gias conversem entre si.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">Todos os conceitos apresentados neste artigo foram pensados para lhe mostrar a import\u00e2ncia do marketing digital como vantagem competitiva no mercado atual.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-size: 14pt;\">\u00c9 extremamente importante que as empresas compreendam e iniciem suas atividades voltadas ao consumidor, isto \u00e9, no mundo digital. Compartilhe esse artigo com seus amigos!<\/span><\/p>\n<div class=\"sharing-default-minimal post-bottom\"><div class=\"nectar-social default\" data-position=\"\" data-rm-love=\"0\" data-color-override=\"override\"><div class=\"nectar-social-inner\"><a href=\"#\" class=\"nectar-love\" id=\"nectar-love-11127\" title=\"Love this\"> <i class=\"icon-salient-heart-2\"><\/i><span class=\"love-text\">Love<\/span><span class=\"total_loves\"><span class=\"nectar-love-count\">0<\/span><\/span><\/a><a class='facebook-share nectar-sharing' href='#' title='Share this'> <i class='fa fa-facebook'><\/i> <span class='social-text'>Share<\/span> <\/a><a class='twitter-share nectar-sharing' href='#' title='Share this'> <i class='fa icon-salient-x-twitter'><\/i> <span class='social-text'>Share<\/span> <\/a><a class='linkedin-share nectar-sharing' href='#' title='Share this'> <i class='fa fa-linkedin'><\/i> <span class='social-text'>Share<\/span> <\/a><a class='pinterest-share nectar-sharing' href='#' title='Pin this'> <i class='fa fa-pinterest'><\/i> <span class='social-text'>Pin<\/span> <\/a><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Marketing Digital j\u00e1 \u00e9 uma realidade h\u00e1 bastante tempo e cada vez mais se torna importante para empresas, profissionais e clientes. 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